自媒體時代:傳統(tǒng)報刊記者的多平臺生存法則
1、自媒體時代,傳統(tǒng)報刊記者人數(shù)銳減,整個社會還沒有對新媒體產(chǎn)生高度的依賴,而且自媒體從業(yè)人員的素質(zhì)提高亦是一個很好的體現(xiàn)。
2、過去,媒體與新媒體從業(yè)人員的邊界模糊,推廣渠道碎片化。對新媒體從業(yè)人員的要求是:要了解新媒體從業(yè)人員的特征,知道新媒體從業(yè)人員需從哪些方面滿足他們的需求,他們在哪些平臺要推廣。
3、本質(zhì)上,自媒體時代的傳播價值主要體現(xiàn)在:新媒體從業(yè)人員的職業(yè)發(fā)展空間,在于可以更快滿足新媒體工作人員的新媒體策劃發(fā)展需求。
4、傳統(tǒng)媒體媒體從業(yè)人員的輿論引導能力弱,在利益分配方面也存在問題。
5、傳統(tǒng)媒體的行業(yè)地位已經(jīng)被新媒體的熱點輿論與輿論引導功能所取代。
對于傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員而言,新媒體的受眾群眾和發(fā)展前景是非常值得評估的,特別是一些重大的事物,他們更愿意將更加多的精力投入到自媒體的傳播中去。因此,我們在研究新媒體受眾群眾和市場之后,就要進一步研究受眾群眾的結構,選擇受眾群眾的興趣點,從此研究出受眾群眾的核心訴求。
另外,自媒體新媒體運營者需要根據(jù)消費趨勢分析,總結熱點輿論和輿論走向,找到受眾在其中的心理需求點。這一點就是我們常提到的信息傳播心理學。從某一種程度上說,傳播的信息內(nèi)容是由特定媒體在受眾群眾中傳播的。而這種信息傳播心理學,本質(zhì)上反映出受眾群眾最關心什么,有哪些內(nèi)容是受眾感興趣的,受眾在接收信息的時候,會產(chǎn)生何種情感反應,這些情感反應又會引起受眾群眾的哪些行為反饋。
受眾群眾的這種心理需求,就是我們常提到的人性,所以所謂的爆點亦就是那個能引發(fā)受眾群眾情感反應的新聞點。而盡管技術不斷進步,受制于信息的全面性和多層次性,往往一個好的事物可以通過多家不一樣渠道同時發(fā)出。所以我們需要了解事物營銷的核心,提煉爆點。那么在進行爆點的傳播時,應該留意以下這幾個點:
要留意和受眾的結合,結合是所有事物營銷中最基本的一點。
要關注事物的相關性,其關鍵在于:事物的核心在于發(fā)生什么;事物的傳播力度;事物本身的傳播力度;受眾的接受度。
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