當(dāng)蒜香雞和木偶戲在抖音掀起百萬播放，你知道背后的推手是誰嗎？
去年青島網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，刷十條山東美食視頻必有一條帶#萊西有禮話題。從七星河玉米餅淘寶銷售額登頂，到夏格莊蒜香雞變身"網(wǎng)紅雞"，這些看似偶然的爆款背后，藏著萊西市政體與公司的場景化敘事法則——把農(nóng)商品包裝成文化符號，讓軟文成為城市故事的擴(kuò)音器。
法則一：給土特產(chǎn)穿文化馬甲
為什么同樣的玉米餅，萊西的能賣貴3倍？
答案藏在商品詳情頁的30秒AR視頻里：
史實(shí)鉤沉：七星河古法石磨工藝與明代糧倉遺址的時(shí)空對話
場景再造：凌晨4點(diǎn)面點(diǎn)師傅揉面的特寫，背景音是木偶戲的鼓點(diǎn)聲
情感錨點(diǎn)：包裝盒內(nèi)嵌"童年糧票"設(shè)計(jì)，集齊5張可兌換非遺剪紙?bào)w驗(yàn)
這套組合拳讓普通玉米餅變身文化載體，2024年線上營業(yè)額突破800萬元。
渠道矩陣的降維打擊術(shù)
萊西新聞營銷最狠的招數(shù)，是把推廣渠道變成體驗(yàn)場景：
| 平臺(tái) | 內(nèi)容形態(tài) | 轉(zhuǎn)化機(jī)關(guān) | 典型案例 |
|---|---|---|---|
| 抖音 | 探店vlog | 定位自動(dòng)跳轉(zhuǎn)小程序 | 木偶戲演員后臺(tái)換裝視頻帶動(dòng)文創(chuàng)銷售額 |
| 微信 | 交互式長圖 | 滑動(dòng)觸發(fā)AR特效 | 萊西湖捕魚節(jié)實(shí)時(shí)戰(zhàn)績圖 |
| 小紅書 | 配方解密 | 評論區(qū)暗號領(lǐng)券 | "三分鐘復(fù)刻蟾宮酒"筆記爆火 |
| 機(jī)場 | 氣味營銷 | 掃碼聞香識特產(chǎn) | 膠東機(jī)場展廳促成32%沖動(dòng)開銷 |
這種"線上種草+線下拔草"的閉環(huán)，使萊西有禮旗艦店客單價(jià)增強(qiáng)57%。
爆款公式：3個(gè)必須出現(xiàn)的元素
在剖析137篇10w+萊西軟文后，發(fā)現(xiàn)三大黃金定律：
- 沖突沖突：非遺傳承人與95后商品經(jīng)理的觀念碰撞（例：木偶戲rap改編爭議）
- 數(shù)據(jù)可視化：用"繞西湖騎行16圈的續(xù)航里程"替代專業(yè)參數(shù)
- 留白陷阱：文末必設(shè)互動(dòng)懸念（如投票選下期探店地點(diǎn)）
今年爆紅的《萊西漁娘手記》系列，正是靠漁船凌晨出港的4K鏡頭+老板娘金句"捕魚比帶娃累多了"，斬獲2.3億播放量。
避坑指南：政體公司協(xié)作三原則
某次失敗的茶葉推廣案例透露教訓(xùn)：
- 忌自說自話：檢測報(bào)告堆砌不如"冷泡茶挑戰(zhàn)賽"
- 拒平均用力：集中資源打造1-2個(gè)超級符號
- 防渠道錯(cuò)配：文言文風(fēng)內(nèi)容投放在快手
現(xiàn)在的準(zhǔn)則操作是：先讓00后實(shí)習(xí)生用方言試講文案，刪除所有讓Z世代皺眉的形容詞。
個(gè)人洞見：
跟蹤萊西營銷三年，最震撼的發(fā)現(xiàn)是軟文已進(jìn)化成城市神經(jīng)——當(dāng)你在九頂莊園品紅酒時(shí)，手機(jī)自動(dòng)推送《橡木桶里的萊西往事》；站在萊西湖畔，AR導(dǎo)航會(huì)指引你尋找文章里的捕魚點(diǎn)位。這種虛實(shí)交織的內(nèi)容生態(tài)，讓每個(gè)游客都成了行走的傳播節(jié)點(diǎn)。下次寫城市軟文時(shí)，不妨在段尾"手滑"打錯(cuò)某個(gè)地名，那些著急糾錯(cuò)的評論，才算是真正的傳播火種。
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標(biāo)題：萊西軟文破圈密碼：從土特產(chǎn)到城市IP的流量躍遷術(shù)? ??
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