為什么整合營銷可以幫公司更加好地實現營銷目的呢?整合營銷是把所有的營銷組合進行合理的利用,幫公司創造更大的價值,包括消費者價值、品牌價值和公司的一切價值。那么整合營銷到底應該怎么做呢?下面就讓我們來看一看整合營銷的精髓是什么。
網絡整合營銷是指把對的創意按照一定的邏輯和線索邏輯,按照一定的邏輯重新配置、組合起來,為消費者創造價值的行為。
傳統營銷中,消費者的購物行為包括三個階段:認知、考慮、購物。在這三個階段消費者有不一樣的認知階段。
簡單來說,消費者有認知階段。公司通過多種渠道觸達潛在顧客,希望引起消費者的留意,但認知階段的商品一般很難吸引潛在顧客。公司通過營銷傳播在潛在顧客認知階段占領潛在顧客的心智,不能否認的是。
網絡營銷請留意下列幾大要點:
1、互動的媒介必須有互動性。
在傳統營銷中,公司營銷的核心是信息的傳遞,在傳播中,潛在顧客只能被動接受,公司很難把握潛在顧客的主動權,而且公司只能被動地接受。互聯網帶來的互動性讓受眾與公司之間的溝通變得更加方便。公司在開展網絡營銷時,必須用互動的媒介把消費者帶入公司的互動關系網絡。
2、網絡的溝通必須建立潛在顧客信任。
潛在顧客對網上信息的信任程度,決定了推廣方式是不是有效。在信任的基礎上,潛在顧客才會選擇公司,潛在顧客才可以忠誠。
3、互聯網的速度可以超乎想象。
互聯網讓地球變得平坦,信息的更新速度也快,即使信息更新得比較慢,也不會直接影響地球的運行。互聯網的優勢就在于,縮短了人跟人之間信息的距離,可以通過虛擬的網絡,將世界各地的人通過互聯網連接起來,增加了世界的廣度。
互聯網是無國界、無界限的。只要有互聯網,任何人都能通過互聯網開展業務。這種無國界的優勢,使營銷在全球范圍內,任何公司,任何地方都可展開。
4、互聯網絡的交互性非常強。
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