【文章開(kāi)始】

怎么寫(xiě)都不對(duì)的軟文標(biāo)題，問(wèn)題到底出在哪兒？

你有沒(méi)有過(guò)這種經(jīng)歷？憋了半天，想出一個(gè)自以為能引爆全網(wǎng)的軟文標(biāo)題，結(jié)果發(fā)出去后——閱讀量慘不忍睹。改個(gè)方向再試一次，得，評(píng)論區(qū)又有人說(shuō)“太標(biāo)題黨了，取關(guān)！”。 是不是感覺(jué)，這軟文標(biāo)題怎么寫(xiě)都不對(duì)勁？好像怎么選都是錯(cuò)。今天咱們就來(lái)聊聊這個(gè)讓人頭大的事兒。

一、為什么我們總覺(jué)得標(biāo)題“不對(duì)”？

先得弄明白，這種“怎么做都不對(duì)”的感覺(jué)是哪兒來(lái)的。其實(shí)吧，這背后是好幾股力量在拉扯你。

• 讀者變了： 現(xiàn)在的讀者精得很。你標(biāo)題太樸實(shí)，他覺(jué)得無(wú)聊，手指一滑就過(guò)去了。你標(biāo)題稍微夸張點(diǎn)，他立馬警惕：“又想騙我點(diǎn)擊？” 真是難辦。
• 平臺(tái)規(guī)則神出鬼沒(méi)： 你今天發(fā)現(xiàn)某個(gè)關(guān)鍵詞能蹭上流量，明天平臺(tái)算法一更新，直接給你限流。你摸不透它的脾氣。
• 甲方爸爸的期待……你懂的： 既要高大上體現(xiàn)品牌調(diào)性，又要接地氣吸引眼球，最好還能帶點(diǎn)幽默感。這幾個(gè)要求有時(shí)候本身就在打架。

所以，這個(gè)“不對(duì)”，其實(shí)是你夾在讀者、平臺(tái)和甲方（或老板）中間，左右為難的產(chǎn)物。這種感覺(jué)的根源，是多方需求難以調(diào)和的矛盾。

二、那些一發(fā)布就踩雷的標(biāo)題“重災(zāi)區(qū)”

接下來(lái)，我們看看幾種常見(jiàn)的、容易“翻車”的標(biāo)題類型。我敢說(shuō)，下面肯定有你用過(guò)的，或者至少想過(guò)要用的。

1. “牛皮吹上天”型

比如：《三天之內(nèi)，讓你的銷售額暴漲300%！》。 這種標(biāo)題現(xiàn)在基本等于“快來(lái)騙我”的標(biāo)簽。讀者一看，心里直接冒問(wèn)號(hào)：“真的假的？又是這種套路。” 信任感瞬間歸零。雖然話說(shuō)回來(lái)，這種標(biāo)題在早些年可能確實(shí)有點(diǎn)用，但現(xiàn)在大家免疫力都強(qiáng)了。

2. “啥也沒(méi)說(shuō)”型

比如：《關(guān)于那個(gè)重要的事情，我們有話要說(shuō)》。 過(guò)于故弄玄虛，信息量為零。讀者會(huì)想：“關(guān)我什么事？” 他根本沒(méi)有點(diǎn)擊的理由。標(biāo)題的核心功能是提供點(diǎn)擊動(dòng)機(jī)，而模糊不清的標(biāo)題直接放棄了這項(xiàng)功能。

3. “強(qiáng)行蹭熱點(diǎn)”型

比如，一個(gè)做辦公軟件的文章，標(biāo)題寫(xiě)成：《從某明星離婚，看企業(yè)協(xié)同辦公的重要性》。 這……這彎拐得也太急了點(diǎn)。蹭熱點(diǎn)沒(méi)問(wèn)題，但生拉硬拽，只會(huì)讓人覺(jué)得莫名其妙，甚至反感。具體怎么才能蹭得自然，這個(gè)技巧其實(shí)挺深的，我也在摸索。

三、那……到底有沒(méi)有“對(duì)”的標(biāo)題？

看到這兒你可能會(huì)更絕望了：這也不行那也不行，標(biāo)題還寫(xiě)不寫(xiě)了？ 別急，我們換個(gè)思路。也許“對(duì)”的標(biāo)題，不是某個(gè)唯一正確的答案，而是一個(gè)“更優(yōu)的選擇區(qū)間”。在這個(gè)區(qū)間里，你的標(biāo)題可能不會(huì)爆火，但至少不會(huì)犯大錯(cuò)。

一個(gè)相對(duì)安全的標(biāo)題，往往平衡了以下幾個(gè)要素：

• 價(jià)值承諾明確： 清楚地告訴讀者，看完這篇文章他能得到什么。是解決一個(gè)具體問(wèn)題？還是收獲一個(gè)獨(dú)家技巧？
• 激發(fā)好奇心，但不欺騙： 可以留一點(diǎn)懸念，但不能用虛假信息勾引人。比如，《我發(fā)現(xiàn)了一個(gè)讓閱讀量翻倍的小技巧》就比《閱讀量翻倍的終極秘密》要好一點(diǎn)。
• 口語(yǔ)化，像朋友在說(shuō)話： 別端著，用正常人聊天的語(yǔ)氣來(lái)寫(xiě)。比如，“我試了這個(gè)方法，真的有用”就比“該方法經(jīng)實(shí)證有效”更吸引人。
• 包含關(guān)鍵詞： 這點(diǎn)主要是給平臺(tái)看的，方便推薦。但得自然地融入，不能硬塞。

你看，這么一想，是不是壓力小了一點(diǎn)？我們追求的不是滿分，而是及格以上，爭(zhēng)取良好。

四、實(shí)戰(zhàn)：把一個(gè)“錯(cuò)”標(biāo)題改成“不太錯(cuò)”

我們來(lái)個(gè)實(shí)際的例子。假設(shè)你是賣空氣炸鍋的，寫(xiě)了一篇教大家做脆皮五花肉的文章。

初始（可能不太對(duì)）的標(biāo)題： 《震驚！用這個(gè)鍋?zhàn)龀龅奈寤ㄈ猓贸缘阶屇憧蓿　?—— 典型的“牛皮吹上天”型，現(xiàn)在沒(méi)啥人信了。

我們?cè)囍囊幌拢?/strong> 《試了十幾次，終于找到空氣炸鍋?zhàn)龃嗥の寤ㄈ獠环嚨拿卦E》 —— 這個(gè)標(biāo)題怎么樣？它暗示了： 1. 有過(guò)程（“試了十幾次”），不是隨便說(shuō)說(shuō)，有誠(chéng)意。 2. 解決痛點(diǎn)（“不翻車”），很多人做菜怕失敗。 3. 結(jié)果是好的（“秘訣”），有價(jià)值承諾。