無(wú)論我們采取什么樣的營(yíng)銷實(shí)踐，最關(guān)鍵的環(huán)節(jié)在于文本。有時(shí)候這種營(yíng)銷宣傳的成功取決于文字是否優(yōu)秀，甚至文字有時(shí)候比策略更重要。邊肖說(shuō)，如果我們想寫一篇好的網(wǎng)絡(luò)軟文，我們需要運(yùn)用好以下三大技巧，這樣我們就可以把文字發(fā)揮到極致。
首先，選擇正確的切入點(diǎn)
我們都知道，做任何一件事，一開始都是比較難的，但實(shí)際上有一段時(shí)間甚至比一開始更難，那就是起點(diǎn)的選擇。切入點(diǎn)如何選擇，將直接影響到接下來(lái)所有從業(yè)者的效果。
如果不選擇一個(gè)好的切入點(diǎn)，即使整個(gè)商業(yè)計(jì)劃還沒有開始，其實(shí)也可以預(yù)期最終的結(jié)果不會(huì)好太多。比如我們要開展一個(gè)商場(chǎng)優(yōu)惠反饋活動(dòng)，之前需要做好活動(dòng)預(yù)熱的準(zhǔn)備，但是如果你選擇的切入點(diǎn)只是在簡(jiǎn)單的“xx商場(chǎng)優(yōu)惠反饋，xx全場(chǎng)優(yōu)惠”之內(nèi)，你可以想象最終的效果肯定不會(huì)好太多。
所以以上才是真正有效的起點(diǎn)？應(yīng)該是能很好切入受眾的痛點(diǎn)，能觸及客戶痛點(diǎn)才能引爆反響。
二、文本標(biāo)題的設(shè)置
有了準(zhǔn)確的起點(diǎn)，接下來(lái)要做的就是設(shè)計(jì)文本的標(biāo)題。不同的網(wǎng)絡(luò)軟文需要不同的標(biāo)題，不能一概而論。軟文沒有通用的模板。
設(shè)計(jì)標(biāo)題時(shí)，要根據(jù)客戶的不同需求進(jìn)行設(shè)計(jì)，要求是一樣的，就是標(biāo)題一定要吸引客戶。那么什么樣的標(biāo)題才能吸引客戶呢？其實(shí)不管怎么變，我們要做的就是讓客戶“感興趣”。任何能引起顧客興趣的東西都會(huì)引起他們的注意。
比如對(duì)c羅球迷來(lái)說(shuō)，只要有什么小事情被舉報(bào)，就會(huì)引起他們的注意，但如果不是球迷，即使是最大的事件，他們也不會(huì)去看一眼。
第三，組織機(jī)構(gòu)
文案的標(biāo)題只是作為網(wǎng)友的入門。當(dāng)設(shè)計(jì)的標(biāo)題能夠引起客戶的興趣時(shí)，我們需要通過(guò)有價(jià)值的文本盡可能讓客戶留下來(lái)，我們也需要把我們的營(yíng)銷新聞植入到文案中。否則，再好的軟文寫出來(lái)也沒有意義。
如果我們想讓文案留住客戶，我們需要做的是盡可能讓整個(gè)文案看起來(lái)整潔簡(jiǎn)潔，刪除不必要的句子或重復(fù)的文字，也需要好的“沖突”和“思考”，也就是說(shuō)，我們需要描述客戶在文案中可能有的一些“困難場(chǎng)景”，然后針對(duì)這些困難提出解決方案。
最后，文方閣邊肖強(qiáng)調(diào)，文案最重要的是為客戶開展。只要你的網(wǎng)上軟文包含以上文字，就能讓文案更有吸引力，獲得良好的推廣效果。
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