紙短情長:打動人心的印刷品文案創作秘訣
在數字革命的浪潮中,文案的作用不再是單純的文體,也不再是版面上的內容,而是必須具有時代性、生動性和可讀性。
1.1.“中文版”:好的網絡文案標題應是“洋文”
互聯網廣告中標題的作用是引起留意力,更精確地描述商品與服務內容。但是,在網站文案中,特別是標題和第一行的位置,基本可確定在“點擊”之前就能被受眾知道。而抓住顧客眼球和第一行之間的距離,也一定會有3~5倍之遠,而文章的起始第一行里的第一行就應是這一個網站的主題。如果我們的網文版面上的內容過長,如果第一行的開頭沒有讓受眾看到,那么這篇文案也就被埋沒了。
網絡文案的第一行是引起留意力的開始。人們看到一個網頁的時候,很大也許會沿著一個標題去閱讀文案的內容,就算文章內容很有價值,但是如果一篇寫法乏味,非常容易讓受眾關閉網頁。若想讓受眾停留在網頁上,首先需要讓他看到標題。
美國廣告學家E.S.劉易斯1898年提出的AIDMA模型是AIDMA模型,即引起留意(Attention)、產生興趣(Interest)、記憶(Desire)、產生購物欲望(Action)、分享(share)。這一個模型關注兩個部分,一是引發留意(Attention),二是產生興趣(Interest)。在這一個模型中,引起留意最基本的就是標題,因為受眾在看一看是不是閱讀一篇文章之前,首先會關注標題。
如何才可以讓標題足夠吸睛呢?
那就是讓受眾產生好奇,想知道為什么會發生這樣的事情,是什么原因導致這樣的事情,為什么這樣的事情,我相信你一定也會想知道。
此類方式在營銷中使用的非常多,比方我們常見的廣告語,我們是一家非常大的公司,這一個公司是我們希望成為世界一流的公司,讓世界出名。
通過一個事物來引起人們的留意力,將非常容易,做到極致,這種類型的標題就是“讓人想知道”。
《封殺王老吉》《戰痘英雄》《浴血英雄》《范冰冰最美的女人》《范冰冰最喜愛的幾款包包》等等。
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