軟性宣傳案例 軟性廣告與“硬性廣告”相較，猶如你在集市上買肉，遇到兩家賣肉者同時向你叫賣。一家言辭誠懇，與你閑聊家常，另一家則直接推銷，仿佛在強迫你購買。軟性廣告就如同前者，站在消費者的立場思考，平等地與你溝通，不僅是交易，更是交朋友的歷程。怒鏈網絡認為，優秀的軟性廣告在宣傳推廣上能實現潛移默化的效果，既傳達了有益的信息，又溫和地推薦了產品和服務，更似分享而非買賣。以下是一些軟性廣告的經典案例：
1、新聞型 何種軟性廣告為最佳？能激起讀者興趣，又巧妙地將所需傳達的信息傳遞給讀者，此類軟性廣告堪稱上乘。在眾多形式的軟性廣告中，最隱蔽、最常見的是新聞型軟性廣告。它以類似新聞的筆法撰寫，讀者閱讀后感覺仿佛閱讀了一篇新聞，但對其中宣傳的產品、促銷活動卻有了深入了解。 在Vertu（威圖、緯圖）手機的新聞型軟性廣告中，以“商人在機場遺失68萬元天價手機”為標題，從標題中即可看出這是一篇極具新聞性的軟性廣告，“68萬元天價手機”，充滿新聞點，吸引人們想要了解何種手機售價高達68萬元，如何遺失的，是否找回等等。在正文中，作者以導語、背景、正文、結尾等新聞體的方式詳細介紹了手機型號、如何遺失、失主采取了哪些措施、如何找回等信息，最后詳細描述了該手機的特征，為何售價如此之高。引發受眾對VERTU的關注與感慨。
2、懸疑型 中國傳統相聲中有個絕技，叫“抖包袱”，即先將最關鍵的一個點說出來，然后層層鋪墊，慢慢解開，越解開，越有料，越吸引人。這一點同樣適用于軟性廣告的創作過程中，我們將這種形式的軟性廣告稱為“懸疑型”。懸疑型軟性廣告設下的提問必須具有吸引力，否則將無法引發讀者的關注。
腦白金早期的宣傳軟文中，傳播效果第二名的軟文就是采用懸疑型形式創作的，名為《南京睡得香，沈陽昨辦？》，也有稱《美國睡得香，中國咋辦？》。從標題中我們仿佛知道美國為何睡得香，中國又將會怎么辦。在軟性廣告一開頭，作者并沒有直接解釋美國為何睡得香，而是欲揚先抑，先說“95年開始，美國人瘋了，196年開始，日本人瘋了！臺灣人瘋了！”他們瘋狂的原因是搶購一種叫腦白金的產品，進而解釋腦白金有助于睡眠，同時表達了美國人睡眠有保障了，中國這么多失眠患者怎么辦的擔憂，引導有失眠癥狀的讀者對產品的關注。
3、故事型或科普型 從小我們就喜歡聽父母講故事，故事也成為人們接受知識的一種方式。由于故事具有知識性、趣味性、甚至情節性，因此受到讀者的喜愛。軟性廣告的創作中可以嘗試以故事的形式來撰寫。例如，微博上有一篇熱門的長微博《千萬不要用貓設置手機解鎖密碼》，實則是一則華為手機的軟性廣告。文章講述主人公用貓設置手機解鎖密碼后遇到的一系列趣事，十分有趣，具有可讀性，同時介紹了該手機的“刷指紋解鎖、保密性高、手機不充電兩天還有電”等功能。該微博轉發、評論、點贊達26萬，借助社交平臺，傳播效果極好。
4、情感型 都說國人最重感情，軟性廣告創作同樣可以走情感路線，打情感牌，創作情感型軟性廣告。情感型軟性廣告由于信息傳遞量大、針對性強，可以使人心靈相通，容易打動人，容易走進消費者的內心，因此“情感營銷”在許多行業都備受喜愛，也是特別有成效的一種形式。
以德美的《青春不終場，我們的故事未完待續》為例，以生動優美、略帶煽情的文字，講述作者與一位男生從初中到大學相持、相伴、相惜的情感故事，具有感染力和可讀性，甚至引發很多人的共鳴，德芙的植入更顯得渾然天成。
5、促銷型 促銷型軟性廣告是各行各業最喜歡用的軟性廣告形式，之所以促銷型軟性廣告較常見，一個原因是比較好寫，基本上接近硬廣的形式；另一個原因是促銷軟性廣告對于有購買需求的讀者來說，通過價格、促銷等方式刺激，更加易于成交。
再以腦白金為例，在其早期的宣傳軟性廣告中，不乏這樣的促銷形式軟性廣告，一般都是在前面大量的新聞型軟性廣告、懸疑型軟性廣告、科普型軟性廣告、情感型軟性廣告之后，推出促銷軟性廣告，給消費者臨門一腳，促進產品的銷售，如《廣州出現“腦白金熱潮”的征兆》，就屬于促銷型軟性廣告，通過廣州市民爭相搶購腦白金促使消費者產生購買欲。
軟性廣告，軟性廣告范例大全100，百度軟性廣告如何推廣 一、尋找軟性廣告的新聞由頭 所謂新聞由頭，指客觀事實作為新聞傳播的依據或契機，是一個事實所以成為新聞的根據。說得直白一些，就是指新聞被編輯采用和發布的原因。如果想將軟性廣告寫得像新聞，首先就要為你寫的內容找到新聞由頭。比如，你所宣傳的產品、服務、公司有特別重大的事件或突破性進展，這就構成了媒體報道你的原因，你也就有了新聞由頭。
二、寫具有時效性的軟性廣告 新聞的一個重要標志就是時效性，要想將軟性廣告寫得像新聞，就要賦予軟性廣告時效性。一個軟性廣告具有時效性，不僅會像新聞，而且還會對編輯產生一種不用或晚用就過時了的壓力，增加編輯采用的概率。然而一般的產品宣傳都是關于產品功能和利益的平淡介紹，怎樣才能將其具有時效性？一個重要的方法就是將軟性廣告事件化，設置一個剛剛發生的事件或故事，通過人物描寫、事件描述或事件的評述賦予軟性廣告時效性。在其中，將你所要宣傳的內容結合進去，就可以達到想要的傳播效果。
三、為軟性廣告添加新聞要素 你可以通過編寫事件或編寫故事，讓軟性廣告更像新聞。比如你可以編寫一則浪漫的愛情故事或一個美容事件，讓里面的主人公和化妝品發生聯系。編寫事件或故事，要運用時間、地點、人物、（事件的）起因、經過、結果的新聞六大要素，使軟性廣告更加像新聞。你還要讓故事或事件吸引人，可以從兩個方面下功夫，一個是事件的新奇性和曲折性，平鋪直敘的故事是沒有人愿意看的；二是故事要感染人，要有適當的情感描述。在這里要注意，盡管你的故事是編的，但一定要合理而善意，不要胡說八道，更不能說一些昧良心的話。
你可以通過編撰事件或講述故事，使軟文更具新聞特性。例如，你可以創作一則充滿浪漫的愛情故事或描述一個美容事件，讓其中的主角與化妝品產生關聯。編撰事件或故事時，需運用時間、地點、人物、（事件的）原因、發展、結果的新聞六大要素，讓軟文更貼近新聞。同時，還需讓故事或事件吸引人，可以從兩個方面著手，一是事件的新穎性和曲折性，單調的故事是不會引起人們興趣的；二是故事要打動人心，要有恰當的情感描繪。在此，要注意，盡管你的故事是虛構的，但一定要合理且善良，避免胡編亂造，更不能說一些不道德的話。
四、關注軟文的文章結構 運用新聞的結構來撰寫軟文也是一種有效方法。在格式上，可以參照新聞的一般結構進行寫作，即按照標題、導語、正文、背景、結語五個部分來撰寫。這種寫法不僅容易被新聞編輯接受，也易于讀者理解。如果你的寫作技巧不夠熟練，一般可以采用倒金字塔的形式來寫作，即把最重要、最吸引人的部分放在標題和導語中，其他部分放在正文、背景、結語中。這樣寫的好處是，許多人都有只看標題和導語就決定是否繼續閱讀的習慣，你可以首先確保將最重要的信息傳遞給讀者。
五、巧妙地植入商業內容 除了為了獲取鏈接而撰寫的軟文，大部分軟文都需要進行商業宣傳。那么，如何將商業內容巧妙地融入軟文中，不露痕跡地進行宣傳呢？以下是一些注意事項。
一是在新聞的標題和導語中，只出現品牌或最重要的宣傳語，避免過多地列舉產品功能和特性。在標題或導語中，應設置一定的懸念，吸引讀者繼續閱讀。
二是將最重要的關鍵詞放在標題或導語中，因為你的軟文還希望被搜索引擎收錄并被讀者搜索到。搜索引擎收錄的是文章標題和導語這一部分文字，將關鍵詞放在這里，讀者一旦搜索就會找到它。
三是將產品帶給客戶的利益簡明扼要地寫在正文和結語中，這部分內容同樣重要。
四是將產品功效、性能等次要的宣傳內容放在背景材料中。新聞的背景資料是與正文相關、輔助閱讀的，但即使在這里，你也不要用廣告的口吻介紹產品，否則會讓編輯和讀者感到厭煩。你可以用科普文章的口吻客觀、適度地介紹產品的獨特之處。為了方便讀者閱讀和理解，編輯會將這一段保留下來。
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標題：柔性廣告策略解析，經典軟文案例分享? ??
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