新《廣告法》實施一年后，網絡監管力度越來越大，廣告監管的“收緊魔咒”從以前的渠道延伸到各大網絡平臺，尤其是廣告平臺，未經相關部門批準，禁止在網上發布，也就是說健康領域的網上廣告不應該“任性”。最近百度有大動作。這一次，是對收入“大家族”醫療領域的整頓和嚴查。具體文字如下:
關于禁止客戶在大型醫療領域推廣軟文的戰略通知；
最近對總部的檢查發現，大醫療領域(一級醫療銀行、醫藥保健品醫療設備等)客戶登陸頁面的宣傳文字。、以及二級醫療領域、三級醫療領域)以及周邊醫療領域涉及軟文，包括兩次跳轉、多次跳轉后鏈接到軟文頁面，不符合相關法律要求。為了提升讀者體驗，減少風險投訴，總部限制了警察戰術單位行動的展示，提升了大醫療領域的策略。警察機動部隊將重點開展醫療領域如保健品、藥品等的整改行動，有效吸引客戶向積極快速的方向發展，銷售合法合規的產品，保障讀者權益。
戰略文本(以下要求將根據現場實際情況和臨時管理要求進行補充和調整)
一是禁止大型醫療領域(包括一類醫療領域、藥品、保健品、醫療器械等二類醫療領域、三類醫療領域)客戶在登陸頁面宣傳軟文，禁止二跳等多次跳轉后直接指向或鏈接軟文頁面。涉及健康知識文案、科普文案、產品介紹、公司介紹的登陸頁面不是軟文頁面。軟文是指以下幾種情況:
(1)用數據和例子寫文案，誘導客戶；
(2)以患者名義記錄客觀治療過程，但康復過程是小概率的事情，誤導客戶；比如補腎壯陽、減肥、豐胸、治療或緩解某種疾病；
(3)軟文頁或資料中涉及以下文字:①不限于配方、做法、方法、涂抹、繪畫、食用等的使用。描述身體機能改善的情況；②知覺的改善(如“感覺好多了”)、身體機能的改變(如長出一根頭發的觸感”)，身體狀況從異常恢復到正常；
如果滿足頁面上上述① ②項中的一項，則視為推廣醫院的軟文，并按策略進行限制和處罰。
軟文的傳播包括但不限于模仿微信官方賬號文案、博客、訴訟論壇、問答、貼吧、sns社區新聞評論等的使用。，以分享個人經驗和呈現觀點的形式進行廣告宣傳，并在文案或回復文本中添加某種聯系方式或引誘讀者留下聯系方式。
二、登陸頁面展示的產品需要在后臺提交相應的資質(如批準文件或批準證書、廣泛的審查表格)，產品的實際線上宣傳或線下銷售應與登陸頁面展示的產品一致。
三、保健食品領域的公示客戶應提交以下備案資格:
(1)食品經營許可證、食品生產許可證、食品生產許可證(二選一)，經營范圍必須包括保健食品銷售；
(2)委托公示說明(如有)；
(3)廣泛的檢查表和樣本表；
(4)保健品批準證書或注冊批文；
三.特別觀察:
(1)無論頁面中是否有產品相關介紹，只要登陸頁面有前述醫療軟文營銷形式，就是違法的；
(2)受限登陸頁面范圍包括素材的第一個指向頁面和第二跳、第三跳等多次跳轉后的頁面。任何登陸頁面不得宣傳前述軟文；
(3)如果客戶的二跳、三跳等頁面不涉及軟文，但有完善的網站頁面結構(包括企業名稱的新聞、簡單的企業產品介紹等)。)和子頁面可以正常訪問，它們不受此策略的限制。
四.合規示例示例
V.戰略的影響范圍和實施時間:
(1)影響范圍:涉及大型醫療領域的所有客戶，暫時不涉及化妝品領域。具體來說，需要運營單位自檢是否有軟文；
影響產品線:企業所有產品線(包括但不限于豐巢、網聯、特產、企業品牌起跑線、糯米直通車、智能登陸頁面等。)，feed同步應用，但此策略不影響feed之前發布的字段訪問要求)；
(2)整改時間:從今天開始到2018年5月4日23:59，所有大型醫療客戶需要按照國家相關政策要求和本策略要求進行整改；
(3)執行時間:從2018年5月7日00: 00起，不符合上述要求的客戶將按照《百度宣傳違規判定規則及解決方案》和《百度原生商業宣傳違規判定規則及解決方案》進行處罰。
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