如何打造引人入勝的軟文
一、挖掘軟文的新聞來(lái)源
所謂新聞來(lái)源，即客觀事實(shí)作為新聞傳播的基礎(chǔ)或契機(jī)，是事實(shí)成為新聞的依據(jù)。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是指新聞被編輯采納和發(fā)布的原因。若想將軟文寫得如同新聞，首要任務(wù)是為你的內(nèi)容找到新聞來(lái)源。例如，你所推廣的產(chǎn)品、服務(wù)、公司若發(fā)生重大事件或突破性進(jìn)展，這就成為了媒體報(bào)道你的理由，你也就擁有了新聞來(lái)源。
二、創(chuàng)作具有時(shí)效性的軟文
新聞的一大特征就是時(shí)效性，若想將軟文寫得如同新聞，就要為其賦予時(shí)效性。一篇具有時(shí)效性的軟文不僅更像是新聞，而且還能給編輯帶來(lái)一種若不及時(shí)或延遲發(fā)布就會(huì)過(guò)時(shí)的壓力，提高被采納的可能性。然而，一般的產(chǎn)品宣傳都是關(guān)于產(chǎn)品功能和利益的平淡介紹，如何使其具有時(shí)效性呢？一個(gè)重要的方法就是將軟文事件化，設(shè)置一個(gè)剛剛發(fā)生的事件或故事，通過(guò)人物描寫、事件描述或事件的評(píng)述賦予軟文時(shí)效性。在此過(guò)程中，將你要推廣的內(nèi)容融入其中，便可達(dá)到理想的傳播效果。
三、為軟文融入新聞元素
你可以通過(guò)編寫事件或編寫故事，讓軟文更像是新聞。例如，你可以編寫一則浪漫的愛(ài)情故事或一個(gè)美容事件，讓故事中的主人公與化妝品產(chǎn)生聯(lián)系。編寫事件或故事時(shí)，要運(yùn)用時(shí)間、地點(diǎn)、人物、（事件的）起因、經(jīng)過(guò)、結(jié)果的新聞六大要素，使軟文更像是新聞。你還要讓故事或事件吸引人，可以從兩個(gè)方面入手，一是事件的新奇性和曲折性，平鋪直敘的故事是沒(méi)有人愿意看的；二是故事要感人，要有適當(dāng)?shù)那楦忻枋?。在此過(guò)程中，盡管你的故事是虛構(gòu)的，但一定要合理而善意，不要胡編亂造，更不能說(shuō)一些不道德的話。
四、關(guān)注軟文的文章結(jié)構(gòu)
運(yùn)用新聞的結(jié)構(gòu)來(lái)寫軟文是另一種方法。在格式上可以按照新聞一般的結(jié)構(gòu)來(lái)寫，即按照標(biāo)題、導(dǎo)語(yǔ)、主體、背景、結(jié)語(yǔ)五個(gè)部分來(lái)寫。這樣的寫法不僅新聞編輯愿意接受，而且也容易被讀者接受。如果你的寫作技巧不是很高，一般要采取倒金字塔的形式來(lái)寫，即把最重要最吸引人的部分放在標(biāo)題和導(dǎo)語(yǔ)上寫，其他部分放在主體和背景、結(jié)語(yǔ)中，這樣寫的好處是，不少人都有只看標(biāo)題和導(dǎo)語(yǔ)再?zèng)Q定是否往下讀的習(xí)慣，你可以首先保證將最重要的信息傳遞給讀者。
五、巧妙植入商業(yè)內(nèi)容
除了為獲取鏈接而寫的軟文，大部分軟文都要進(jìn)行商業(yè)宣傳，那么如何將商業(yè)內(nèi)容有機(jī)地融入軟文中，不露痕跡地進(jìn)行宣傳呢？以下是一些需要注意的要點(diǎn)。
一是在新聞的標(biāo)題和導(dǎo)語(yǔ)中，只出現(xiàn)品牌或最重要的宣傳語(yǔ)，切忌大肆將產(chǎn)品功能、特性羅列其中。而在標(biāo)題或?qū)дZ(yǔ)中應(yīng)該設(shè)置一定的懸念，吸引讀者往下讀。
二是要將最重要的關(guān)鍵詞放置標(biāo)題或?qū)дZ(yǔ)中，因?yàn)槟闼鶎懙能浳倪€希望被搜索引擎收錄并被讀者搜索到的，而搜索引擎收錄就是文章標(biāo)題和導(dǎo)語(yǔ)這一部分文字，把關(guān)鍵詞放在這里，讀者一旦搜索就會(huì)找到它。
三是將產(chǎn)品帶給客戶的利益簡(jiǎn)明扼要地寫在主題和結(jié)語(yǔ)中，這一部分也很重要。
四是將產(chǎn)品功效性能等次要的宣傳內(nèi)容放在背景材料里面，所謂新聞的背景資料就是和正文相關(guān)、輔助閱讀的，但即使是在這里你也不要用廣告的口吻寫，編輯和讀者一看就會(huì)煩的。你要用寫科普文章的口吻客觀而適當(dāng)?shù)亟榻B產(chǎn)品特別之處，為了方便讀者閱讀和理解，編輯會(huì)將這一段給你保留下來(lái)的。
如何打造一篇優(yōu)秀的軟文
如何打造一篇優(yōu)秀的軟文呢？結(jié)合我10年成功的經(jīng)驗(yàn)，為你總結(jié)了以下5點(diǎn)寫軟文的小技巧，希望能對(duì)你有所啟發(fā)。
1.明確溝通需求
無(wú)論是為客戶撰寫軟文，還是自己推廣使用，都需要明確溝通確定軟文意圖及要求。簡(jiǎn)言之，就是要通過(guò)軟文達(dá)到什么樣的目的。
2.確定主標(biāo)題
主標(biāo)題是一篇軟文最吸引人的部分，要用最簡(jiǎn)潔有力的文字表達(dá)出核心競(jìng)爭(zhēng)力，或者是追隨熱點(diǎn)等方式吸引目標(biāo)群體。
3.設(shè)置段落小標(biāo)題
確定好每一個(gè)段落的小標(biāo)題，基本上整篇軟文的構(gòu)思框架就搭建好了。段落小標(biāo)題是段落內(nèi)容的總結(jié)概括。
4.填充具體內(nèi)容
所有標(biāo)題都確定好了，接下來(lái)就可以進(jìn)行具體軟文內(nèi)容的填充。文字要根據(jù)發(fā)布媒體確定文字風(fēng)格，比如報(bào)紙需要嚴(yán)謹(jǐn)官方一些，互聯(lián)網(wǎng)可以時(shí)尚活潑一些。
5.檢查修改
最后一步就是檢查修改了，看有無(wú)錯(cuò)別字、有沒(méi)有標(biāo)題不合適的都可以修改。檢查修改完畢，一篇軟文就寫好了，接下來(lái)就可以交給客戶或者是選擇適合的媒體渠道進(jìn)行發(fā)布。
現(xiàn)在市面上有很多媒體渠道，具體哪一個(gè)更適合你寫的內(nèi)容，還需要你一個(gè)個(gè)篩選。如果不想那么麻煩，可以直接去媒體渠道聚合平臺(tái)，例如我常用的媒介盒子。市面上好多推廣平臺(tái)我都試過(guò)了，選擇媒介盒子主要是因?yàn)樗锩娴拿襟w渠道更全，一鍵發(fā)稿就能覆蓋全網(wǎng)各大門戶網(wǎng)站，省時(shí)省力。而且我發(fā)現(xiàn)最近它們?cè)谧鑫逡换顒?dòng)，這段時(shí)間有新人優(yōu)惠和大禮包，可惜我已經(jīng)不是新人了，不然我肯定要試試這羊毛。
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