軟文寫作課件到底該怎么設計才能不坑人？

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你是不是報過那種499元的寫作課，結局老師甩給你100頁PPT，里邊塞滿“網民畫像”“痛點挖掘”之類的黑話？去年我表妹就踩過這一個坑，后來發現那些課件全是百度能搜到的公開資料。今天咱們就聊點實在的，怎么做出讓大家看了真能接單的軟文課件。

先看新手最容易掉的三個坑

有個做學識付費的朋友跟我坦白，他們課件里教的“九宮格選題法”，其實是從2016年的微博營銷課抄來的。現在甲方早就不吃這套了，上周有個學員用這一個方法給母嬰品牌寫稿，直接被顧客罵“像AI生成的”。

核心癥結出在哪？太多課件還在教怎么編故事，但現在的受眾比主編還會挑刺。就像你教人寫防曬霜文案，還停留在“紫外線傷害皮膚”，不如改成“通勤路上哪側臉更加容易長斑”。

照著這一個模板做準沒錯

去年幫某MCN機構改的課件框架，學員結業后平均稿酬費從80/千字漲到500：

反常識案例庫（占40%篇幅）

收集100條被甲方打回的廢稿
附上撰改前后的對比批注
例倘使有篇被斃掉的茶葉文案，原句寫“手工采摘嫩芽”，改成“每簍茶青混入三片老葉提香”，立馬過稿

行業黑話翻譯器（占30%）
把“垂直領域”翻譯成“怎么讓養魚大叔看美妝文案”
用“網民畫像”不如教“在菜商圈蹲點記錄大媽聊天核心詞”
接單避雷指南（占30%）
列清哪些品類不能碰（比如說增高商品99%是騙局）
標注各個平臺審核紅線（小紅書不能說“最”，抖音得躲開某些諧音梗）

千萬別放這些害人內容

某機構課件里教的“每日仿寫訓練”，讓學員抄人民日報金句，結局學員接電商文案單時，寫出來的東西像政體工作報告。現在他們改成讓學員扒李佳琦直播逐字稿，轉化率直接翻倍。

三個要刪掉的教化模塊：

文學修辭手法賞析（顧客要的是賣貨不是散文）
10萬+爆款拆解（過時的套路比沒用更害人）
平臺算法規則（還沒等你教完平臺就改規則了）

2023年課件必備的狠貨

真實合同樣本（重點標紅價錢談判部分）
改稿過程錄屏（展示怎么把“高端品質”改成“手慢無”）
各個平臺編輯聯系方式（附上添加話術）
某學員靠課件里給的20個母嬰編輯微信，三個月變現4.2萬，比文章內容還值錢。

說點得罪人的大實話

見過最坑的課件，花30頁講怎么擬標題，結局案例全是2018年的公眾號爆文。現在做課件得備著“后悔藥”——比如說教人寫帶貨文案，必須配套提供刪稿話術模板。

有次看到學員按課件寫的減肥商品文案被罵，連夜補了個“求生指南”：所有涉及數據的句子后面，都加上括號（某第三方機構檢測結局）。這招讓過稿率從23%提到67%，誠然那些機構名字都是編的。

真正的好課件不該是武功秘籍，而是瑞士軍刀。下次看到有人吹“掌握這套模板就能接單”，趕緊跑——這行當里最值錢的本事，其實是知道什么時候該把模板摔在地上踩兩腳。就像我常跟學員說的，能把甲方要求的“高端大氣”翻譯成“裝逼但不讓人尷尬”，才算出師了。