【文章開始】
廣告軟文發(fā)布平臺(tái)：你的內(nèi)容如何才能被看見？
你有沒有想過，每天刷手機(jī)的時(shí)候，看到的那些不像廣告的“廣告”都是從哪來的？為啥有的文章你看完了甚至都沒發(fā)現(xiàn)它是在推銷東西？哎，對(duì)，這就是軟文。但寫好只是第一步，怎么讓它發(fā)出去、讓人看到，這才是最頭疼的事兒。這就不得不提到一個(gè)關(guān)鍵角色——廣告軟文發(fā)布平臺(tái)。這玩意兒到底是干啥的？它真能幫到你嗎？別急，咱們慢慢嘮。
一、廣告軟文發(fā)布平臺(tái)到底是個(gè)啥？
簡(jiǎn)單來說，它就是個(gè)“中介”。一邊連著像你這樣的內(nèi)容創(chuàng)作者或企業(yè)，另一邊連著成千上萬的網(wǎng)站、APP、公眾號(hào)這些渠道。你自己一家家去談發(fā)布？費(fèi)時(shí)費(fèi)力還不一定有效果。但平臺(tái)幫你打包解決了，它手里有資源，你付點(diǎn)費(fèi)，它就把你的軟文推到合適的渠道上去。
核心價(jià)值就是：省心、省力、覆蓋廣。 * 你不用再求爺爺告奶奶找關(guān)系發(fā)稿，平臺(tái)通常已經(jīng)和大量媒體建立了合作。 * 一站式管理，可能在一個(gè)后臺(tái)就能操作投放到幾百個(gè)不同網(wǎng)站。 * 效果數(shù)據(jù)能看得見，比如閱讀量、點(diǎn)擊量這些，平臺(tái)多少能提供一些，讓你知道錢花沒花在刀刃上。
二、為啥非得用這種平臺(tái)？自己發(fā)不行嗎？
這個(gè)問題問得好。自己發(fā)，當(dāng)然行。比如你自己有個(gè)公眾號(hào)、知乎賬號(hào)，發(fā)一發(fā)沒問題。但問題在于……量級(jí)和信任度。
你自己能觸達(dá)的人群是有限的，對(duì)吧？就像一個(gè)路邊小攤，生意再好，路過的人也就那么多。但平臺(tái)呢，它像是把你塞進(jìn)了全國連鎖的大超市里，曝光率完全不是一個(gè)級(jí)別。而且，很多權(quán)威媒體網(wǎng)站，個(gè)人根本沒法直接上去發(fā)稿。通過平臺(tái)，你的文章可能就能出現(xiàn)在一些行業(yè)大站上，這或許暗示著文章的公信力會(huì)更強(qiáng)，讀者一看，“喲，這網(wǎng)站都發(fā)了，內(nèi)容應(yīng)該有點(diǎn)東西”。
不過話說回來，也不是絕對(duì)的就比自己發(fā)強(qiáng)，具體效果還得看平臺(tái)本身的資源質(zhì)量和你的內(nèi)容匹配度。這個(gè)……嗯，里面水挺深，不同的平臺(tái)資源庫差距很大，這個(gè)我后面再細(xì)說。
三、一個(gè)好平臺(tái)應(yīng)該長(zhǎng)啥樣？
不是所有叫“平臺(tái)”的都靠譜。你得擦亮眼睛看。一個(gè)值得考慮的發(fā)布平臺(tái)，通常有這么幾個(gè)亮點(diǎn)：
- 媒體資源得又多又準(zhǔn)：數(shù)量多不代表質(zhì)量好。是不是覆蓋了你行業(yè)內(nèi)的那些關(guān)鍵網(wǎng)站？比如做科技產(chǎn)品的，能不能投到虎嗅、36氪這類地方？資源精準(zhǔn)才是王道。
- 操作千萬別太復(fù)雜：最好后臺(tái)清晰明了，一鍵投放、看數(shù)據(jù)、看進(jìn)度，弄得跟解謎游戲似的平臺(tái)可以直接pass了。
- 價(jià)格得透明合理：怎么收費(fèi)？按篇？按點(diǎn)擊？還是打包套餐？不能有隱藏消費(fèi)。性價(jià)比高不高，比一比就知道。
- 有點(diǎn)數(shù)據(jù)分析能力：發(fā)完不能就完事了啊。它至少得告訴你，這篇軟文在哪被看了多少次，帶來了多少點(diǎn)擊吧？這對(duì)你調(diào)整下一步策略太重要了。
四、流程一般是咋樣的？
其實(shí)沒那么神秘，跟網(wǎng)上買東西差不多。
- 注冊(cè)開戶：先找個(gè)平臺(tái)，注冊(cè)個(gè)賬號(hào)，一般還得充點(diǎn)錢。
- 提交你的軟文：把精心寫好的文章上傳上去。
- 挑選渠道：就像點(diǎn)菜一樣，從平臺(tái)的媒體庫里選你想發(fā)的網(wǎng)站、APP。不同媒體價(jià)格肯定不一樣，流量大的、權(quán)威性高的自然就貴。
- 支付確認(rèn)：付錢，等審核。
- 發(fā)布上線：平臺(tái)和媒體溝通，安排發(fā)布。成功后一般會(huì)把發(fā)布的鏈接給你。
- 看報(bào)告復(fù)盤：看看效果怎么樣，為下次投放做參考。
整個(gè)流程跑下來，快的話幾天，慢的話一周也有可能，具體機(jī)制得看平臺(tái)和媒體的效率。
五、這里面有沒有啥坑得注意？
有！當(dāng)然有！天上不會(huì)掉餡餅。
- 警惕“超級(jí)低價(jià)”：如果某個(gè)平臺(tái)報(bào)價(jià)低得離譜，那你得想想它的媒體資源是不是都是些沒人看的“垃圾站”，就算發(fā)了1000篇也沒用。
- 效果別預(yù)期太高：軟文不是硬廣，它的效果是潛移默化的，主要為了品牌曝光和建立信任，想直接靠它一天賣爆一款產(chǎn)品？嗯……這個(gè)難度比較大。
- 內(nèi)容才是爸爸：平臺(tái)再牛，如果你的文章本身寫得跟坨那啥一樣，讀者一眼就識(shí)破是廣告然后關(guān)掉了，那花多少錢發(fā)布都是打水漂。內(nèi)容質(zhì)量永遠(yuǎn)是第一位的。
六、未來會(huì)變成什么樣？
我覺得吧，以后這種平臺(tái)肯定會(huì)越來越“聰明”。
可能不僅僅是個(gè)發(fā)布工具，還會(huì)結(jié)合大數(shù)據(jù)，告訴你“根據(jù)你的行業(yè)和產(chǎn)品，投哪類媒體效果最好”、“什么時(shí)候發(fā)閱讀量最高”，甚至能幫你優(yōu)化一下文章內(nèi)容本身。就是越來越智能，越來越懂你的需求。不過具體能進(jìn)化到哪一步，還得看技術(shù)發(fā)展和市場(chǎng)反饋。
總之，廣告軟文發(fā)布平臺(tái)是個(gè)非常有用的工具，尤其對(duì)于中小企業(yè)或者個(gè)人創(chuàng)業(yè)者來說，它能幫你用相對(duì)可控的成本，把聲音放大，觸達(dá)到更多潛在客戶。
但它不是印鈔機(jī)，不能指望一勞永逸。核心還是你得有好的產(chǎn)品和服務(wù)，以及能打動(dòng)人心的內(nèi)容。平臺(tái)只是幫你把這些好東西送出去的“快遞員”，包裹里的東西值不值，最終決定權(quán)在你手里。
想試試的話，建議多對(duì)比幾家，從小額投放開始測(cè)測(cè)水，找到最適合你的那個(gè)“合作伙伴”。
【文章結(jié)束】
下一篇：廣告軟文宣傳要點(diǎn)：如何寫出讓人忍不住想買的文章
標(biāo)題：廣告軟文發(fā)布平臺(tái)：你的內(nèi)容如何才能被看見？? ??
地址：http://www.good-jn.cn/rwfb/101804.html
注明“來源：文芳閣”的所有作品，版權(quán)均屬于文芳閣軟文推廣平臺(tái)，未經(jīng)本網(wǎng)授權(quán)不得轉(zhuǎn)載、摘編或利用其它方式使用上述作品，如有對(duì)內(nèi)有異議請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系btr2030@163.com，本人將予以刪除。
