你有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，朋友圈總有些文章讓人不由得點(diǎn)開(kāi)？比如說(shuō)上周刷屏的《超市里這3種飲食千萬(wàn)別買(mǎi)》，點(diǎn)進(jìn)去發(fā)現(xiàn)是賣(mài)有機(jī)蔬菜的廣告。去年某奶茶品牌把"新品上市"改成"00后都在偷偷喝這一個(gè)"，結(jié)局點(diǎn)擊量暴漲3倍。今天就帶你揭開(kāi)標(biāo)題黨的神秘面紗。
一、標(biāo)題黨的底層條理
先搞懂為什么人們會(huì)被標(biāo)題吸引。大腦處理消息有個(gè)特點(diǎn)：對(duì)未知事物會(huì)產(chǎn)生3秒好奇窗口期。比如說(shuō)《公司前臺(tái)突然辭職，真相讓人沉默》這種標(biāo)題，就像電視劇的預(yù)告片，勾著你非點(diǎn)不可。
有個(gè)心理學(xué)測(cè)驗(yàn)很說(shuō)明癥結(jié)。兩組同樣內(nèi)容的減肥貼，A組標(biāo)題《科學(xué)減重指南》，B組《閨蜜靠這招月瘦15斤》。結(jié)局B組點(diǎn)擊量是A組的7倍。這說(shuō)明故事性比功能性更具有吸引力。
二、常見(jiàn)標(biāo)題黨套路大全
這里整理出最管用的8種模板：
- 懸念式："老板不讓說(shuō)的行業(yè)秘密"
- 數(shù)字式："30天逆襲的3個(gè)狠招"
- 對(duì)比式："同樣預(yù)算別人裝出豪宅"
- 威脅式："再不知道就虧大了"
- 群體式："北京土著都在搶這一個(gè)"
- 時(shí)效式："今晚8點(diǎn)前必須看完"
- 反轉(zhuǎn)式："月薪3千比3萬(wàn)過(guò)得爽"
- 指令式："立刻停止這樣吃早餐"
有個(gè)真實(shí)案例。某培育機(jī)構(gòu)把"寒假班招生"改成《班主任手機(jī)里的聊天記錄曝光》，配合虛構(gòu)的家長(zhǎng)對(duì)話截圖，咨詢(xún)量當(dāng)天破百。不過(guò)要提醒：套路要用得巧妙，別變成騙點(diǎn)擊。
三、標(biāo)題黨避坑指南
新手最容易踩這三個(gè)雷區(qū)：
- 文不對(duì)題：標(biāo)題說(shuō)送福利，點(diǎn)開(kāi)要充值
- 太過(guò)夸張："不看后悔一輩子"這種說(shuō)辭
- 觸碰紅線：用疫情、災(zāi)難等敏感詞蹭熱度
去年有家醫(yī)美機(jī)構(gòu)栽過(guò)大跟頭。標(biāo)題寫(xiě)《某明星偷偷做的項(xiàng)目》，結(jié)局被粉絲舉報(bào)虛假宣傳，罰了5萬(wàn)塊。后來(lái)改成《美容師自己都在做的保養(yǎng)》，反而更可信。
四、高級(jí)標(biāo)題創(chuàng)作技巧
想進(jìn)階？試試這招"三感疊加法"：
- 代入感：用"你"而非"網(wǎng)民"
- 緊迫感：加時(shí)間或數(shù)量制約
- 獲取感：明確告訴受眾能得到什么
某家居品牌做過(guò)測(cè)試：A版《北歐風(fēng)沙發(fā)特惠》，B版《周末宅家必備神器》。B版轉(zhuǎn)化率高42%，出于給了具體采用場(chǎng)景。記住：好標(biāo)題要像朋友推薦，不像商家叫賣(mài)。
五、標(biāo)題黨的品德邊界
這里要?jiǎng)澲攸c(diǎn)：流量不能凌駕底線。可參考這一個(gè)"三問(wèn)自檢法"：
- 會(huì)不會(huì)誤導(dǎo)潛在顧客？
- 有沒(méi)有傳播焦慮？
- 是不是尊重事實(shí)根基？
某食品品牌曾用《吃這一個(gè)等于慢性自殺》做標(biāo)題，誠(chéng)然帶來(lái)短期流量，但品牌形象受損嚴(yán)重。后來(lái)改成《營(yíng)養(yǎng)師推薦的零食清單》，用專(zhuān)業(yè)背書(shū)反而贏得長(zhǎng)期信任。
在地鐵里刷手機(jī)時(shí)，我突然留意到個(gè)現(xiàn)象。那些讓人不由得點(diǎn)開(kāi)的標(biāo)題，往往藏著我們內(nèi)心的渴望或恐懼。下次寫(xiě)標(biāo)題時(shí)，不妨先問(wèn)自己：這一個(gè)標(biāo)題是幫受眾化解癥結(jié)，還是純粹在依靠人性弱點(diǎn)？畢竟，好的標(biāo)題黨應(yīng)該像魔術(shù)師——既讓人驚喜，又不戳破幻象。
上一篇：軟文是什么顏色短袖？3種顏色看懂營(yíng)銷(xiāo)奧秘
下一篇：軟文標(biāo)題到底是個(gè)啥？三句話講透流量密碼
標(biāo)題：軟文標(biāo)題黨這樣寫(xiě) 點(diǎn)擊量飆升300%? ??
地址：http://www.good-jn.cn/rwfb/92560.html
注明“來(lái)源：文芳閣”的所有作品，版權(quán)均屬于文芳閣軟文推廣平臺(tái)，未經(jīng)本網(wǎng)授權(quán)不得轉(zhuǎn)載、摘編或利用其它方式使用上述作品，如有對(duì)內(nèi)有異議請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系btr2030@163.com，本人將予以刪除。
