直播有多火？2019年，中國(guó)直播電商市場(chǎng)達(dá)到4338億元。有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2020年直播電商規(guī)模將超過(guò)9000億元。過(guò)去的“618”年，淘寶直播首日總成交量突破51億元；在JD.COM“優(yōu)質(zhì)直播”期間，平均每日直播頻率增加了14倍；辛巴在阿托快行“618電商狂歡月”的總成交額已經(jīng)超過(guò)12.5億元...但“好看”的直播數(shù)據(jù)不一定是主播實(shí)力的寫(xiě)照，也可能是虛假流量的肆意增長(zhǎng)。
迫于現(xiàn)實(shí)，主播和商家刷單買(mǎi)粉
在擁擠的電商直播軌道上，數(shù)據(jù)流是衡量主播人氣的關(guān)鍵指標(biāo)，也是商家推廣的重要文案。
“我有幾十萬(wàn)粉絲，一半以上都是刷的。”
曉曉(化名)是網(wǎng)絡(luò)主播。據(jù)她說(shuō)，主播買(mǎi)粉早已是公開(kāi)的秘密。比她入行晚，一夜之間擁有百萬(wàn)粉絲的主播比比皆是。
一開(kāi)始雖然知道刷榜可以增加粉，但她堅(jiān)信“金子總會(huì)發(fā)光”，還是想通過(guò)文案來(lái)吸引真粉。但在幾次企業(yè)品牌以粉絲數(shù)量不達(dá)標(biāo)為由拒絕合作后，她開(kāi)始一步步列出幾十萬(wàn)粉絲數(shù)據(jù)。
粉絲數(shù)量上去后，源源不斷的伙伴們?cè)谙掠辏麄冏呱狭恕伴_(kāi)放”的道路。
除了刷粉絲，有的主播還刷銷(xiāo)售。播出初期，觀眾的消費(fèi)欲望還沒(méi)有被調(diào)動(dòng)起來(lái)，氛圍比較冷清。為了讓產(chǎn)品看起來(lái)“火爆”，達(dá)到目標(biāo)銷(xiāo)量，一些主播會(huì)找專(zhuān)門(mén)的計(jì)費(fèi)團(tuán)隊(duì)購(gòu)買(mǎi)，“讓直播房火爆”。
“現(xiàn)在接觸了很多企業(yè)公關(guān)，包括很多海外大牌代理，承認(rèn)當(dāng)初需要‘優(yōu)化’(刷量)效果，讓大家看到一個(gè)看似不錯(cuò)的基礎(chǔ)，量會(huì)慢慢驅(qū)動(dòng)。這是一種默契的‘策略’。”
一個(gè)淘寶店主說(shuō):
“不要真的責(zé)怪我們的企業(yè)浮躁，因?yàn)樯鐣?huì)競(jìng)爭(zhēng)是如此殘酷。你不刷，別人就刷。”
你可以用不到3美分的價(jià)格買(mǎi)到一個(gè)觀看量
刷銷(xiāo)售費(fèi)用全免！
巨大的市場(chǎng)需求已經(jīng)為重復(fù)訂單形成了“灰色產(chǎn)業(yè)鏈”。記者在qq搜索中輸入關(guān)鍵詞“人氣”，出現(xiàn)了大量可以提供直播計(jì)費(fèi)服務(wù)的qq群。在百度的“人氣吧”里，有大量自稱(chēng)可以直播粉絲、喜歡、人氣、評(píng)論等服務(wù)的帖子。
記者隨機(jī)加了一個(gè)微信咨詢(xún)。對(duì)方說(shuō)22元可以買(mǎi)100人在線看3小時(shí)，130元可以買(mǎi)1000個(gè)機(jī)器刷的互動(dòng)。經(jīng)計(jì)算，觀看量可以在不到3美分的情況下實(shí)現(xiàn)。
如果要實(shí)時(shí)互動(dòng)，價(jià)格比較貴，每人每小時(shí)5.5元，都是優(yōu)質(zhì)賬號(hào)。
除了通過(guò)添加好友私信來(lái)拓展業(yè)務(wù)外，一些計(jì)費(fèi)渠道還有專(zhuān)門(mén)的“下單”網(wǎng)站，明確標(biāo)注價(jià)格，“客戶(hù)”可以填寫(xiě)自己的“下單”需求。在網(wǎng)站左側(cè)的列表中，有國(guó)內(nèi)各種計(jì)費(fèi)服務(wù)，直播、短片、視頻，社交平臺(tái)日益普及，贊評(píng)，甚至涉及海外社交平臺(tái)。
為什么流量“業(yè)務(wù)”屢禁不止？
“這和早期的電商刷和刷贊是一樣的，只是應(yīng)用場(chǎng)景變了。”
業(yè)內(nèi)人士杜表示，電子商務(wù)行業(yè)的數(shù)據(jù)欺詐由來(lái)已久，流量“業(yè)務(wù)”的味道越來(lái)越重。
中國(guó)人民大學(xué)教授劉俊海認(rèn)為，這種“買(mǎi)賣(mài)”不符合公平競(jìng)爭(zhēng)，通常會(huì)導(dǎo)致劣幣驅(qū)逐良幣。對(duì)于客戶(hù)來(lái)說(shuō)，這不僅損害了他們的知情權(quán)和公平交易權(quán)，也限制了他們的選擇權(quán)。
北京支林律師事務(wù)所副主任趙占領(lǐng)表示，雖然《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》和《電子商務(wù)法》都禁止刷數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)欺詐行為，但“刷數(shù)據(jù)”行為是隱蔽的，市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)一般很難及時(shí)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)。直播平臺(tái)能否及時(shí)發(fā)現(xiàn)和制止，取決于平臺(tái)的技術(shù)和管理能力，以及平臺(tái)積極打擊數(shù)據(jù)欺詐的意愿。畢竟平臺(tái)在一定程度上也是“數(shù)據(jù)泡沫”的受益者。
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標(biāo)題：「營(yíng)銷(xiāo)心得」電商直播帶貨:電商數(shù)據(jù)造假?lài)?yán)重 價(jià)錢(qián)僅需3毛? ??
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