什么是新媒體營銷
但本質上，如果客氣一點說，可以認為這是一種對新媒體的寬泛定義（廣義？），如果嚴謹一點，那就根本上是誤解了新媒體。博研對新媒體的定義是這樣的：“受眾可以廣泛且深入參與（主要是通過數字化模式）的媒體形式。”如是，就把“馬路上的LED，電梯間的液晶屏，廁所里的尿兜廣告”諸如這一類的東西排除在新媒體之外。本質上，上述那些所謂的“新媒體”，說到底還是廣告牌罷了。博研把1.0時代的互聯網新聞媒體也從我論述的新媒體中排除了出去。以新浪、搜狐為代表的水平門戶網站和品種繁多的垂直專業網站，我更愿意將它們視為是某一種傳統媒體的網絡版本。因為它們依然是傳統傳者把控的媒體形式。核心關鍵在于：大比例的文本創造存在于傳統媒體中，經“復制”出現在網絡新聞媒體中。博研科技所定義的新媒體，核心維度包括三個部分：其一、受眾。雖然，受眾在UGC（Users Generate Content）模式下也變成了“傳者”。但這種傳者和傳統媒體上的傳者是不一樣的，不一樣之處在于他們產出“原生態的內容”，而非“專業的內容”。所謂原生態的內容，就是“思想的直接反映”，中間言語的加工環節是很少的。其二、廣泛且深入的參與。廣泛到什么程度？幾乎是零門檻。當然，這種零門檻亦是相對的，至少要有會上網（或發短信）的素質和條件罷！深入到什么程度？推到極致就是，一旦不參與了，媒體平臺立刻變成零。亦就是受眾不貢獻內容（更確切地說，是不作為），網站（或其它媒體形式）變成空殼。廣泛且深入的參與和互動（interactive）是不一樣的。握有話語權的傳者和傾聽的受者通過互動可以達成平等關系（symmetric），但新媒體可讓他們的關系重新傾斜（asymmetric），但這種傾斜卻是偏向受者的。其三、主要通過數字化。數字化的核心在于文本可以被輕易復制且散播，推動信息的傳播。“糾纏”于新媒體的定義，并非是玩玩文字游戲，或是搞書齋型研究。厘清了新媒體的定義之后，才可以明白，基于新媒體的營銷工作，究竟和傳統營銷手法有何不一樣。
“新媒體”的是什么概念
相較于報刊、戶外、廣播、電視四大傳統意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。所謂新媒體是相較于傳統媒體而言的，清華大學的熊澄宇教授認為，新媒體是一個不斷變化的概念。“在今天網絡基礎上又有延伸，無線移動的問題，還有出現其他新的媒體形態，跟計算機相關的。這都可說是新媒體”。也有專家提出:“只要媒體構成的基本要素有別于傳統媒體，才可以稱得上是新媒體。否則，最多亦就是在原來的基礎上的變形或改進提高。”“如今的新媒體應該定義為在電信網絡基礎上出現的媒體形態--包括使用有線和無線通道的方式。”還有學者把新媒體定義為“互動式數字化復合媒體”。較之于傳統媒體，新媒體自然有它自己的特點。對此，吳征認為:“相較于舊媒體，新媒體的第一個特點是它的消解力量--消解傳統媒體(電視、廣播、報紙、通信)之間的邊界，消解國家與國家之間、社群之間、產業之間邊界，消解信息發送者與接收者之間的邊界，等等”。周進指出，新媒體可與受眾真正建立聯系，同時，它還具有交互性和跨時空的特點。同時，新媒體給媒體行業帶來了許多新的理念和模式，如節目專業化越來越強，賣方市場轉向買方市場等。郭煒華認為:“新媒體與傳統媒體最大的區別，在于傳播狀態的改變:由一點對多點變為多點對多點”。“從傳播學的角度來分析，新媒體傳播有四個特點--每個人都可進行大眾傳播;‘信息’與‘意義’無關;受眾的主動性大大增強;大眾傳播的‘小眾化’”。有研究者從另外一個角度提出:“新媒體近乎于零費用信息發布，對受眾廣為免費，這對傳統媒體的新聞商品制作成本造成挑戰。”張毓強還以“倫敦爆炸案”為個案提出了新媒體的多媒體整合態勢。“市民威廉·達頓拍攝了手機照片，在朋友的博客上以近乎于圖片直播的方式‘報導’了災難現場狀況。這些照片很快進入各大電視網的新聞頭條。
標題：新媒體銷售是干什么的？什么是新媒體營銷? ??
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