隨著“網(wǎng)絡(luò)+”時(shí)代的到來，營銷宣傳的覆蓋面更大，價(jià)格更低，效果更好。無論你在哪里，如果你在網(wǎng)上搜索，你都可以獲得與公司相關(guān)的信息和新聞。新聞的展示形式也更加多樣和生動(dòng)。在營銷宣傳中，軟文是一種非常重要的方法，但在實(shí)際應(yīng)用中，一些公司會(huì)有一些誤解。以下是文方閣小系列
第一，發(fā)布文案的時(shí)候，沒有選擇越來越多的媒體，只在自己的網(wǎng)站上發(fā)布
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代除了給大家?guī)矶喾N營銷手段外，也讓更多的人擁有了自己的新聞媒體平臺(tái)，也就是新媒體，可以不需要任何價(jià)格申請(qǐng)多個(gè)賬號(hào)，因?yàn)榇蠖鄶?shù)人在發(fā)布的時(shí)候都有一個(gè)誤區(qū)，就是只需要在自己的平臺(tái)上發(fā)布，不需要其他發(fā)布渠道。
其實(shí)這種觀點(diǎn)是錯(cuò)誤的。即使你有一個(gè)運(yùn)營良好的新媒體，也需要其他媒體渠道的配合。這是因?yàn)槟愕男侣劽襟w平臺(tái)往往沒有很高的權(quán)威性。如果只是想在上面發(fā)布一點(diǎn)產(chǎn)品和活動(dòng)信息，那也沒問題。
但是如果你發(fā)布一個(gè)公關(guān)稿或者其他更有權(quán)威的報(bào)道，你自己的新聞媒體平臺(tái)就束手無策了，這個(gè)時(shí)候會(huì)發(fā)到其他媒體網(wǎng)站，這樣你就有了越來越多的傳播和權(quán)威。
二是認(rèn)為軟文傳播是為了購買率
文芳閣的邊肖提醒，雖然購買率很關(guān)鍵，但不能算。如果不能做準(zhǔn)確的統(tǒng)計(jì)，做任何宣傳都抱著提高購買率的想法是不合適的。要知道，文案宣傳除了購買率之外，還有很多其他的功能，比如提高品牌知名度，消除一些負(fù)面新聞，增強(qiáng)客戶的信任感。
三、網(wǎng)絡(luò)廣告=軟文傳播
我們?cè)诟鞔笏阉饕娲蜷_一個(gè)網(wǎng)頁，經(jīng)常會(huì)彈出一個(gè)小廣告，那么這是文案宣傳嗎？這個(gè)問題的答案相信大部分人都不反對(duì)。小廣告自然屬于文案宣傳。但是，如果問題是在門戶網(wǎng)站或者其他平面媒體發(fā)布平臺(tái)上發(fā)布關(guān)于我們產(chǎn)品的性能和介紹的文案，那還算是文案宣傳嗎？會(huì)出現(xiàn)分歧。有人認(rèn)為是因?yàn)樗峭ㄟ^互聯(lián)網(wǎng)傳播的。
如果你這樣認(rèn)為，那么你就進(jìn)入了一個(gè)誤區(qū)。雖然在進(jìn)行文案宣傳時(shí)需要網(wǎng)絡(luò)來實(shí)現(xiàn)傳播，但這只是它的傳播屬性之一，但如果“軟”屬性沒有很好的實(shí)現(xiàn)，那么它只能屬于互聯(lián)網(wǎng)硬廣告。
溫芳閣邊肖介紹:軟文作為一種新的營銷方式，到目前為止還沒有形成一個(gè)相對(duì)規(guī)范和系統(tǒng)的理論體系，因?yàn)樗趯?shí)際操作中不可避免地會(huì)步入一個(gè)小誤區(qū)，需要通過激烈的經(jīng)驗(yàn)來識(shí)別和避免。
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標(biāo)題：「軟文營銷」文芳閣：觀察了！軟文傳播的這三個(gè)誤區(qū)成千上萬不要犯? ??
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