各位剛?cè)胄械睦翔F，是不是看著別人家疫情期間的軟文既刷屏又賺錢，自己寫的卻像杳無音信？別慌！今兒咱們就嘮點實在的，用三個真實案例拆解疫情軟文的流量密鑰，保準(zhǔn)你聽完就想抄起鍵盤開干！
選題要夠狠：別人蹭熱點，你得挖痛點
"疫情期間寫啥最抓人？"——九成新人會脫口而出"健康防護(hù)""居家隔離"。打住！這些選題早被寫爛了！看一看芬必得怎么玩的：他們不寫止痛藥功效，反而拍紀(jì)錄片《凡人英雄》，專門記錄武漢藥店店長獨守藥店69天的故事。
爆款選題三板斧：
- 翻朋友圈找靈感：把業(yè)主群里"搶菜難""網(wǎng)課崩"的吐槽當(dāng)選題
- 蹲新聞?wù)铱p隙：別人寫防疫物資緊缺，你寫《口罩過敏星人的自救指南》
- 反向操作造沖突："居家辦公效率低？這三款神器讓你躺著賺錢"
舉一個反例：某培育機(jī)構(gòu)猛推"停課不停學(xué)"，閱讀量慘淡；改成《班主任在家直播翻車實錄》，咨詢量暴漲200%。看見沒？痛點要具體到能看見牙印！
內(nèi)容要夠暖：別當(dāng)推銷員，學(xué)做知心人
"軟文非得賣貨嗎？"——波司登給你打個樣！疫情倒春寒時，人家直接捐了3億羽絨服，還把受捐者穿著羽絨服執(zhí)勤的照片做成九宮格。重點來了：通篇沒提"保暖科技"，但全網(wǎng)都在夸"國貨之光"。
暖心內(nèi)容三件套：
| 傳統(tǒng)寫法 | 野路子寫法 | 效果對比 |
|---|---|---|
| "商品抗菌率達(dá)99%" | "寶媽連夜手洗防護(hù)服，袖口磨破了用創(chuàng)可貼粘" | 信任度+80% |
| "專業(yè)線上問診" | "70歲老中醫(yī)為學(xué)視頻問診，手寫20頁操作指南" | 轉(zhuǎn)化率+150% |
| "免費領(lǐng)取消毒液" | "門衛(wèi)大爺用澆花壺改裝消毒神器，業(yè)主群瘋傳" | 傳播量+300% |
記住咯：疫情下人人都是傷弓之鳥，你要做的不是賣東西，而是給穩(wěn)妥感！
傳播要夠野：讓開銷者當(dāng)你的自來水
"為啥我的軟文沒人轉(zhuǎn)？"——學(xué)學(xué)迪士尼的神操作！有密接住客被隔離時，人家不但包吃住，還免費送玩具、開私人煙花秀，結(jié)局住客在小紅書狂曬體驗，直接帶火"迪士尼隔離"話題。
裂變傳播三板斧：
- 埋彩蛋：在文末加"轉(zhuǎn)發(fā)本文到三個小區(qū)群，私信領(lǐng)《居家消毒誤區(qū)圖解》"
- 造人設(shè)：塑造個"社區(qū)熱心張大姐"形象，天天在業(yè)主群發(fā)防疫妙招
- 玩互動：搞個"我家抗疫神器大賽"，曬圖點贊前三送季度保潔
某生鮮平臺用第三招，讓開銷者曬"冰箱收納神技"，話題閱讀量破2億。記住：網(wǎng)民曬的圖比你拍的廣告圖好使100倍！
個人碎碎念時間
說實在的，疫情期間我見過最蠢的軟文是某房企寫的《疫情過后房價必漲》，直接被網(wǎng)友噴到刪稿。也見過封神案例——有個小店老板把《閉店通知》寫成"暫停營業(yè)是為春天更加好地重逢"，反而引來全網(wǎng)求復(fù)工。
最近看到組數(shù)據(jù)挺有意思：帶'免費'字眼的疫情軟文轉(zhuǎn)化率反比促銷類低23%。為啥？出于大家早對套路免疫了！
最后送句話：疫情軟文不是賣商品，而是經(jīng)營信任。就像追姑娘，急著掏錢包不如先給肩膀，你說是不？
標(biāo)題：疫情軟文營銷怎么玩？三個真實案例教你抓住流量密碼? ??
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