搜索引擎優(yōu)化（SEO）與搜索引擎營(yíng)銷（SEM）分別是什么含義？ SEO：搜索引擎優(yōu)化，簡(jiǎn)稱SEO，是指通過(guò)提升網(wǎng)站在搜索引擎中的排名，以實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站流量增加和轉(zhuǎn)化率提升的目的。專業(yè)地講，SEO就是實(shí)現(xiàn)搜索引擎排名的工作。 SEM：英文Search Engine Marketing的縮寫，中文譯為搜索引擎營(yíng)銷，即根據(jù)用戶搜索習(xí)慣，利用用戶檢索信息的機(jī)會(huì)，盡可能將營(yíng)銷信息傳遞給目標(biāo)用戶。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，SEM是基于搜索引擎平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，利用用戶對(duì)搜索引擎的依賴和使用習(xí)慣，在用戶檢索信息時(shí)傳遞信息給目標(biāo)用戶。它是一種新型的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式。 如果您還不知道如何分配搜索引擎營(yíng)銷的預(yù)算，或者不知道如何向顧客解釋SEO和SEM的區(qū)別，不懂得如何根據(jù)企業(yè)現(xiàn)有特點(diǎn)進(jìn)行相應(yīng)的優(yōu)化策略，那么閱讀本文將有助于您更好地了解兩者的區(qū)別。
1、跨搜索引擎平臺(tái)效果： SEO優(yōu)化針對(duì)所有搜索引擎進(jìn)行，只要采用白帽、專業(yè)、面向用戶體驗(yàn)的方法，不僅能獲得百度流量，谷歌、搜狗、360、雅虎等搜索引擎也會(huì)不同程度地認(rèn)可您的網(wǎng)站，從而為您網(wǎng)站提供良好的展示位置。而SEM，不同的搜索引擎有不同的服務(wù)機(jī)制。
2、提升流量無(wú)需增加預(yù)算： 要提升PPC流量，必須增加預(yù)算。但SEO不同，SEO優(yōu)化類似于滾雪球，一開始可能不起眼，但一旦機(jī)制建立，效果將越來(lái)越顯著，無(wú)需額外投入。
3、停止花費(fèi)，流量余存： 經(jīng)過(guò)專業(yè)SEO優(yōu)化后的網(wǎng)站，自然流量不會(huì)因?yàn)橥Ｖ筍EO服務(wù)而立即消失，相反，這段流量會(huì)持續(xù)相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間。理論上，如果沒(méi)有外部競(jìng)爭(zhēng)和搜索算法的大幅變化，流量將保持穩(wěn)定。因此，至少應(yīng)該將2年的SEO流量與1年的SEM流量進(jìn)行比較。
4、更高的信任度： 與SEM相比，SEO擁有更高的用戶信任度。因?yàn)镾EM也是一種商業(yè)廣告，用戶點(diǎn)擊本身帶有看廣告的心態(tài)，如果不滿意就跳過(guò)。而自然排名則不同，用戶會(huì)認(rèn)為自然排名的網(wǎng)站更專業(yè)、更可信，同時(shí)用戶參與度和轉(zhuǎn)化率也更高。
5、排除負(fù)面消息： 想象一下，如果在您的SEM廣告下有一條SEO的負(fù)面消息，那會(huì)多么糟糕？通常，負(fù)面消息的影響力要比正面消息大3-5倍。因此，平時(shí)就要重視SEO，通過(guò)SEO，可以更好地鞏固第一頁(yè)的搜索結(jié)果權(quán)重，設(shè)立好保護(hù)屏障，有效防止負(fù)面入侵。然而，許多公司都是在事情發(fā)生后才去挽回。
6、更容易吸引點(diǎn)擊： 自然結(jié)果位于SERP的用戶視覺(jué)焦點(diǎn)處，相比SEM，自然結(jié)果可以獲得更多的關(guān)注和點(diǎn)擊。根據(jù)以往經(jīng)驗(yàn)，自然結(jié)果第一名的SEO流量通常要高于PPC第一名的廣告。
因此，根據(jù)企業(yè)現(xiàn)有條件和特點(diǎn)選擇相應(yīng)的優(yōu)化方式，不僅能降低優(yōu)化成本，還能有效提高優(yōu)化效率，達(dá)到預(yù)期效果。
優(yōu)先內(nèi)容是每個(gè)搜索引擎優(yōu)化活動(dòng)帶動(dòng)增量流量和收入所必需的。對(duì)于SEO人員來(lái)說(shuō)，我們必須繼續(xù)專注于根據(jù)用戶意圖，幫助客戶實(shí)現(xiàn)目標(biāo)，構(gòu)建高品質(zhì)內(nèi)容。
網(wǎng)絡(luò)推廣SEO與SEM的區(qū)別在哪里？ 一般中、小企業(yè)在招聘網(wǎng)絡(luò)推廣時(shí)，默認(rèn)為免費(fèi)推廣；而網(wǎng)絡(luò)成熟企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)推廣，則會(huì)更清晰地區(qū)分職位，表現(xiàn)為：付費(fèi)推廣或免費(fèi)推廣，或是在哪個(gè)平臺(tái)的推廣操作。
網(wǎng)絡(luò)推廣SEO：由英文Search Engine Optimization縮寫而來(lái)，中文意譯為“搜索引擎優(yōu)化”。SEO是指通過(guò)對(duì)網(wǎng)站內(nèi)部調(diào)整優(yōu)化及站外優(yōu)化，使網(wǎng)站滿足搜索引擎收錄排名需求，在搜索引擎中提高關(guān)鍵詞排名，從而把精準(zhǔn)用戶帶到網(wǎng)站，獲得免費(fèi)流量，產(chǎn)生直接銷售或品牌推廣。對(duì)于想要企業(yè)網(wǎng)站、產(chǎn)品排名靠前或擁有靠前排名的企業(yè)來(lái)說(shuō)，這是線上企業(yè)必備的方法之一。
網(wǎng)絡(luò)推廣SEM：搜索引擎營(yíng)銷，英文Search Engine Marketing，簡(jiǎn)稱SEM。即根據(jù)用戶使用搜索引擎的方式，利用用戶檢索信息的機(jī)會(huì)，盡可能將營(yíng)銷信息傳遞給目標(biāo)用戶。這種網(wǎng)絡(luò)推廣方法比較直接，是在相應(yīng)的搜索引擎平臺(tái)上開通賬戶，購(gòu)買關(guān)鍵詞或廣告位，能直接按照出價(jià)高低或固定位置將產(chǎn)品信息或企業(yè)站點(diǎn)展示給精準(zhǔn)用戶。
SEO的操作手法相對(duì)繁瑣，需要多種方式搭配進(jìn)行站外或站內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)信息推廣；站外常用的方法有：分類信息站、論壇、SNS、博客、問(wèn)答平臺(tái)、自媒體平臺(tái)等，近一兩年比較常用的有：微博、微信、時(shí)尚論壇、群等。站內(nèi)一般由程序人員進(jìn)行操作，表現(xiàn)為：代碼標(biāo)簽優(yōu)化、內(nèi)容優(yōu)化和URL優(yōu)化。
SEM相對(duì)于SEO來(lái)說(shuō)，比較簡(jiǎn)單實(shí)在，按點(diǎn)費(fèi)付款的推廣需要專業(yè)的實(shí)踐操作人員。站的外的SEO信息與站點(diǎn)的SEO信息，是為SEM做鋪墊的。在擁有充足的外圍SEO信息量的情況下，再開通SEM推廣是非常有利的。主要體現(xiàn)在對(duì)站點(diǎn)的：一、信任，網(wǎng)站的外圍信息直接影響精準(zhǔn)用戶的購(gòu)買率和訂單轉(zhuǎn)化率。二、排名，雖然SEM是付費(fèi)排名，但所有付費(fèi)消費(fèi)都是按照網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)價(jià)值來(lái)的，因此，具備豐富內(nèi)容的站與產(chǎn)品到位的站在付費(fèi)推廣上有極大益處。三、SEM賬戶框架，這表現(xiàn)在展現(xiàn)與點(diǎn)擊付費(fèi)上，網(wǎng)站擁有好的內(nèi)容、豐富的產(chǎn)品條件下，對(duì)于賬戶的優(yōu)化起到很大幫助，同時(shí)也能快速增加關(guān)鍵詞的質(zhì)量度，降低點(diǎn)擊單價(jià)。
要想一個(gè)產(chǎn)品或企業(yè)站能長(zhǎng)久運(yùn)營(yíng)，并不斷積累精準(zhǔn)用戶群體，SEO與SEM是企業(yè)的左右手；缺少任何一方都是流量的損失。SEO需要更多信息量和更多時(shí)間來(lái)操作；SEM則需要真金白銀的投入，兩者的區(qū)別與特色需要根據(jù)企業(yè)需求來(lái)考慮操作。
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標(biāo)題：搜索引擎營(yíng)銷與優(yōu)化：SEM與SEO的區(qū)別解析? ??
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