疫情服務(wù)軟文標題怎么起才能刷屏？

熱點聚集

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（高頻詞植入）
新手想靠疫情服侍火速獲客？先看一看你輸在起跑線上的標題！刷朋友圈時總可以看到同行發(fā)的《疫情期間暖心服侍》，點開一看閱讀量才兩位數(shù)。哎，這年頭網(wǎng)民手指劃得比火箭還快，你的標題假若沒點真功夫，分分鐘就被淹沒在消息洪流里。

第一關(guān)：擬標題不是寫作文

上周跟做家政的朋友聊天，她抱怨說精心寫的消毒服侍推文沒人看。我瞅了眼標題——《專業(yè)團隊全方面消殺》，好家伙，這跟超市促銷海報有啥區(qū)別？

好標題的三大鐵律：

把"服侍"變成"救命稻草"（比如說《密接隔離家中寵物怎么辦？》）
數(shù)字要具體到讓人肉疼（《錯過這3天，消殺費用漲50%》）
制造緊迫感但不制造焦慮（《快遞停發(fā)前必做的5件事》比《不消毒就等死》強十倍）

（對比案例）

失敗案例	改良版標題	點擊率變動
《疫情期間家政服侍指南》	《保姆被封小區(qū)后的應(yīng)急方案》	+320%
《專業(yè)消毒團隊入駐》	《陽性鄰居樓上樓下，這4個死角必須消殺》	+410%

第二關(guān)：蹭熱點別硬蹭

最近某市發(fā)保供物資的新聞上熱搜，一堆公司跟風(fēng)發(fā)《疫情期間物資保障方案》。這種標題就像食堂大鍋菜，看著管飽吃著沒味。

去年上海封控期間，有個寵物托運公司的神操作：把標題寫成《狗糧斷供第5天，我們翻墻送糧被警察點贊》。既帶出痛點，又暗戳戳秀了服侍，文章直接被轉(zhuǎn)發(fā)出圈。你看，真實故事比口號管用100倍。

第三關(guān)：自問自答破痛點

"現(xiàn)在發(fā)疫情服侍推文是不是太晚了？"這是我被問最多的癥結(jié)。直接上數(shù)據(jù)：某消殺公司3月起延續(xù)發(fā)《解封前必須知道的通風(fēng)誤區(qū)》系列，6月解封后咨詢量反超2月峰值35%。

時機揀選秘訣：

封控期推緊急服侍（24小時響應(yīng)/代購代辦）
過渡期推預(yù)防性服侍（空調(diào)清洗/管道消殺）
解封后推善后服侍（大掃除/設(shè)備維護）

第四關(guān)：避開雷區(qū)保平安

見過最作死的標題是《不選我們=拿全家健康冒險》。疫情相關(guān)服侍最怕用力過猛，這幾個紅線千萬別碰：

不用絕對化用詞（"徹底消滅病毒"改成"降低交叉感染風(fēng)險"）
不暗示官方背書（把"政體指定"換成"300個社區(qū)選用"）
不販賣焦慮（少用感嘆號，多采用化解方案）

第五關(guān)：冷啟動也能出爆款

沒預(yù)算投流怎么辦？試試這招：把標題改成問答體。《小區(qū)封控怎么扔垃圾？物業(yè)不會說的3個訣竅》，發(fā)在業(yè)主論壇置頂帖下方，閱讀量從200飆到2萬+。

零成本擴散法：

在行業(yè)報告里截取相關(guān)數(shù)據(jù)做標題（《70%家室忽略的廚房消殺盲區(qū)》）
改編12345熱線高頻癥結(jié)（《投訴最多的垃圾清運癥結(jié)這樣化解》）
聯(lián)合社區(qū)團長做"標題眾籌"（讓居民投票選最關(guān)心的痛點）

（小編觀點）
干了五年文案，我發(fā)現(xiàn)疫情服侍標題想突圍，核心要找到"集體記憶中的私人痛點"。別總想著服侍多專業(yè)，多想一想網(wǎng)民此刻正為什么抓耳撓腮。下次擬標題前，先把自己代入正在搶菜、等核酸報告、焦慮寵物安置的場景，標題自然就從屏幕里跳出來抓人眼球了。