新聞營(yíng)銷的價(jià)值和作用分析
現(xiàn)階段，新聞充斥著我們的方方面面，娛樂(lè)、財(cái)經(jīng)、教育、科技等各方面都有大量的新聞資訊通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、廣播、紙媒、電視渠道走進(jìn)普通人的生活.，如果沒(méi)新聞，我們的生活將平淡許多。同時(shí)，軟廣告興起，它既能抓住看客的目光，又能成功地介紹商品，巧妙而不生硬的推廣方法受到更加多廣告主的青睞。
新聞營(yíng)銷由此應(yīng)運(yùn)而生，結(jié)合新聞熱點(diǎn)，吸引眾人關(guān)注的同時(shí)又介紹了公司商品，為公司帶來(lái)不錯(cuò)的營(yíng)銷效果。
百度百科給它的定義是這樣的：新聞營(yíng)銷是巧妙融入新聞事物的以情感內(nèi)涵為核心。新聞營(yíng)銷在營(yíng)銷活動(dòng)中有效綜合運(yùn)用新聞媒體報(bào)導(dǎo)宣傳手段，制定集成式營(yíng)銷策略。具體有如下幾方面價(jià)值：
1、樹(shù)立品牌形象
新聞媒體的權(quán)威性，知名媒體是深受廣大群眾信任的，報(bào)刊記者素有“無(wú)冕之王”的稱號(hào)，雖然近些年來(lái)新聞媒體的公信力大不如前了，但是瘦死的駱駝比馬大，其權(quán)威性依舊在所有傳播媒介中列首位，網(wǎng)民對(duì)媒體新聞還是具有天然的信任加分心理，這對(duì)公司增強(qiáng)品牌聲譽(yù)有極大幫助。
2、處理危機(jī)公關(guān)
發(fā)布權(quán)威互聯(lián)網(wǎng)新聞媒體上發(fā)布正面消息將公司互聯(lián)網(wǎng)上的一些負(fù)面消息進(jìn)行壓制，引導(dǎo)正確的品牌信譽(yù)。
3、搶占百度流量
百度一直對(duì)新聞給予的權(quán)重很高，排名靠前，在最近調(diào)整排名規(guī)則后，更是任意搜索一個(gè)關(guān)鍵字，在首頁(yè)有一條是相關(guān)新聞（該關(guān)鍵字有新聞的情況下）。完全可利用百度發(fā)新聞源新聞,來(lái)做到只需花百來(lái)塊就能把你的關(guān)鍵詞以新聞形式展示在百度搜索首頁(yè)。
4、優(yōu)化網(wǎng)站排名
現(xiàn)在有部分互聯(lián)網(wǎng)新聞媒體在發(fā)公司公關(guān)稿件的時(shí)，可以文案中帶網(wǎng)站地址或url超文本鏈接，有的甚至可以帶關(guān)鍵字錨文本鏈接，而這可都是高質(zhì)量、高權(quán)重、高信任度的單向外鏈，對(duì)網(wǎng)站seo優(yōu)化排名幫助非常大，略懂seo的就明白其中的奧妙，口碑俠服務(wù)過(guò)的顧客在這一個(gè)方面深有體會(huì)，發(fā)新聞稿件之后，網(wǎng)站流量提高了不少。
5、傳播速度快,強(qiáng)曝光
互聯(lián)網(wǎng)新聞媒體都具有海量的閱讀量，特別是新浪、搜狐、網(wǎng)易、騰訊這四大綜合新聞媒體和一些行業(yè)垂直新聞門戶，更是流量驚人。更加直接的是由于媒體的權(quán)威性，大大提高潛在顧客忠誠(chéng)度，直接促進(jìn)銷售，這亦是新聞營(yíng)銷的價(jià)值所在。
那么，新聞營(yíng)銷還具有如下作用：
1.多層面闡釋公司與商品
新聞營(yíng)銷據(jù)可靠消息來(lái)源透露，能選擇更加多的角度和層面詮釋公司文化、品牌內(nèi)涵、商品機(jī)理、利益承諾。
新聞營(yíng)銷借助新聞的形式發(fā)在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，利用當(dāng)下實(shí)時(shí)熱點(diǎn)、網(wǎng)民感興趣的話題吸引閱受眾的關(guān)注，進(jìn)而在闡述新聞內(nèi)容時(shí)將公司與商品的相關(guān)內(nèi)容植入新聞稿件中。
熱點(diǎn)、切入點(diǎn)以及闡述角度都可由公司的撰稿人決定，更加靈活多樣。
2.利用新聞的形式，形成購(gòu)物導(dǎo)向
新聞營(yíng)銷的稿件內(nèi)容以新聞為主，同時(shí)可在其中編寫(xiě)行業(yè)資訊，有利于為潛在顧客提供一定的購(gòu)物導(dǎo)向，引導(dǎo)市場(chǎng)消費(fèi)，在很短的時(shí)間內(nèi)迅速提高商品的曝光率，建立品牌聲譽(yù)和信譽(yù)。
3.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)和資源
新聞營(yíng)銷借助互聯(lián)網(wǎng)新聞媒體平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的幾大優(yōu)勢(shì)。簡(jiǎn)單概括有：網(wǎng)絡(luò)媒介宣傳范圍廣，傳播速度快，移動(dòng)端擺脫了時(shí)間和地域的限制，具有一定的宣傳優(yōu)勢(shì)。
同時(shí)文案篇幅沒(méi)有特別的限定，可插入圖片、視頻、表情包來(lái)豐富文章內(nèi)容，突顯公司特色。
4.成本較低，投入少，效果好
網(wǎng)民在使用手機(jī)或上網(wǎng)閱讀網(wǎng)頁(yè)時(shí)，很少會(huì)去進(jìn)行別的事情，相對(duì)來(lái)說(shuō)，利用互聯(lián)網(wǎng)新聞媒體，文章的曝光率會(huì)上升，借助時(shí)事熱點(diǎn)，網(wǎng)民會(huì)選擇自己感興趣的內(nèi)容，在看到有關(guān)公司的軟植入時(shí)吸納性也會(huì)提高。
新聞新聞營(yíng)銷的投入成本相對(duì)其他廣告宣傳成本較低，軟植入不會(huì)引發(fā)受眾的排斥心理，傳播效果好。
5.時(shí)效性強(qiáng)，長(zhǎng)期為公司宣傳
新聞營(yíng)銷是公司對(duì)外推廣的首要方式之一，憑借第三方宣傳，具有很高的權(quán)威性，結(jié)合熱點(diǎn)，時(shí)效性強(qiáng)。新聞投放后，會(huì)保留在互聯(lián)網(wǎng)上，哪怕超過(guò)熱點(diǎn)的時(shí)效期，對(duì)關(guān)鍵詞對(duì)于潛在受眾在檢索時(shí)依然可看到公司新聞。
6.樹(shù)立公司形象很好
公司持續(xù)做新聞營(yíng)銷，品牌與商品會(huì)慢慢形成一個(gè)完整的信息圈，讓受眾更加相信公司的實(shí)力和商品。正面的新聞信息長(zhǎng)期日積月累，利于規(guī)避某些負(fù)面評(píng)價(jià)的風(fēng)險(xiǎn)，樹(shù)立良好負(fù)責(zé)的公司形象。
以上是新聞營(yíng)銷的價(jià)值和作用，公司善用媒體傳播對(duì)公司品牌塑造有著極為重要的幫助，更是一項(xiàng)長(zhǎng)期的，持久的工作。
新聞營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)
第一，可信承度強(qiáng)
如今，廣告在世界各地飛來(lái)飛去。潛在顧客無(wú)時(shí)無(wú)刻不被廣告包圍，對(duì)廣告非常抵觸。因此，與傳統(tǒng)傳播方式相對(duì)比，顧客更愿意相信新聞內(nèi)容，特別是權(quán)威主流新聞媒體發(fā)布的新聞內(nèi)容。
第二，全面展示公司信息
一句廣告語(yǔ)可以傳達(dá)一家公司的理念或目標(biāo)，但不能傳達(dá)更加多的信息。但是，新聞不一樣。新聞稿和新聞可以長(zhǎng)話短說(shuō)，從根本上解讀商品與品牌，引導(dǎo)潛在顧客的思想和行動(dòng)。此外，公司可以策劃幾十上百個(gè)新聞稿，組建新聞信息兵團(tuán)，在口碑、品牌、商品等方面互相配合，充分調(diào)動(dòng)發(fā)揮公司各方面的優(yōu)勢(shì)。
第三，提高曝光度與傳播度
當(dāng)新聞稿在新聞門戶平臺(tái)上發(fā)布時(shí)，網(wǎng)民可在閱讀網(wǎng)站時(shí)了解公司信息，利用新聞熱點(diǎn)的優(yōu)勢(shì)吸引消費(fèi)者的關(guān)注與興趣，產(chǎn)生閱讀分享和轉(zhuǎn)發(fā)，提高公司的曝光度與傳播度，而且新聞信息可在互聯(lián)網(wǎng)上長(zhǎng)期保存，可以通過(guò)搜索引擎再次傳播。
第四，溝通的迅速和廣泛
當(dāng)有不利于公司形象的負(fù)面消息時(shí)，可利用新聞稿進(jìn)行危機(jī)公關(guān)，在極端時(shí)刻廣泛傳播正面信息，將損失降到最低。
第五，像蝴蝶效應(yīng)一樣的快速傳播
新聞稿有多次轉(zhuǎn)載，在一個(gè)新聞平臺(tái)發(fā)布，非常易被其他新聞平臺(tái)自動(dòng)轉(zhuǎn)載。這樣就可給公司帶來(lái)意想不到的宣傳，吸引流量點(diǎn)擊擴(kuò)大影響范圍，形成蝴蝶效應(yīng)般的快速傳播。
第六，低成本和高回報(bào)永遠(yuǎn)存在
與廣告投入高、更新速度快、不可控因素太多不一樣，軟文發(fā)布的資金投入少、成本較低，但由于網(wǎng)絡(luò)宣傳范圍廣、流量高，可為公司帶來(lái)有效果的訂單轉(zhuǎn)化量和商業(yè)價(jià)值，在回報(bào)率和可控性方面具有明顯優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，新聞稿一旦在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布，就會(huì)永久存在，無(wú)論網(wǎng)民在何時(shí)何地根據(jù)檢索相關(guān)詞匯，都能順利、直接地獲取公司信息。
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標(biāo)題：整合營(yíng)銷傳播的特性有 新聞營(yíng)銷的價(jià)值和作用分析? ??
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