如今,我國(guó)政務(wù)新媒體發(fā)布存在的問題主要是三方面:
一是中央在政務(wù)宣傳中信息傳遞滯后,政務(wù)新媒體在宣傳中缺乏互動(dòng)。特別是與普通受眾相對(duì)比,政務(wù)新媒體受眾對(duì)政府部門的新聞敏感度和信息獲得度較低,這使政務(wù)新媒體往往難以融入普通受眾的生活場(chǎng)景。與此同時(shí),其內(nèi)容也缺乏有價(jià)值的信息傳遞。
二是政務(wù)新媒體發(fā)布存在地方文化缺失。政務(wù)新媒體的特點(diǎn)決定了其內(nèi)容往往需要經(jīng)歷專門的策劃、編輯,因此政務(wù)新媒體在內(nèi)容呈現(xiàn)上比較注重,內(nèi)容形式要符合地方的文化特點(diǎn),而同時(shí)也需要具有很強(qiáng)的實(shí)用性,只有這樣,才可以有較高的受眾關(guān)注度,才可以有更加高的傳播率。
三是政務(wù)新媒體發(fā)布存在大忌:第一、缺乏新聞稿時(shí)事性。政務(wù)新媒體的特點(diǎn)決定了其內(nèi)容應(yīng)保持較強(qiáng)的時(shí)效性,政務(wù)新媒體不可以偏離實(shí)際,但卻不能偏離實(shí)際。因?yàn)檎?wù)新媒體的傳播對(duì)象大多數(shù)是社會(huì)中與民生相關(guān)的人,時(shí)效性是其傳播的關(guān)鍵因素。
四是政務(wù)新媒體內(nèi)容低俗化。政務(wù)新媒體作一個(gè)開放性平臺(tái),信息的形式要符合內(nèi)容的要求。政務(wù)新媒體傳播的一些低俗化信息,有時(shí)會(huì)成為新聞的噱頭,但若在內(nèi)容中添加一些低俗化的信息,又可能引起受眾的反感。比方之前由于各地方政府部門的不恰當(dāng)宣傳造成嚴(yán)重的社會(huì)問題,以致于“易信”、“人人”等政務(wù)新媒體紛紛采用低俗化的言語(yǔ)和行為。
2.優(yōu)化新媒體傳播路徑,加強(qiáng)互動(dòng),擴(kuò)大主流新聞媒體影響力
一是進(jìn)一步健全“五位一體”的傳播理念,整合政務(wù)新媒體與其他媒體的優(yōu)勢(shì)資源,充分運(yùn)用新媒體技術(shù)進(jìn)行互動(dòng)傳播。
一是傳播理念創(chuàng)新,與各地方政府部門和機(jī)關(guān)在在數(shù)字化媒體時(shí)代保持“零距離”溝通,與媒體建立情感聯(lián)系。“百名互聯(lián)網(wǎng)新聞媒體領(lǐng)導(dǎo)干部任人唯心”“秒變政務(wù)‘官二代’”等新媒體,旨在傳達(dá)省市政府制定的《互聯(lián)網(wǎng)傳播管理辦法》、《新聞信息服務(wù)算法等規(guī)定》等文件,傳遞、傳播政務(wù)信息,引導(dǎo)網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上發(fā)布正確的言論。
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標(biāo)題：政務(wù)新媒體發(fā)稿存在問題及整改措施報(bào)告? ??
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