哎我說老鐵，你是不是正為這事兒頭疼？公司剛在雄縣開了分部，錢砸了十幾萬做推廣，結(jié)局搜本地核心詞前五頁都找不著自家品牌。隔壁王總隨便發(fā)了幾篇文章，咨詢電話都快被打爆了。今兒咱就嘮明白，專業(yè)定制的軟文到底該怎么玩轉(zhuǎn)雄縣這地界兒。
先整明白啥叫"專業(yè)定制"
你可別覺著就是改改地名那么簡易！去年雄安新區(qū)有個(gè)餐飲品牌吃過虧：把北京的推廣文案直接替換成"雄縣"，結(jié)局開銷者到店發(fā)現(xiàn)根本沒有文案里說的"地鐵口500米直達(dá)"這種通行優(yōu)勢，差評率直接飆到35%。
正兒八經(jīng)的定制得包括這些硬貨：
- 地域遺傳因子解碼：得知道雄縣人早晨愛去哪吃驢肉火燒
- 政令紅利卡點(diǎn)：比如說數(shù)字人民幣試點(diǎn)商戶咋體現(xiàn)
- 方言分寸感：在文案里加"忒好"還是"倍兒棒"更具有代入感
（去年我們給容東片區(qū)商戶做的測試顯示，帶方言詞的文案轉(zhuǎn)化率高22%）
找對人比多花錢更為重要
這兒有個(gè)真實(shí)對比案例您品品：
| 團(tuán)隊(duì)類型 | 費(fèi)用 | 效果延續(xù)時(shí)間 |
|---|---|---|
| 全國連鎖代運(yùn)營 | 8萬/年 | 3個(gè)月 |
| 本地深耕工作室 | 5萬/年 | 11個(gè)月 |
| 個(gè)人兼職寫手 | 1.5萬/年 | 0個(gè)月 |
看出門道沒？雄縣現(xiàn)在冒出來好些掛著"新區(qū)特供"幌子的外地團(tuán)隊(duì)，張嘴就是"我們有十年閱歷"，結(jié)局連昝崗片區(qū)和啟動(dòng)區(qū)的區(qū)別都整不明白。要我說，得重點(diǎn)考察對方有沒有這三樣：
- 在雄縣本地的實(shí)體辦公室
- 合作過征遷村改造項(xiàng)目
- 能拿出不一樣行業(yè)案例庫
內(nèi)容鋪排得注重節(jié)奏
上個(gè)月給雄東片區(qū)建材城做的推廣就是個(gè)典型：
- 預(yù)熱期（第1周）：發(fā)《雄安建設(shè)者都在用的5個(gè)選材竅門》
- 爆發(fā)期（第2周）：推《沒想到！容西安置房這批瓷磚竟藏著黑科技》
- 延續(xù)期（第3周）：上《老師傅揭秘：裝修完三個(gè)月最該檢查哪幾個(gè)點(diǎn)》
您猜怎么著？咨詢量從每周3-5個(gè)直接干到日均20+，核心人家看完文章來的顧客，成交率比傳統(tǒng)地推高47%。這里頭最核心的，是把雄安塔、悅?cè)莨珗@這些地標(biāo)當(dāng)坐標(biāo)比對物，顧客找起門店來賊方便。
數(shù)據(jù)說話才靠譜
咱可別聽忽悠，重點(diǎn)盯著這幾個(gè)核心指標(biāo)：
- 核心詞霸屏率：在百度搜"雄縣+行業(yè)詞"，前20條占幾條
- 跨平臺(tái)收錄量：雄安官網(wǎng)、本地寶這些權(quán)威平臺(tái)有沒有轉(zhuǎn)載
- 留資轉(zhuǎn)化比：每100次閱讀能帶來幾個(gè)電話號(hào)碼
去年給昝崗汽車城做的項(xiàng)目就有意思：頭條號(hào)閱讀量看著只有3000+，但后臺(tái)留資213個(gè)，為啥？出于他們在文章里埋了"憑本文到店免費(fèi)領(lǐng)車載充電器"的鉤子，這可比干巴巴寫參數(shù)管用多了。
要我說啊，在雄縣做推廣就跟蓋房子似的——得先打好地基。那些拿著通用模板糊弄事兒的，遲早得在新區(qū)建設(shè)大潮里翻船。您假若真想在雄安這地界兒立住腳，還得找個(gè)既懂行文套路、又知本地深淺的老炮兒帶路。對了，最近不是流行數(shù)字人民幣紅包么？下回做活動(dòng)不妨試試"掃碼領(lǐng)數(shù)幣優(yōu)惠券"，保準(zhǔn)比直接打折來得新鮮！
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標(biāo)題：雄縣軟文推廣怎么做？專業(yè)定制避坑指南來了? ??
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