你刷到過那種看著像分享生活，結局最后賣貨的文章嗎？我二姨上周還轉發過一篇《全職媽媽在家月入兩萬》，點進去發現是賣手工物質的。這事兒讓我琢磨了好幾天——這些披著羊皮的狼，啊不，披著故事的廣告，到底算不算耍流氓？
啥是軟文？和硬廣有啥區別？
說白了，硬廣就像街邊發傳單的，上來就喊"全場五折"。軟文呢，更像是你閨蜜突然說："哎我跟你說，我最近發現個超好用的東西..."。舉一個例子，某大V寫《三年頸椎病康復閱歷》，前2000字都在講理療血淚史，最后200字推薦個枕頭，這就是典型軟文。
所有軟文都是廣告嗎？
這事兒得掰開揉碎了說。我扒過100篇爆款文案范文，發現大概分三種情況：
- 學識分享型：比如說《5個廚房收納妙招》，中間順帶提某收納盒
- 品牌故事型：比如說《老干媽創業史》，重點樹立品牌形象
- 純廣告型：比如說《用了這款面膜，老公說我像換了張臉》
前兩種你說它是廣告吧，確實帶了私貨；說不是吧，人家也確實提供了干貨。這就好比你去朋友家吃飯，人家順嘴說了句"這米真香"，你能說這是打廣告嗎？
為啥總有人把軟文當廣告罵？
去年有個事兒特有意思。某測評博主發視頻說《10款自熱火鍋大比拼》，結局粉絲發現他漏測了行業龍頭品牌。后來被扒出收了三家廠商的錢，這事兒直接沖上熱搜。你看，癥結就出在這一個"藏"字上——藏著掖著就容易翻車。
不過話說回來，現在誰還沒接過幾個軟廣呢？我認識個讀書博主，接書單推薦都是光明正大說"本期由XX出版社贊助"。粉絲反而夸他實在，這年頭真誠才算是必殺技啊。
怎么一眼認出軟文？
教你幾個絕招：
- 看有沒有購物鏈接——正經分享不會在文末甩鏈接
- 看有沒有突出商品優點——倘使突然開始列123條好處，警報就響了
- 看有沒有品牌露出——連續三次提到同一品牌名，基本沒跑
- 看評論區——假若清一色"求鏈接"，懂的都懂
舉一個栗子，同樣是寫旅游攻略：
- 正常版："大理古城的民宿很有特色"
- 軟文版："住過XX客棧才知道什么叫賓至如歸（附5折優惠碼）"
軟文就一定是壞事嗎？
這事兒得兩說。去年我老家有個果農，在知乎寫了篇《揭秘蘋果收購黑幕》，順便帶出自家果園。結局一周賣出20萬斤，還幫整個村打開了銷路。這種軟文，你說它是廣告還是助農？
反過來看，有些軟文確實膈應人。比如說把200塊的保健品吹成長生不老藥，這就過分了。核心還是看有沒有底線，是不是真的對別人有用。
最新數據顯示，2023年潛在顧客對軟文的接受度增強了37%，但要求"明確標注廣告"的呼聲也漲了52%。這事兒給我的啟發是：做軟文可以，但得學會把陽謀玩明白。就像追姑娘，大大方方示好比玩套路更招人待見。
要我說啊，軟文就像炒菜用的味精——適量提鮮沒有癥結，全靠它充排場就完蛋。下次再看到那種讓你心動的"閱歷分享"，不妨多問一句：這到底是真有用，還是就想賺我錢？心里跟明鏡似的，就不怕被忽悠啦。
標題：軟文都是變相打廣告嗎？? ??
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