剛入行的朋友肯定碰到過這種情況——刷到某家新聞公司的案例心動下單，結局寫出來的東西連自家員工都懶得轉發(fā)。去年我表妹開美容院，前后換了4家代寫公司，燒了3萬多才發(fā)現(xiàn)：選軟文門戶平臺就像找理發(fā)師，貴的未必懂你，便宜的容易翻車。
三大主流派系生死局
商圈上軟文門戶平臺分這三類，對號入座能少走彎路：
技術流派
- 特征：張口閉口"AI智能生成""全網(wǎng)分發(fā)"
- 適合：需要批量生產(chǎn)公司新聞稿件的制造業(yè)
- 雷區(qū)：容易寫出"利用數(shù)字化轉型賦能產(chǎn)業(yè)升級"這種正確的廢話
野生寫手派
- 特征：個人工作室，報價單里有"爆款""10w+"字樣
- 適合：預算有限的小微公司
- 雷區(qū)：可能拿其他顧客的稿件改個標題就交貨
老牌媒介派
- 特征：掛著"XX網(wǎng)、XX報戰(zhàn)略合作"頭銜
- 適合：需要權威背書的金融、醫(yī)療行業(yè)
- 雷區(qū)：審稿周期長達兩周，急單慎選
比價時的靈魂三問
-
"能看一看你們上個月被斃掉的稿件嗎？"
敢展示失敗案例的團隊更靠譜，某培育機構靠這招篩掉兩家吹牛公司 -
"稿酬費占整體報價的百分之幾？"
正常比重應在40%-60%，低于30%的說明錢花在渠道而非內(nèi)容 -
"改稿超過三次怎么收費？"
碰到過最坑的條款：每次撰改加收20%，結局改五版比原價還貴
藏在合同里的貓膩
去年某火鍋店老板踩的雷：
| 他以為的條款 | 實際執(zhí)行的條款 |
|---|---|
| "原創(chuàng)稿件" | 用偽原創(chuàng)器械洗稿 |
| "全網(wǎng)分發(fā)" | 買了50個僵尸號群發(fā) |
| "數(shù)據(jù)監(jiān)控" | 每周扔來一張Excel表格 |
避坑訣竅：要求寫入"原創(chuàng)度檢測報告需附查重截圖""分發(fā)渠道提前報備"。
小白的救命稻草
兩個自測方法，不花一分錢判斷服侍品質(zhì)：
-
讓對方提供近期為同行寫的稿件（非脫敏版）
- 真優(yōu)質(zhì)：敢給完整案例乃至顧客聯(lián)系方式
- 假大空：只發(fā)PDF截圖或打滿水印的片段
-
假裝潛在顧客給其老顧客打電話
- 問"你們上次傳播效果怎么樣"
- 聽對方是熱情推薦還是支支吾吾
突然想到個真實故事
2022年某網(wǎng)紅書店找代寫，要求"要有深夜食堂般的治愈感"。第一家公司的文案充滿"靈魂棲息地""精神烏托邦"，第二家交來的稿件寫著："我們見過凌晨三點邊查考研分數(shù)邊抹眼淚的男孩，也收留過失戀女生用拿鐵在桌面畫心形——書店最亮的燈永遠留給沒地方去的人。" 后者成本貴40%，但帶來30%的到店轉化率。
主編私藏觀察
最近發(fā)現(xiàn)個現(xiàn)象：肯讓寫手到公司現(xiàn)場蹲點的服侍商，出品品質(zhì)平均高出2個檔次。有個做寵物食品的顧客，讓文案跟著商品經(jīng)理跑了三天工廠，最后那篇《我們替300只試吃犬拒絕添加劑》被同行抄爛了。反觀那些只讓填問卷的公司，寫出來的東西總帶著股塑料味。
（剛收到的行業(yè)數(shù)據(jù)：2023年單價3000元以上的軟文訂單中，73%要求包括創(chuàng)始人真實故事?？梢娋W(wǎng)民越來越抗拒假大空的概念包裝。）
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標題：軟文推廣選哪家才不花冤枉錢？? ??
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