軟文撰寫的結(jié)尾技巧有哪些 首先：順理成章式 在多數(shù)情況下，往往以故事的結(jié)局作為結(jié)尾，不再進行深入挖掘，不再添加任何寓意，就是簡單地將事情結(jié)束。 其次：首尾呼應式 這種方式大家比較熟悉，我們上小學時，老師講解課文時經(jīng)常提到。首尾呼應即文章開頭寫了哪些內(nèi)容，提出了哪些觀點，文章的結(jié)尾也要有所呼應！這樣容易讓人感到文章渾然一體，產(chǎn)生心靈上的美感。 再次：點睛式 文章中并未明確表達自己的觀點，但在文章結(jié)尾，巧妙地用一句話點明文章的中心思想，這樣的方式，讓讀者感覺神秘有深意，提升了文章的品味，給讀者留下深刻的印象。 第四：名言警句式 這種方式，容易樹立權(quán)威，讓讀者很快信服，產(chǎn)生共鳴。 第五：回味無窮式 文章結(jié)尾給讀者留下想象的空間，讓讀者自己去填補這樣結(jié)尾的含義，比如李白的“孤帆遠影碧空盡，唯見長江天際流”、岑參的“山回路轉(zhuǎn)不見君，雪上空留馬行處”這些都給人無限的遐想，讓人回味無窮。 軟文如何撰寫 讓我給你講一個案例： 軟件公司營銷總監(jiān)馬克丁先生不僅自己是個營銷高手，而且特別擅長“傳幫帶”，培養(yǎng)了不少得意門生。這天，手下文案專員小陳正在為撰寫一篇即將送媒體發(fā)表的“軟文（軟性宣傳文章）”而絞盡腦汁。 老馬見狀，拿起小陳的稿子一看，只見文章的開頭寫道：“本公司是全國規(guī)模最大、技術(shù)水平最先進、產(chǎn)品開發(fā)力量最強、服務響應速度最快的軟件企業(yè)?！笨吹竭@么多的修飾詞和如此冗長的句法，老馬不由得大失所望，他訓斥道：“小陳呀小陳，你身為名校畢業(yè)的高材生，怎么連營銷文案的基本技巧都不懂呢？” 小陳自知理虧，不好意思地說：“我想表達咱們公司規(guī)模最大、產(chǎn)品最好、服務最佳……總之都是第一，但發(fā)現(xiàn)要吹的東西太多，結(jié)果就湊了一堆形容詞。實在沒辦法，還請馬總指正?！?盡管是恨鐵不成鋼，老馬還是耐心地教導道：“搞這么多形容詞，無非是想讓讀者看到文章后覺得咱們方方面面都很‘牛’嘛。我用一個詞就可以把這個說透了?！?小陳驚訝地說：“有這么神奇的詞嗎？！” 為了讓“門徒”早日成長，老馬耐心地講解道：“‘軟文’是軟宣傳，要以普通新聞報道的形式轉(zhuǎn)彎抹角地給讀者灌‘迷藥’，因此最忌諱‘硬’，你用這么多扎眼的形容詞，讀者一眼就看出來了，‘迷藥’不就失靈了。以這篇文章為例，為了‘避硬就軟’，你得用一個名詞來比喻咱們公司。你覺得應該用啥名詞？” 小陳猶豫著回答說：“領袖？” 老馬說：“不是。這篇文章的主題是本公司規(guī)模大、產(chǎn)品好、速度快、水平高、實力強，具有這種特征的東西只有一個——航空母艦，簡稱‘航母’。” 小陳豁然開朗道：“我明白了！‘航母’能立刻在目標受眾的頭腦中樹立這樣的形象，它真是個點石成金的詞兒！” 為了讓小陳理解得更透徹，老馬繼續(xù)舉例說明：“‘航母’是個名詞，可與一系列的動詞排列組合，讓讀者的腦海在瞬間形成一幅生動畫面。例如，要報道本公司總裁蒞臨某海濱或江濱城市洽談投資事宜，哪怕只是談個初步意向，你也可以站在當?shù)孛襟w報道招商政績的角度描寫道‘軟件航母駛?cè)隭X灘/XX江’；如果是計劃在當?shù)亻_發(fā)區(qū)買地造樓，就報道‘軟件航母即將入駐XX軟件園’。這樣既起到宣傳自己的作用，又給了東道主面子，賓主盡歡。明白了嗎？” 小陳拍手稱道：“妙！真妙！” 老馬說：“明白了就好。如果希望讀者認為本公司產(chǎn)品的技術(shù)水平全國第一、領先對手，該怎樣表述呢？” 小陳眼睛骨碌一轉(zhuǎn)，馬上就說：“應該寫‘X公司斥巨資打造航母版管理軟件’。盡管咱們研發(fā)新一代軟件的事情八字還沒一撇呢，但‘航母版產(chǎn)品’這個描述能讓讀者聯(lián)想到重量級產(chǎn)品；對于那些半拉子產(chǎn)品，即使是缺胳膊少腿的‘零部件’，也可以說成‘航母級軟件的核心動力系統(tǒng)已經(jīng)通過國家級專家測試，達到國際領先水平’?！?看到愛徒果然是塊好材料，老馬心里樂開了花。他補充道：“說自己是‘航母’比直接說‘在某某方面中國第一’要好。因為第一需要實打?qū)嵉臄?shù)字，得有硬指標作為根據(jù)，要人信服還得找來德高望重的第三方作保，否則就會給人自賣自夸的不良印象?！侥浮坏o讀者以無限的想象空間，而且不會把自己框死?！?小陳的悟性顯然不低，一點撥就能夠舉一反三。他說：“還有如果要寫‘本公司擬發(fā)行新股圈錢’，就可以以財經(jīng)動態(tài)報道的口吻說：‘X公司擬融資打造世界級軟件航母’；如果本公司要收購其他公司或相互合并，可說‘強強聯(lián)合打造產(chǎn)業(yè)航母’；如果本公司與其他公司進行戰(zhàn)略合作，就寫‘合力組建超級航母戰(zhàn)斗群’……” 老馬贊許地笑了，他接過話茬說：“還可以引申一下，讓航母動起來。例如要報道公司在境外設立了辦事處，可說‘中國軟件航母駛出國門、揚帆出海、搶灘歐洲、登陸東瀛’。” 經(jīng)過老馬一番輔導，小陳不由得心服口服嘆道：“光‘航母’倆字兒就能發(fā)揮出這么多作用！馬總，看來這小小軟文的遣詞造句的學問還真大！” 只聽老馬語重心長地告誡說：“你明白就好。文字功夫從來都沒有‘一招鮮吃遍天’的，用‘航母’來作比喻只是一個技巧，要真正成為文案高手，還得靠你多琢磨、勤推敲?！?/p>
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