你是不是剛接手公司賬號(hào)，老板甩來(lái)一句“寫(xiě)篇新聞推廣新商品”，你憋了三小時(shí)卻寫(xiě)出個(gè)像商品仿單的東西？去年我給老板寫(xiě)筋膜槍推文，閱讀量還沒(méi)他朋友圈自拍高——今天就掏心窩子教你三招，保準(zhǔn)讓老板閉嘴驚艷！
老板到底想要如何編寫(xiě)有效果的軟文？
“為啥我寫(xiě)的總被說(shuō)像廣告？” 先來(lái)看一個(gè)真實(shí)案例：某智能手表品牌推文，新手寫(xiě)的版本是“本商品支撐心率監(jiān)測(cè)”，閱讀量200；老手改成“熬夜加班時(shí)，你的心跳比開(kāi)會(huì)匯報(bào)還慌”，閱讀量2萬(wàn)+。記住這三個(gè)要點(diǎn)：
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把參數(shù)變場(chǎng)景
錯(cuò)誤示范：“續(xù)航7天”
正確操作：“從周一晨會(huì)到周五加班，不用找充電器”
（配圖：辦公桌抽屜里纏成麻花的充電線） -
讓老板當(dāng)器械人
在推文里埋梗：“CEO辦公室同款，但他不知道這一個(gè)隱藏功能”
（實(shí)測(cè)這招讓轉(zhuǎn)發(fā)量增強(qiáng)3倍） -
給數(shù)據(jù)穿衣服
不要說(shuō)“銷售額破萬(wàn)”，改說(shuō)“每30秒就有個(gè)打工人用它緩解鼠標(biāo)手”
對(duì)比數(shù)據(jù)：直白表述 場(chǎng)景化表述 點(diǎn)擊率1.2% 點(diǎn)擊率5.7%
這些平臺(tái)規(guī)則能救你命
上周隔壁部門(mén)實(shí)習(xí)生發(fā)的軟文被平臺(tái)刪除，就出于沒(méi)搞懂這些潛規(guī)則：
→ 小紅書(shū)別帶淘口令
把“戳這里買”改成“主頁(yè)有驚喜”（實(shí)際跳轉(zhuǎn)商城）
→ 公眾號(hào)避開(kāi)敏感詞
“最便宜”改成“超市同款”，“全網(wǎng)最低”換成“比上次省了頓火鍋錢(qián)”
→ 抖音要演不要賣
拍老板假裝顧客吐槽商品：“你們這筋膜槍勁兒太大，把我襯衫都震皺了！”
老板最愛(ài)的三個(gè)套路模板
直接偷走這三個(gè)百試不爽的框架：
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老板的人設(shè)崩塌記
“985畢業(yè)的CTO，竟然在茶水間偷學(xué)保潔阿姨用商品”
（配監(jiān)控截圖馬賽克畫(huà)面） -
公司內(nèi)部郵件外泄
偽造技術(shù)部的爭(zhēng)吵郵件：“憑什么給運(yùn)營(yíng)部先試用新品？！”
（留意！發(fā)前要讓法務(wù)部過(guò)目） -
顧客奇葩采用反饋
“收到退貨申請(qǐng)理由是：按摩太舒服致使上班睡著被扣錢(qián)”
（配上模糊處理的快遞面單）
血淚教訓(xùn)：這些詞絕對(duì)不可以用
上個(gè)月商圈部集體被罰款，就出于新手寫(xiě)了這些作死文案：
“絕對(duì)不傷皮膚”（違反廣告法）
改成“連我們過(guò)敏體質(zhì)的商品經(jīng)理都敢裸臉試”
“史上最強(qiáng)”（平臺(tái)秒刪）
換成“技術(shù)部那幫直男較勁三年的成果”
“點(diǎn)擊領(lǐng)取優(yōu)惠”（判營(yíng)銷號(hào)）
寫(xiě)作“主頁(yè)有份待拆的快遞”
最后說(shuō)一句得罪人的大實(shí)話：別信老板說(shuō)的“要高大上”！去年我按他要求寫(xiě)的學(xué)術(shù)風(fēng)推文，轉(zhuǎn)發(fā)量還沒(méi)行政部發(fā)的團(tuán)建照片高。記住了啊，軟文就得寫(xiě)得像隔壁工位同事在茶水間跟你吐槽——把商品功能揉碎了塞進(jìn)打工人的怨氣里，這才算是老板們說(shuō)不出口的真心話。對(duì)了，假若你老板非要加公司座機(jī)號(hào)碼，試試把這串?dāng)?shù)字變成摩斯密鑰藏在頭圖里，既合規(guī)又能讓開(kāi)銷者覺(jué)得你在玩間諜游戲！
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標(biāo)題：老板發(fā)軟文總被罵？新手必看避坑指南? ??
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