你說現(xiàn)在投廣告咋就這么難？朋友圈刷屏的廣告沒人點，公眾號推文閱讀量不過百，轉(zhuǎn)頭看一看騰訊新聞上的品牌故事咋就能有幾十萬轉(zhuǎn)發(fā)？上周跟深圳某培育機構(gòu)老陳喝酒，他神秘兮兮地說："在騰訊新聞投軟文，比在相親角發(fā)傳單管用多了！"今兒咱就掰扯明晰這里頭的門道。
黃金廣告位值多少錢？
騰訊新聞商務(wù)部的朋友透露，首頁消息流前三屏的CPM（千次曝光成本）大概是38-75塊，比頭條系貴20%，但轉(zhuǎn)化率高得嚇人。重點看這一個對比：
| 平臺 | 平均點擊率 | 網(wǎng)民停留 | 多次轉(zhuǎn)載幾率 |
|---|---|---|---|
| 騰訊新聞 | 1.8% | 72秒 | 13% |
| 某條 | 1.2% | 48秒 | 7% |
| 某家號 | 0.9% | 36秒 | 4% |
明白了吧？貴有貴的道理。去年雙十一某家電品牌在騰訊新聞投了篇《南方人過冬神器進化史》，愣是把油汀賣斷貨，這轉(zhuǎn)化力不服不行。
內(nèi)容過審的潛規(guī)則
上海某4A公司總監(jiān)王姐教我三招保命技：
→ 標題別碰敏感詞：把"最"改成"更"，"第一"換成"領(lǐng)先"
→ 數(shù)據(jù)要有戶口本：說"銷售額暴漲"必須帶第三方截圖
→ 專家人設(shè)要立住：援引觀點必須精確到工作單位
上個月某美妝品牌就栽在"中山大學李教授推薦"，結(jié)局人家教授壓根沒說過這話，直接被平臺拉黑。現(xiàn)在聰明人都用"三甲醫(yī)院皮膚科主治醫(yī)師"這種可查證的頭銜。
爆款選題三板斧
騰訊內(nèi)部流量監(jiān)測顯示，這三類內(nèi)容最容易出圈：
- 時代記憶殺：比如說《從萬能充到氮化鎵》
- 冷學識揭秘：類似《5G基站輻射不如電吹風》
- 民生痛點集：比如說《暖氣片選購防坑指南》
重點提醒：
故事線要穿馬甲：科技文偽裝成民生報導
數(shù)據(jù)可視化：把參數(shù)做成動態(tài)對比圖
埋互動鉤子：文末加"你怎么看"投票
杭州某智能鎖品牌玩得更騷——在文章里藏了道物理題，答對的前100名送優(yōu)惠券，直接把轉(zhuǎn)化率干到11%。
避雷針要插穩(wěn)
北京某律所整理的最新違規(guī)案例顯示：
→ 用"央視報導"截圖沒臺標的水印，罰款5萬起
→ 把網(wǎng)民評價P成聊天記錄，算虛假宣傳
→ 說"老字號"必須帶商標注冊證
現(xiàn)在求生欲強的公司都這么玩：
→ 發(fā)明權(quán)號寫成"國家學識產(chǎn)權(quán)局可查：ZL2018xxxxxx"
→ 質(zhì)檢報告注明"僅對送檢樣品負責"
→ 對比測驗標注"本測驗室條件下測得"
廣州某食品廠吃過血虧，把行業(yè)準則號GB/T 29602錯寫成GB/T 20962，一字之差被職業(yè)打假人盯上，賠了三個月利潤。
本人觀點時間
混跡廣告圈十年，說點可能被同行打的實話：
① 別迷信大數(shù)據(jù)選題，有些時候菜場大媽聊天更能挖到寶
② 騰訊小編其實比甲方更怕翻車，多跟他們嘮嗑能套出最新風向
③ 好內(nèi)容自己會走道，與其砸錢投流不如多改三稿
最后提醒各位老板，在騰訊新聞發(fā)軟文價錢就像在人民廣場演話劇——臺下坐著的可能有文化局的領(lǐng)導，也有拿放大鏡挑刺的戲迷。記住咯，真實是防彈衣，品質(zhì)是通行證，其他花里胡哨的套路都是紙老虎！
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標題：騰訊新聞推廣實戰(zhàn)手冊 流量密碼與避坑指南? ??
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