品牌軟文的類別有哪些？一篇講透
【文章開始】
你有沒有這樣的經歷？明明點開一篇看起來挺有意思的文章，讀著讀著才發現，哦，原來是在賣東西啊！但奇怪的是，你居然不反感，甚至還有點被種草了？沒錯，你大概率是遇到了一篇高水平的品牌軟文。
那么問題來了，這些不知不覺就說服了我們的軟文，到底有多少種花樣？今天咱們就來掰開揉碎聊聊，品牌軟文的類別到底有哪些，幫你下次一眼就能“看穿”它，或者…學著寫一篇。
一、最基礎的劃分：按寫作目的來分
雖然軟文最終都是為了品牌好，但直接目的可大不一樣。簡單粗暴地分，主要有這三類：
- 產品種草型： 這可能是最常見的一種了。核心目的就一個——讓你覺得“哇，這東西真好，我需要！”。它不會硬邦邦地講參數，而是通過真實的使用場景、體驗感受來打動你。比如，一篇教你如何提高睡眠質量的文章，中間很自然地介紹了某款助眠香薰，分享用了之后睡得有多香。
- 品牌故事型： 這類軟文不那么急著賣貨，更像是在交朋友，跟你講講“我是誰”。它通過講述品牌的創立初心、工藝傳承、價值觀什么的，來讓你對品牌產生好感和信任。比如一個手工皮具品牌，可能會講創始人如何為了做好一個包，反復試驗的故事。你覺得這品牌有溫度，以后想買皮具時自然先想到它。
- 公關應對型： 這種通常是在企業遇到一些輿情危機，或者有重大轉型、需要解釋的時候出現。目的是通過溫和的文字來引導輿論、化解誤會。比如某產品出了點小問題，品牌可能會發一篇看似誠懇的“致用戶信”，其實也是一篇軟文，來挽回形象。
不過話說回來，現在的軟文很少這么涇渭分明了，經常是你中有我，我中有你，一篇好的軟文可能同時達到好幾個目的。
二、按內容形式分，花樣可就多了
如果按文章長得什么樣來分，那類別就豐富多了，這也是我們作為讀者最容易感知到的。
1. 干貨科普式
這種特別聰明，先給你提供實實在在的價值。比如你是賣凈水器的，先寫一篇巨詳細的《家里自來水到底干不干凈？一篇看懂所有水質問題》，教你各種知識。在獲得了你的信任后，再輕描淡寫地提一下自己的產品是如何解決這些問題的。讓你覺得它不是來推銷的，而是來幫忙的。
2. 用戶體驗式
俗稱“種草筆記”。通常以第一人稱“我”來寫，極度強調個人真實感受（當然是不是真那么真實就不好說了）。“我用了七天，臉真的光了！”“這款行李箱陪我走了五個國家，一次沒壞過！”這種代入感極強，很容易讓人沖動消費。
3. 人物訪談式
通過采訪品牌創始人、設計師、甚至是忠實用戶，借他們的口來夸品牌。比如《專訪XX創始人：我為何放棄百萬年薪回國做一碗面》。這種形式容易塑造品牌光環和人格魅力，讓消費者因為欣賞這個人而認可他的產品。
4. 新聞資訊式
把自己包裝成一條新聞。比如《重磅！XX品牌聯手航天科技推出新品，黑科技顛覆行業》。看著挺唬人的，利用的是人們對新聞的天然信任感，覺得這是件大事，值得關注。
5. 情感故事式
通篇可能都沒怎么提產品，就講一個感人、勵志或者有趣的故事，最后才點到品牌，或者把品牌精神融入故事里。比如講母子親情的故事，最后引到某款廚電產品讓媽媽做飯更輕松。主打一個情感共鳴，讓你哭了笑了，你就記住了。
三、按投放渠道分，寫法也完全不同
在哪發布，決定了軟文怎么寫。渠道的調性決定了內容的調性。
- 垂直專業平臺： 比如投放在某個行業論壇、科技媒體上，這里的讀者懂行，所以軟文可以寫得更專業、深度，甚至可以有點技術含量，他們反而愛看。
- 大眾社交媒體： 比如微博、小紅書、抖音。這里的用戶是來休閑的，所以軟文必須有趣、有梗、視覺化，節奏要快，抓人眼球是第一位的。長篇大論沒人看。
- 傳統新聞門戶： 雖然現在看的人少了，但權威感還在。投放在這里的軟文通常風格更正式、更偏向品牌形象塑造，或者包裝成行業分析、趨勢解讀的樣子。
具體哪種渠道的轉化效果最好，這個可能得看行業和數據，我也不是特別確定，或許需要具體案例具體分析。
四、那么，到底該怎么選？
看到這么多類別，是不是有點暈？其實選擇的關鍵不是看類別本身，而是看你的目標是什么。
- 你想直接賣貨？那用戶體驗式、干貨科普式可能更直接。
- 你想提升品牌形象？品牌故事型、人物訪談式更合適。
- 你想應對危機？那肯定得用公關應對型，選擇新聞資訊式的寫法可能比較穩妥。
當然啦，最重要的還是內容質量本身。再好的形式，如果內容空洞、虛假，也只會起到反效果。一篇好的軟文，最終是能讓讀者發出“這篇東西對我有用/有意思，順便還讓我了解了一個好產品”的感嘆。
所以，品牌軟文的類別確實很多，但萬變不離其宗，核心都是一種“內容營銷”，用有價值的內容吸引你，而不是用廣告轟炸你。或許這暗示了，未來的廣告，會越來越不像廣告。
【文章結束】
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