整合營銷傳播理論有哪些
整合營銷傳播理論核心在于優勢互補，實現整體功能效應最大化。整合并不僅僅是系統元素的簡單相加，而是通過不一樣營銷宣傳手段的結合，形成具有清晰、連貫性的信息，以影響和直接引導潛在顧客行為。
美國廣告公司協會（4As）定義整合營銷傳播為一個綜合計劃概念，旨在將各種帶來附加值的宣傳手段，如廣告、直接反映廣告、銷售促進和公共關系等，結合為一個整體，提供一致的信息，以最大化傳播影響力。
特倫奇·希姆普教授則將整合營銷傳播定義為一個針對消費者或未來消費者的說服性傳播計劃過程。該過程旨在影響或直接影響特定受眾的行為，其認為所有與消費者或未來消費者接觸的商品或服務來源都是未來信息的潛在推廣渠道，整合營銷傳播會利用所有大可能被接受的傳播形式。
舒爾茨·唐列巴姆和勞特鮑恩認為整合營銷傳播是一種看待事物整體的新方式，強調將過去分散的宣傳手段重新編排，使其更加符合潛在顧客看待信息傳播的方式，形成一股從無法辨別的源泉流出的信息流。
湯姆·鄧肯通過“關系利益人”的概念解釋整合營銷傳播，它指的是公司或品牌通過發展與協調戰略傳播活動，與員工、消費者、投資者、普通公眾等關系利益人建立建設性關系的過程，旨在建立和加強雙方之間的互利關系。
整合營銷傳播理論的先驅唐·E·舒爾茨教授將整合營銷傳播定義為一個業務戰略過程，它包括制定、優化、執行和評價協調的、可測量的、有說服力的品牌傳播計劃，以影響潛在顧客、消費者、潛在消費者、內部和外部受眾及其他目標。
這一定義強調商業過程的重要性，形成一個封閉的回路系統，深入分析潛在顧客的感知狀態及品牌傳播情況，提供評價所有廣告投資活動的機制，因為它強調潛在顧客及消費者對組織的當前及潛在價值。
唐·E·舒爾茨分別對內容整合與資源整合進行了表述。內容整合包括精確區分潛在顧客、提供具有競爭力的利益點、確認潛在顧客對品牌的定位，并建立突出、整體的品牌個性，以方便與競爭對手區別。資源整合則關注發掘關鍵“接觸點”，了解如何更具有效地接觸潛在顧客。不論是內容整合還是資源整合，兩者都統一到建立良好“品牌——消費者”關系的目標上。內容整合是資源整合的基礎，資源整合推動內容整合的實現。
整合營銷傳播方法包括哪些
整合營銷傳播的六種方法：
1、建立潛在顧客資料庫這一個方法的起點是建立潛在顧客和潛在潛在顧客的資料庫，資料庫的內容至少應包括人員統計資料心理統計潛在顧客態度的信息和以往購物記錄等等。整合營銷傳播和傳播營銷溝通的最大不一樣在于整合營銷傳播是將整個焦點置于潛在顧客、潛在潛在顧客身上，因為所有的廠商、營銷組織，不論是在銷售額或利潤上的成果，最終都依賴消費者的購物行為。 2、研究潛在顧客這是第二個重要的步驟，就是要盡最大可能找到用潛在顧客及潛在潛在顧客的行為方面的資料作為市場劃分的依據，相信潛在顧客"行為"資訊比起其他資料如"態度與意想"測量結果更可以清楚地顯現潛在顧客在未來將會采取什么行動，因為用過去的行為推論未來的行為更為直接有效。在整合營銷傳播中，可將潛在顧客分為三類：對本品牌的忠誠潛在顧客；他品牌的忠誠潛在顧客和游離不定的潛在顧客。很明顯這三類潛在顧客有著各自不一樣的"品牌網路"而想要了解潛在顧客的品牌網路就必須借助潛在顧客行為資訊才行。 3、接觸管理所謂接觸管理就是公司可在某一時間、某一地點或某一場合與潛在顧客進行溝通，這是90年代市場營銷中一個極為重要的課題，在以往潛在顧客自己會主動找尋商品信息的年代里，決定"說什么"要比"什么時候與潛在顧客接觸"重要。然而，現在的市場由于資訊超載、媒體繁多，干擾的"噪聲"大為增大。如今最重的是決定"如何，何時與潛在顧客接觸"，以及采用什么樣的方式和潛在顧客接觸。 4、發展傳播溝通策略這就意味著什么樣的接觸管理之下，該傳播哪種資訊，而后，為整合營銷傳播計劃制定明確的營銷目標，對大多數的公司來說，營銷目標必須非常正確同時在本質上也必須是數字化的目標。例如對一個擅長競爭的品牌來說，營銷目標就可能是以下三方面：激發潛在顧客試用本品牌商品；潛在顧客試用過后積極鼓勵繼續使用并增加用量；促使他牌的忠態者轉換品牌并建立起本品牌的忠誠度。 5、營銷工具的創新營銷目標一旦確定之后，第五步就是決定要用什么營銷工具來完成此目標，顯而易見，如果我們將商品，價格，通路都視為是和潛在顧客溝通的要素，整合營銷傳播企劃人將擁有更加多樣、廣泛的營銷工具來完成企劃，其關鍵在于哪些工具，哪種結合最可以協助公司達成傳播目標。 6、宣傳手段的組合所以這最后一步就是選擇有助于達成營銷目標的宣傳手段，這里所用的宣傳手段可以無限寬廣，除了廣告，直銷、公關及事物營銷以外。本質上商品包裝，商品展示，店面促銷活動等，只要能協助達成營銷及傳播目標的方法，都是整合營銷傳播中的有力手段.
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