自媒體時代:發(fā)稿通訊員和記者的挑戰(zhàn)與機(jī)遇
從20世紀(jì)60年代開始,整個經(jīng)濟(jì)時代正處于爆發(fā)性增長期,每家每戶都或多或少或多或少都會出現(xiàn)一些問題,這就是人口紅利的消失。新聞傳播作為新聞信息的傳播方式在公司經(jīng)營中起著舉足輕重的作用,并具有及時性、廣泛性、互動性等特征。新聞傳播不僅僅在公司品牌、商品、活動推廣中發(fā)揮著重要作用,而且是新時期市場上的需求所關(guān)注的重點(diǎn)。在此背景下,社會化媒體和新聞營銷的重要性日益凸顯。
傳統(tǒng)媒體發(fā)稿通信員和記者的挑戰(zhàn)與機(jī)遇
報紙、電視記者和寫手的市場機(jī)會變多了,特別是在傳統(tǒng)媒體,因此報紙、雜志等傳統(tǒng)媒體的傳播方式日益受到挑戰(zhàn)。于是軟文發(fā)布會和記者就成了人們了新的媒體接觸點(diǎn)。
但是,自媒體時代,社會化媒體的增多,媒介力量的弱化,讓傳統(tǒng)媒體已經(jīng)開始弱勢于新媒體,而在于對社會化媒體的競爭中,每家每戶都可可以在媒介戰(zhàn)中被對手所擊敗。新聞傳播亦是如此,怎么在信息爆炸的時代中保證脫穎而出,成為了公司新聞傳播的另外一個挑戰(zhàn)。
社會化媒體在新媒體時代中,媒介力量的弱化讓許多公司如火如荼地開拓了自己的市場,但是公司之間競爭激烈的背后,都隱藏著復(fù)雜的市場競爭。
在這種場合下,公司的品牌營銷就會顯得格外重要。而公關(guān)部的“公關(guān)”作用恰恰正是解決這一問題。在這一個“輿論的力量”發(fā)揮得淋漓盡致的時候,公司對“媒體”的依賴性就會減弱,媒體的選擇就會變成“特權(quán)”。媒體天生具有自我推銷的能力,特別是在消費(fèi)市場處于壟斷狀態(tài)下的時候。越是小眾市場,越要重視大眾媒體,越要重視區(qū)域性媒體,重視全國性媒體。因此,區(qū)域性媒體并非說要做大做強(qiáng),而是要做好公關(guān)工作。
說完媒體的兩個特性,再回到新聞傳播的話題。本質(zhì)上,社會化媒體不僅僅是社會化媒體的概念,更是一個全新的媒體形態(tài)。不論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體,媒體都不是高高在上、孤芳自賞,而是自由競爭,在一定的社會結(jié)構(gòu)下生存,在一定的規(guī)則下聚合資源。在媒體發(fā)展的早期,媒體是社會結(jié)構(gòu)中的一個中間環(huán)節(jié),是權(quán)威媒體的舞臺,但在社會結(jié)構(gòu)下,媒體也被分為不一樣的等級。
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