企業(yè)宣傳軟文撰寫技巧探討 一、探尋軟文的新聞緣起 所謂新聞緣起，指的是客觀事實作為新聞傳播的依據(jù)或契機，是一個事實成為新聞的依據(jù)。簡單來說，就是新聞被編輯采納和發(fā)布的原因。若想將軟文撰寫得像新聞，首先需為內容找到新聞緣起。例如，所宣傳的產品、服務、公司若發(fā)生重大事件或突破性進展，這便構成了媒體報道的原因，也就有了新聞緣起。 二、創(chuàng)作具有時效性的軟文 新聞的一大特點就是時效性，要將軟文撰寫得像新聞，就需要賦予軟文時效性。一個具有時效性的軟文不僅更像新聞，還能對編輯產生一種不及時或晚用就過時的壓力，提高編輯采納的概率。然而，一般的產品宣傳多為關于產品功能和利益的平淡介紹，如何使其具有時效性？一個重要的方法就是將軟文事件化，設置一個剛剛發(fā)生的事件或故事，通過人物描寫、事件描述或事件的評述賦予軟文時效性。在此過程中，將所要宣傳的內容融入其中，即可達到預期的傳播效果。 三、為軟文融入新聞要素 你可以通過編寫事件或故事，讓軟文更像新聞。例如，你可以編寫一則浪漫的愛情故事或一個美容事件，讓其中的主人公與化妝品產生聯(lián)系。編寫事件或故事時，要運用時間、地點、人物、（事件的）起因、經(jīng)過、結果的新聞六大要素，使軟文更加像新聞。同時，要讓故事或事件吸引人，可以從兩個方面入手，一是事件的新奇性和曲折性，平鋪直敘的故事是沒有人愿意看的；二是故事要感染人，要有適當?shù)那楦忻枋觥Ｔ诖诉^程中，盡管故事是編的，但一定要合理而善意，不要胡說八道，更不能說一些昧良心的話。 四、關注軟文的文章結構 運用新聞的結構來撰寫軟文是另一種方法。在格式上可以按照新聞一般的結構來寫，即按照標題、導語、主體、背景、結語五個部分來寫。這樣的寫法不僅新聞編輯愿意接受，而且也容易被讀者接受。如果你的寫作技巧不是很高，一般要采取倒金字塔的形式來寫，即把最重要最吸引人的部分放在標題和導語上寫，其他部分放在主體和背景、結語中，這樣寫的好處是，不少人都有只看標題和導語再決定是否往下讀的習慣，你可以首先保證將最重要的信息傳遞給讀者。 五、商業(yè)內容植入需巧妙 除了為獲取鏈接而撰寫的軟文，大部分軟文都要進行商業(yè)宣傳，那么如何將商業(yè)內容有機地融合在軟文中，不露聲色地進行宣傳呢？以下需要注意以下幾點。 一是在新聞的標題和導語中，只出現(xiàn)品牌或最重要的宣傳語，切忌大肆將產品功能、特性羅列其中。而在標題或導語中應該設置一定的懸念，吸引讀者往下讀。 二是要將最重要的關鍵詞放置標題或導語中，因為你所寫的軟文還希望被搜索引擎收錄并被讀者搜索到的，而搜索引擎收錄就是文章標題和導語這一部分文字，把關鍵詞放在這里，讀者一旦搜索就會找到它。 三是將產品帶給客戶的利益簡明扼要地寫在主題和結語中，這一部分也很重要。 四是將產品功效性能等次要的宣傳內容放在背景材料里面，所謂新聞的背景資料就是和正文相關、輔助閱讀的，但即使是在這里你也不要用廣告的口吻寫，編輯和讀者一看就會煩的。你要用寫科普文章的口吻客觀而適當?shù)亟榻B產品特別之處，為了方便讀者閱讀和理解，編輯會將這一段給你保留下來的。 企業(yè)如何運用廣告軟文進行推廣 過去的黃金搭檔，不僅在電視、網(wǎng)絡中做了大量的宣傳，而且在報紙、書籍、雜志等都做到了宣傳，他們這種全方位的宣傳才導致了成功。 那么企業(yè)使用廣告軟文具有什么樣的價值呢？企業(yè)又為什么要使用廣告軟文呢？下面進行深入的分析！對于企業(yè)的廣告軟文來說，即使創(chuàng)意不高，只要廣告是華麗的，都可以組織網(wǎng)絡水軍來達到宣傳的目的，最終媒體也會跟蹤報道，企業(yè)的熱點將會得到很大的認可，企業(yè)的廣告軟文也會被轉載到無數(shù)的地方。 當年的黃金搭檔、老白金、哇哈哈無不是采用的這種方式。 所以有一個好的廣告軟文策劃，對于企業(yè)的宣傳有著無可比擬的作用。 然后還需要對軟文進行打造，充分了解自己所出售的產品，一個企業(yè)都不了解自己的產品，還談如何競爭，即使你的廣告宣傳得再好，產品不到位，產品不是很好，你的效益都不會有很高。 日霜排名護手豐胸精油排行榜口碑最有效的增高藥護手怎么樣才能瘦腰眼膜補水面膜很好眼霜哪個好品牌如何瘦臉去黑頭如何保養(yǎng)卵巢眼霜妝前乳什么牌子好祛斑美白去黑眼圈眼霜品牌所以吃透自己所賣的產品，跟同類產品相比較，講道理擺事實，千萬不要刻意的詆毀其他的產品，那樣違法了不正當競爭法。 我們只有通過擺事實講道理讓消費者來認可自己的產品。 每逢節(jié)假日多來一點廣告會有更好的效果。 比如說，黃金搭檔在逢年過節(jié)的時候，廣告是狂轟濫炸，買的人也是比較多的。 對于賣產品的企業(yè)來說也要學會打造出自己的產品特色。 企業(yè)進行軟文推廣的同時，要注意到產品與廣告軟文結合的合理性，不要把不相關的產品與不相關的軟文相結合，那對企業(yè)推廣來說是一個重大的失敗。 最后需要通過軟文的方式來宣傳出企業(yè)的背景故事，一個著名的品牌都是有自己背后的發(fā)展史，可以通過在廣告宣傳中把自己企業(yè)的經(jīng)歷和背景透露出去。 只有拿出徹底的誠意，才能從心靈上打動消費者，感動消費者。 其實企業(yè)與消費者一樣：我們都是有故事的人！
上一篇：如何撰寫高效關鍵詞軟文？揭秘經(jīng)典軟文標題的制作技巧
標題：如何撰寫高效果的企業(yè)宣傳軟文——揭秘軟文廣告的撰寫技巧? ??
地址：http://www.good-jn.cn/a/rwfb/85703.html
注明“來源：文芳閣”的所有作品，版權均屬于文芳閣軟文推廣平臺，未經(jīng)本網(wǎng)授權不得轉載、摘編或利用其它方式使用上述作品，如有對內有異議請及時聯(lián)系btr2030@163.com，本人將予以刪除。
