紙巾營銷新玩法:新聞推廣如何玩出花樣?
傳統的紙巾品牌,一般情況下會通過硬廣、或是打折,讓消費者主動購物。但這種推廣方式,面臨著媒介多樣、推廣費用昂貴的問題。面對這樣的難題,當下的大環境,不僅僅是靠人,還需要靠媒介進行內容傳播。而且,在推廣渠道層出不窮的今天,媒介選擇變得越來越重要。在推廣渠道方面,一方面傳統的紙媒、電臺等渠道傳統,碰到了新的瓶頸,他們不得不把留意力轉向于在線上。線上平臺,這是對傳統媒介渠道的一個很大的挑戰。隨著人們留意力的碎片化,更加多的推廣方式在進行推廣的時候,轉變為了線上線下同時進行。
近些年來,新消費品如江小白、鐘薛高、三頓半、完美日記,以及美食、茶飲、快消等多個大牌都開始發力在線上渠道。每一個品牌在進行推廣的時候,都需留意線上推廣渠道的選擇。線上推廣渠道的選擇,應根據公司的品牌定位、商品類型、消費人群等各方面進行。如果沒有適合的渠道支撐,品牌很難得到發展。品牌運營亦是一個非常重要的部分。推廣的時候應是渠道為王,推廣為王。渠道本身會形成一個循環的過程。
二、新品牌的品牌定位
在市場推廣的過程中,必須準確把握品牌定位,結合品牌核心價值,對品牌進行包裝設計,包括品牌的核心價值,品牌的目標消費人群,品牌的精神價值,品牌的宣傳語等等。在商品推廣中,在進行推廣渠道的選擇的時候,我們應該做好相關的調查和計劃。
品牌定位亦是讓公司迅速壯大的關鍵因素之一。如何準確定位品牌定位,需要結合公司的資源、資金、人才、服務等等方面進行一個全面的分析,初步創建出一個適合公司的品牌,從此為后續品牌的發展提供良好的基礎。
在做網絡推廣的時候,最主要的一點就是要找到一個準確的定位,通過自己的商品和競爭商品的優勢,為我們的品牌創造一個獨特的品牌文化,并獲得目標消費人群的認可,從此增加更加多消費者的興趣群體關注和參與品牌的傳播,為公司的長期發展做出巨大的貢獻。
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