營銷手段對一個品牌而言重要嗎
舉些例子來說營銷的重要性：
1.農(nóng)夫山泉：“我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運工”而看似簡單的一句口號，卻突顯了公司不賣水，而賣的是大自然，而每當(dāng)提起這句口號，自然就讓我們聯(lián)想到大自然的風(fēng)景如畫，大自然的水是多么的有價值。這才算是品牌營銷思維為公司帶來的價值所在。
2.有點經(jīng)濟(jì)實力或品牌發(fā)展的公司，為什么大家都愿意花高價去買奔馳與寶馬以及國外汽車來說，根據(jù)MBA的課程解讀可能大家都能知道開上奔馳是尊貴象征的感覺，而寶馬是高貴運動的感覺，這些品牌策劃營銷都是賣的精神感覺，這才算是品牌營銷的魅力所在。而品牌益眾幫的理解，奔馳和寶馬還有另一層思想在里面，采購奔馳很多的網(wǎng)民都來源于公司家，而這些很多都是有思想報復(fù)的公司家。而有思想報復(fù)的公司家更喜歡奔馳在創(chuàng)業(yè)路上的感覺。更代表著公司家們經(jīng)歷一路的挫折依然持之以恒奔跑的精神，而寶馬的價值來源需從古代來說，就像三國演義中關(guān)羽將軍騎的戰(zhàn)馬可謂是萬中挑一精選出來的，而騎上戰(zhàn)馬可謂是屢戰(zhàn)屢勝，所以品牌思想營銷策劃對于公司的價值非常關(guān)鍵。
3.吉利的轎車，而吉利給我們的感覺就是吉利，而品牌益眾幫的觀點覺得應(yīng)該從大家根深蒂固的思想來說，在國內(nèi)不論是結(jié)婚發(fā)紅包，過節(jié)發(fā)紅包，過年發(fā)紅包，這是大家可能都知道，討個吉利。而偏偏吉利汽車卻取了這一個公司名字，而吉利金剛聽這名字就有一種高品質(zhì)的感覺，但是吉利金剛汽車本身的質(zhì)量也非常優(yōu)秀。這才算是品牌成功的關(guān)鍵因素。
所以公司要有優(yōu)質(zhì)質(zhì)量商品與品牌營銷策劃深層次思維才可以將公司帶上品牌的發(fā)展前景。
營銷策劃的重要性和必要性是什么
市場營銷策劃對于公司生存與發(fā)展有其非常重要的作用：
（一）、營銷策劃能得到明確將來應(yīng)該實現(xiàn)的目標(biāo)。通過市場營銷策劃，可以使公司確立明確的營銷目標(biāo)。不僅僅可以加速公司營銷由現(xiàn)實狀態(tài)遷躍，而且可以減少許多迂回尋找目標(biāo)造成的無效勞動。有了目標(biāo)，公司的營銷活動就有了方向，就可進(jìn)行人力、物力、財力的優(yōu)化配置，采取措施調(diào)動職工的積極性和創(chuàng)造性，朝著目標(biāo)不斷努力。
（二）、營銷策劃為公司明確未來的發(fā)展方向和業(yè)務(wù)框架。由于營銷策劃明確規(guī)定了公司的業(yè)務(wù)發(fā)展方向和業(yè)務(wù)框架，對公司的主要業(yè)務(wù)、增長業(yè)務(wù)、種子業(yè)務(wù)是什么？都做出了明確的界定，因此，公司領(lǐng)導(dǎo)和管理層在進(jìn)行業(yè)務(wù)決策時減少了難易度。營銷策劃使公司明白：所有一切有利于實現(xiàn)公司戰(zhàn)略目標(biāo)的業(yè)務(wù)選擇，才算是真正有價值和應(yīng)該進(jìn)行的業(yè)務(wù)選擇，所有與實現(xiàn)公司發(fā)展戰(zhàn)略無關(guān)的業(yè)務(wù)選擇，特別是新業(yè)務(wù)的開發(fā)，都是應(yīng)該避免和否定的業(yè)務(wù)選擇。
（三）、通過制定和實施營銷策劃，公司所有員工還得以深刻理解了公司作一個整體，各部門各員工的工作都必須緊緊圍繞著公司的營銷策劃來進(jìn)行，所有員工的工作，都必須為實現(xiàn)戰(zhàn)略目標(biāo)而服務(wù)。因此，營銷策劃更能使公司全體員工領(lǐng)會到：公司是一個完整的大系統(tǒng)，要更加好更快地實現(xiàn)目標(biāo)，公司各部門各員工必須認(rèn)真履行自己的職責(zé)，與公司的其他成員緊密配合、協(xié)調(diào)一致。穩(wěn)定性，若稍遇風(fēng)吹草動，就妄加更改，必須導(dǎo)致營銷資源的巨大浪費；再次，一個完整的市場營銷策劃，是在對市場情況、商品情況、管理情況、生產(chǎn)情況等進(jìn)行全面了解與考察的基礎(chǔ)上，站在戰(zhàn)略的高度上為公司所作的規(guī)劃，它是公司未來進(jìn)行營銷決策的依據(jù)，將對未來相當(dāng)長一段時間的公司營銷起指導(dǎo)作用。由此可以看見，市場營銷策劃是一項高智能的腦力操作，是關(guān)系到公司前途和命運的戰(zhàn)略設(shè)計，必須遵循戰(zhàn)略性原則，操作時要認(rèn)真、細(xì)致、周密、完善。一旦操作失誤，就可能影響公司發(fā)展，甚至毀掉公司。
（四）、營銷策劃還能幫到公司更加好地組合利用資源。由于營銷策劃明確了公司較長時期內(nèi)應(yīng)該達(dá)到的目標(biāo)，從此有利于公司根據(jù)戰(zhàn)略需要，前瞻性地組織和配置公司有限的資源，使資源用到最需要和最恰當(dāng)?shù)牡胤?，最終使同樣多的資源發(fā)揮出更大的作用，對增強(qiáng)公司的綜合競爭能力有巨大幫助。公司營銷活動經(jīng)歷精心策劃，可以用較少的費用支出取得較好的效果。因為營銷策劃要對未來的營銷活動進(jìn)行周密的費用預(yù)算，并對費用的支出進(jìn)行最優(yōu)化組合安排，這樣就有效避免了盲目行動所造成的巨大浪費。據(jù)美國布朗市場調(diào)查事務(wù)所的統(tǒng)計，有系統(tǒng)營銷策劃的公司比無系統(tǒng)營銷策劃的公司，在營銷費用上要節(jié)省2/5～1/2，由此可以看見市場營銷策劃的作用。
（五）、營銷策劃還能幫到公司更加好地獲取市場競爭的勝利。由于戰(zhàn)略的整體性和前瞻性，更由于營銷策劃的制定會充分考慮到行業(yè)狀況和業(yè)內(nèi)競爭對手的競爭態(tài)勢，在營銷策劃中又制訂出了針對對手的競爭戰(zhàn)略措施，從此有利于公司在與對手的市場競爭中獲得競爭優(yōu)勢。
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標(biāo)題：營銷手段有哪些方式，營銷手段對一個品牌而言重要嗎? ??
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