房產企業如何進行軟文營銷 住宅屬于高投入服務，需塑造專業、可靠的品牌形象，因為消費者對品牌的記憶通常只有一周，因此需要持續進行推廣。選擇合適的軟文發布平臺至關重要，需要考慮高端用戶可能出現在哪些地方，使用哪些平臺等，并在各大主流媒體上發布，這是常見的做法。因為媒體具有權威性和良好形象，能提升用戶好感度。對于拓展渠道商和直接客戶，這也是行業常用的方法。軟文是品牌優化的一種常用方式，可以發布很多內容。可以到一些軟文聚合平臺提交需求，他們會提供一些規則和問題內容的處理方式等。逐個尋找不太現實，而且大平臺也不太會與個人對接，流程也比較長。在大型媒體平臺發布會更好，小媒體發布后閱讀人數少，無法起到曝光作用。大多數公司會選擇四大門戶、央媒和行業媒體等發布方式。也要根據業務發展階段來決定發布內容和數量。可以查看聚合的媒體平臺，無需逐個尋找。
以下是一個大致的思路供您參考： 1. 首先明確內容主題，即打算發布哪些內容，可以結合產品發布、活動、節假日、新品發布、合作新聞等。 2. 明確發布條件，如發布時間等，以便執行人員心中有數。 3. 發布時間和頻率，如每周發布幾次，周幾發布。 4. 發布媒體，如大媒體幾個，中等媒體幾個，地方性媒體幾個等。只要大媒體符合條件，中等媒體在什么條件下發布等。
經典房地產軟文 眾所周知，房地產行業利潤豐厚，開發商眾多，一座座樓盤拔地而起。樓盤建好后，如何吸引消費者購買呢？投放硬廣？請明星代言？但這些在消費者眼中只是一瞬即逝，因為每天播放的廣告眾多，人們怎能記住你的好。但如果將樓盤信息融入房地產廣告軟文中，使其具有可讀性，那么消費者記住你產品的幾率也會大大提高。那么什么是房地產廣告軟文呢？請聽推一手慢慢為您道來。對了，忘了自我介紹，推一手專注于軟文推廣領域多年，提供寫稿、代發稿件、自助發稿等服務。好的，介紹完畢，我們繼續。
所謂房地產廣告軟文，就是那種沒有華麗詞藻，而是用打動人心的家常話，慢慢道來，以擺事實、講道理的方式，一字一句都為消費者利益著想，使消費者走進地產開發企業設定的“思維圈”，以強有力的針對性心理戰，迅速達到地產項目銷售的一種文字模式。
房地產廣告軟文屬于廣告范疇，是生命力最強的一種廣告形式，也是具有多重技巧性的廣告形式。與目前流行的地產硬性廣告相比，房地產廣告軟文之所以被稱為軟文，就在于其“軟”字，就像棉里藏針，收而不露，克敵于無形。房地產廣告軟文追求的是春風化雨、潤物無聲的傳播效果。吸引消費者仔細閱讀后，等消費者發現這是一篇軟文時，營銷目的已經達到。
那么如何才能寫出一篇合格的房地產廣告軟文呢？推一手有一些寫作技巧要與大家分享。
房地產廣告軟文寫作的初級階段，就像街邊賣手抓餅一樣，來一個訂單，做一個手抓餅。但經過一段時間后，項目接觸的媒體增多，積累的報道也不少，這時就應該走向“規模化”、“產業化”。建立軟文的標準件是一個聰明的辦法。
軟文的標準件就是把項目對外說的話統一起來，避免重復性工作，也避免了項目對外口徑不一致的現象。標準件必須非常謹慎、細心地編撰，因為它代表著項目對外的正式發言。標準件一旦出臺，就要馬上在公司宣傳、散發，最好讓員工統一學習，這樣就可以在不同場合保持統一口徑。
有些項目雖然有標準件，但來來去去都是幾篇介紹開發公司和項目的文章，在各種媒體渠道都用上，結果讓人看都看煩了。我們有一種“模塊化”的標準件制作法，通過對各模塊的組合搭配，寫出的房地產廣告軟文不僅口徑統一，而且千變萬化。
具體做法是，建立一個專門的文件夾，其中包括以下幾個模塊（可以視情況增加其他模塊）：
-
開發公司歷史：列出開發商自成立以來發生的較大的、有新聞價值的事件、具有里程碑意義的階段，通過內部采訪，了解開發商從創立前到現在的整個歷程、故事。
-
開發公司規模：包括經營規模、人員規模、成員企業以及營銷網絡等代表開發商發展狀況的信息。
-
項目基本情況：項目的基本情況介紹，突出產品的概念定位及功能特性，并統一口徑。
-
項目認證、榮譽和市場地位：包括項目的市場影響力、各種認證和排名等。這一塊通常需要及時加入新的內容。
-
項目規劃：包括開發公司制定的對于項目持續開發的情況，包括目標、戰略發展方向、計劃等。
-
重點人物：包括公司的董事長、總經理，還有其他一些在項目發展中舉足輕重的人。介紹他們的觀點、故事、軼事以及一些簡短的語言花絮。這類模塊必須注重積累，并不斷充實內容，對媒體曾經對他們的報道加以整合。
-
圖片、影片庫：例如項目標志性建筑、辦公場景、重要事件場面、項目包裝、廣告圖片以及重要人物照片等等。
需要強調的是，標準件自始至終要按照“尋找新聞點”的思路編寫，要“換位思考”，充分考慮媒體和讀者的視角，切忌以“天下我最好”的姿態，切忌糾纏于產品功能細節而忽視真正具有新聞價值的東西。
標題：如何撰寫有效的房地產項目宣傳文案：揭秘房地產企業軟文營銷策略? ??
地址：http://www.good-jn.cn/a/rwfb/85696.html
注明“來源：文芳閣”的所有作品，版權均屬于文芳閣軟文推廣平臺，未經本網授權不得轉載、摘編或利用其它方式使用上述作品，如有對內有異議請及時聯系btr2030@163.com，本人將予以刪除。
