【文章開(kāi)始】
微信軟文分享紅包：你真的了解它的玩法嗎？
你是不是也經(jīng)常在家族群或者朋友群里，看到那種標(biāo)題特別吸引人的文章？點(diǎn)進(jìn)去一看，文章寫(xiě)得挺長(zhǎng)，看著看著，突然冒出來(lái)一個(gè)紅包鏈接，要求你分享到幾個(gè)群或者朋友圈才能領(lǐng)取。這時(shí)候你心里會(huì)不會(huì)咯噔一下：這是真的嗎？靠譜嗎？會(huì)不會(huì)是騙人的？今天，咱們就來(lái)好好聊聊這個(gè)“微信軟文分享紅包”，把它里里外外扒個(gè)明白。
微信軟文分享紅包到底是個(gè)啥？
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，這就像是一個(gè)“夾心餅干”。外面那層是文章，也就是“軟文”，它可能講養(yǎng)生、聊八卦、或者分享一些生活小技巧，總之內(nèi)容得讓你有興趣讀下去。核心的“餡兒”呢，就是那個(gè)紅包。商家或者公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)者，通過(guò)這種“看文章+分享得紅包”的模式，希望達(dá)到幾個(gè)目的：
- 讓文章火起來(lái)： 你為了拿紅包一分享，你的朋友看到了可能也會(huì)點(diǎn)開(kāi)，這樣文章的閱讀量就上去了，傳播范圍就廣了。
- 給公眾號(hào)加粉絲： 很多時(shí)候，領(lǐng)紅包的前提是得先關(guān)注這個(gè)公眾號(hào)。對(duì)你來(lái)說(shuō)，動(dòng)動(dòng)手指關(guān)注一下就能拿錢，好像不虧；對(duì)公眾號(hào)來(lái)說(shuō)，粉絲數(shù)咔咔往上漲，這可是實(shí)實(shí)在在的“家底”。
- 打廣告： 文章內(nèi)容里，多多少少會(huì)植入一些產(chǎn)品或者品牌的信息。你看文章的同時(shí)，不知不覺(jué)就把廣告給看了。
所以，它本質(zhì)上是一種營(yíng)銷手段，紅包就是吸引你參與進(jìn)來(lái)的“誘餌”。
這種紅包，真的能拿到錢嗎？
這是個(gè)核心問(wèn)題。答案是：有的能，但水挺深。
確實(shí)有很多正規(guī)的品牌或大型公眾號(hào)，為了搞活動(dòng)、聚人氣，會(huì)拿出真金白銀來(lái)做這種分享紅包。你可能真的能領(lǐng)到幾毛錢甚至幾塊錢，錢雖然不多，但圖個(gè)樂(lè)呵。
但是，這里面坑也不少，需要特別警惕：
- 虛假紅包： 點(diǎn)進(jìn)去之后，各種套路讓你分享，最后告訴你“紅包已派完”或者需要滿足極其苛刻的條件（比如分享到20個(gè)群），忙活半天，一分錢沒(méi)見(jiàn)到。
- 信息泄露風(fēng)險(xiǎn)： 有些紅包鏈接會(huì)要求你輸入手機(jī)號(hào)、身份證號(hào)甚至銀行卡信息。這非常危險(xiǎn)！ 正規(guī)的微信紅包是直接通過(guò)微信支付體系發(fā)放的，根本不需要這些敏感信息。一旦輸入，你的個(gè)人信息很可能就被盜用了。
- 釣魚(yú)網(wǎng)站： 一些山寨鏈接做得跟真的一樣，目的就是騙你點(diǎn)擊，給你的手機(jī)電腦植入病毒。
所以，看到一個(gè)分享紅包，先別急著點(diǎn)。判斷真假有幾個(gè)小竅門： * 看公眾號(hào)是否認(rèn)證，是不是你聽(tīng)說(shuō)過(guò)的品牌。 * 凡是要你輸入銀行卡密碼、驗(yàn)證碼的，百分之百是騙子，立馬關(guān)掉！ * 如果要求分享的群數(shù)量特別離譜，也多半不靠譜。
為什么商家如此熱衷于這種玩法？
雖然我們覺(jué)得幾毛錢的紅包沒(méi)啥，但對(duì)商家來(lái)說(shuō)，這筆賬算下來(lái)可能非常劃算。咱們來(lái)算算看。
假設(shè)一個(gè)公眾號(hào)拿出1000塊錢做活動(dòng)，分成2000個(gè)紅包，每個(gè)平均5毛錢。如果你分享后，有10個(gè)朋友因?yàn)槟愕姆窒睃c(diǎn)開(kāi)了文章，那么對(duì)于公眾號(hào)來(lái)說(shuō)，它用5毛錢就買到了10個(gè)閱讀量，平均一個(gè)閱讀量的成本才5分錢！
相比之下，在其他平臺(tái)做廣告，一個(gè)點(diǎn)擊可能就要幾塊錢。這么一對(duì)比，這種“分享紅包”的獲客成本簡(jiǎn)直低得驚人。當(dāng)然，這個(gè)轉(zhuǎn)化效率具體有多高，可能還得看行業(yè)和活動(dòng)設(shè)計(jì)，這里面的門道其實(shí)挺復(fù)雜的。
不過(guò)話說(shuō)回來(lái)，這種模式之所以能成立，很大程度上是利用了人們的社交關(guān)系。你分享到家族群，是基于信任；朋友點(diǎn)開(kāi)，也是基于對(duì)你的信任。商家相當(dāng)于把你的人際關(guān)系網(wǎng)，變成了它免費(fèi)的推廣渠道。
我們作為用戶，該怎么看待它？
面對(duì)這種無(wú)處不在的分享紅包，我們到底應(yīng)該抱一種什么心態(tài)呢？我覺(jué)得可以分兩方面看。
一方面，保持清醒，保護(hù)自己。 * 別貪小便宜： 看到“巨額紅包”、“百分百有獎(jiǎng)”這種字眼，先打個(gè)問(wèn)號(hào)。天上不會(huì)掉餡餅。 * 保護(hù)隱私是第一位的： 任何時(shí)候都不要泄露個(gè)人敏感信息。 * 珍惜自己的信譽(yù)： 如果你明知道某個(gè)鏈接是騙人的或者內(nèi)容很低質(zhì)，只是為了那幾毛錢就去分享，可能會(huì)消耗朋友對(duì)你的信任。久而久之，你分享的東西別人可能就不愿意點(diǎn)了。
另一方面，也可以合理利用。 如果你確認(rèn)某個(gè)活動(dòng)是正規(guī)大品牌發(fā)的，內(nèi)容也還有點(diǎn)意思，那么花幾秒鐘分享一下，賺個(gè)塊兒八毛的零花錢，也無(wú)可厚非，就當(dāng)是舉手之勞換點(diǎn)甜頭。但核心是，你得掌握主動(dòng)權(quán)，而不是被紅包牽著鼻子走。
未來(lái)的微信紅包軟文會(huì)變成什么樣？
我感覺(jué)，這種簡(jiǎn)單粗暴的“分享拿紅包”模式，可能會(huì)慢慢發(fā)生變化。因?yàn)橛脩粢苍诔砷L(zhǎng)，對(duì)這種套路會(huì)越來(lái)越反感。老是這一套，效果就會(huì)打折扣。
也許未來(lái)會(huì)更注重內(nèi)容本身的質(zhì)量，比如把紅包藏在更有趣的互動(dòng)游戲里，或者是因?yàn)槟惆l(fā)表了精彩的評(píng)論而給你打賞紅包，而不是單純地要求機(jī)械式分享。這樣，用戶的體驗(yàn)會(huì)更好，參與感也更強(qiáng)，或許暗示著一種更健康、更長(zhǎng)久的互動(dòng)方式。畢竟，光靠錢來(lái)維系的關(guān)系，總是有點(diǎn)脆弱的，對(duì)吧？
總而言之，微信軟文分享紅包就是個(gè)工具，本身沒(méi)有好壞，關(guān)鍵看怎么用。我們作為用戶，最重要的就是擦亮眼睛，保護(hù)好自己的信息和錢包，然后在這個(gè)基礎(chǔ)上，輕松愉快地玩轉(zhuǎn)它。下次再在群里看到它，你應(yīng)該知道怎么應(yīng)對(duì)了吧？
【文章結(jié)束】
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