你是不是也分不清朋友圈廣告和新聞聯(lián)播？
昨天看見鄰居大姐轉(zhuǎn)發(fā)文章，前半段還在夸某品牌奶粉，后半段突然冒出專家解讀三胎政令。她愣是沒搞明白這是廣告還是新聞，這事兒就跟把紅燒肉和拍黃瓜拌一起似的——看著都是菜，吃著不對勁。今兒咱們就掰扯明晰這對"李逵和李鬼"。
這倆貨根本不是一個(gè)媽生的
先來看一個(gè)對比表醒醒腦：
| 對比項(xiàng) | 軟文 | 通稿 |
|---|---|---|
| 親爹 | 商圈部經(jīng)理 | 宣傳部干部 |
| 出生地 | 廣告公司會(huì)議室 | 政體機(jī)關(guān)打印機(jī) |
| 口頭禪 | "偷偷告訴你" | "經(jīng)探究決定" |
| 穿衣風(fēng)格 | 網(wǎng)紅直播同款 | 老干部中山裝 |
舉一個(gè)栗子：某手機(jī)品牌發(fā)軟文價(jià)錢會(huì)寫"程序員小哥實(shí)測待機(jī)72小時(shí)"，發(fā)通稿就變成"某公司榮獲科技革新先進(jìn)單位稱號"。說白了，一個(gè)走心，一個(gè)走腎。
寫作手法差得比狗和熱狗還遠(yuǎn)
軟文如何寫：
- 開頭必須撓你癢癢肉——"月薪3000怎么游馬爾代夫？"
- 中間塞滿故事會(huì)——張阿姨用了商品年輕十歲
- 結(jié)尾藏銷售鉤子——限時(shí)掃碼領(lǐng)優(yōu)惠
通稿怎么編：
- 開頭要端著——"為貫徹落實(shí)某某精神"
- 中間列數(shù)據(jù)——"累計(jì)開展活動(dòng)38場次"
- 結(jié)尾必升華——"以優(yōu)異成績迎接某某召開"
去年某市文旅局鬧笑話，把通稿寫成"重磅！局長親自體驗(yàn)網(wǎng)紅秋千"，結(jié)局被群眾當(dāng)成軟文舉報(bào)，這事兒你品，你細(xì)品。
推廣渠道比鴛鴦火鍋還分明
看他們常出沒的地界兒：
軟文愛混跡：朋友圈、小紅書、電梯廣告
通稿必打卡：政體網(wǎng)站、報(bào)紙二版、單位公告欄
有個(gè)絕妙比喻：軟文像會(huì)所推銷員，到處加你微信；通稿像居委會(huì)大媽，喇叭循環(huán)廣播。去年某車企把召回通知寫成"老司機(jī)專屬升級福利"，差點(diǎn)被商圈監(jiān)管局請喝茶。
法典紅線比楚河漢界還嚴(yán)格
這可不是鬧著玩的：
- 軟文必須標(biāo)注"廣告"字樣，違者罰得比闖紅燈狠
- 通稿嚴(yán)禁夾帶私貨，亂寫可能丟烏紗帽
- 醫(yī)療軟文編寫技巧如何寫假若裝新聞，分分鐘罰到你懷疑人生
某養(yǎng)生館去年栽跟頭，把廣告?zhèn)窝b成《人民日報(bào)》健康專欄，結(jié)局被罰了全年?duì)I業(yè)額。故此啊，玩文字游戲也得看清游戲規(guī)則。
改稿過程比婆媳斗法還精彩
經(jīng)歷過的人都懂：
軟文改稿：
甲方："再軟點(diǎn)！要軟得像棉花糖！"
乙方："哥，再軟就成黃腔了..."
通稿改稿：
領(lǐng)導(dǎo)："這一個(gè)'高度重視'不夠突出！"
小編："已經(jīng)加粗放大字號了..."
領(lǐng)導(dǎo)："再加個(gè)下劃線！"
某次幫政體寫通稿，"大力推進(jìn)"被要求改成"勠力同心推進(jìn)"，查字典才發(fā)現(xiàn)勠字念lù，差點(diǎn)鬧笑話。
說點(diǎn)實(shí)在的：去年某機(jī)構(gòu)調(diào)研顯示，82%的人根本分不清軟文和通稿。但仔細(xì)想一想，看新聞像看廣告的要警惕，看廣告像新聞的趕緊舉報(bào)。記住咯，下次看到"震驚體"別急著轉(zhuǎn)發(fā)，先琢磨琢磨——這到底是商家想掏你錢包，還是領(lǐng)導(dǎo)想給你洗腦？
標(biāo)題：軟文和通稿到底有啥不一樣？? ??
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