首先，對題目進行梳理
回顧brief的吸引力(以游戲產(chǎn)品為例)，概述包括:
1.產(chǎn)品優(yōu)勢2。目標群體；3.初級競爭產(chǎn)品；4.舞臺口號；；5.市場目標等。
【以實際情況為準，視具體情況而定】例如:
梳理要處理的問題，包括:
1 .什么:我們的主要宣傳是什么？
2 .時間:宣傳的時間和節(jié)奏是怎樣的？
3 .如何:采用什么樣的方法進行宣傳？
4 .在哪里:你通過什么渠道宣傳？
二.產(chǎn)品拆卸和分析
產(chǎn)品本身的具體分析，包括:
1.游戲性介紹；2.產(chǎn)品調(diào)性；3.產(chǎn)品印象；4.產(chǎn)品優(yōu)勢；5.核心好處是簡潔等等
例如:
三、市場分析
對首批競爭產(chǎn)品的分析包括:
1.競技游戲；2.競爭優(yōu)勢；3.競爭市場背景；4.競爭產(chǎn)品的亮點；
【以實際需求為準，酌情進行分析】，例如:
四.客戶研究
研究文案可以根據(jù)游戲玩家和目標群體(參賽玩家)分別進行研究，對玩家的觀點進行歸納和濃縮，便于后續(xù)推演。
顧客屬性游戲愛好側(cè)重于游戲，滿意和不滿意，以及期望
2.客戶結(jié)構(gòu)(客戶畫像)
根據(jù)客戶調(diào)查結(jié)果，按照嚴重程度對客戶進行分類，并描述相應的客戶特征。
對于層次不明顯的游戲產(chǎn)品，可以根據(jù)客戶調(diào)研和百度新浪的結(jié)果來濃縮客戶畫像
3.客戶拆卸分析
結(jié)合客戶特點和產(chǎn)品的主要賣點，我們可以分析什么樣的產(chǎn)品切入點可以在宣傳推廣中打動不同的客戶，文案應包括:
玩家分類，玩家特征，產(chǎn)品切入點
4.顧客發(fā)現(xiàn)內(nèi)在的
結(jié)合前面的客戶分析，我們知道不同的客戶會被相應的產(chǎn)品切入點所感動，進而可以發(fā)現(xiàn)不同客戶內(nèi)心的心理發(fā)現(xiàn)。
客戶心理發(fā)現(xiàn)是描述客戶渴望從游戲中獲得和感受到的體驗或情緒。
V.產(chǎn)品定位
產(chǎn)品定位是通過結(jié)合產(chǎn)品的賣點、市場細分點、客戶心理來發(fā)現(xiàn)內(nèi)在三方而產(chǎn)生的定位。這個定位應該是:
游戲在顧客面前的形象
第六，傳遞口號
結(jié)合產(chǎn)品的賣點和玩家的情感需求，輸出傳遞口號。
口號側(cè)重于:
貼合產(chǎn)品優(yōu)點，轉(zhuǎn)移定位有煽動性，訴求應順暢，易抓易轉(zhuǎn)移
七.創(chuàng)意展示
創(chuàng)意演示文稿文案取決于每個案例的實際情況，常見的創(chuàng)意形式有:
主千伏(解釋傳輸主題/口號)
系列kv(產(chǎn)品優(yōu)勢系列kv)
視頻創(chuàng)意(病毒視頻/cg/企業(yè)品牌視頻/微電影/…)
戶外創(chuàng)意(地鐵場景/AR/……)
我們開始第二部分(市場策略和落地):
1.戰(zhàn)略思維
以口號和產(chǎn)品定位為基礎(chǔ)，根據(jù)目標、市場運作和客戶發(fā)現(xiàn)，進行戰(zhàn)略思考，得出核心戰(zhàn)略和階段性戰(zhàn)略；
第二:宣傳策劃
總體宣傳計劃包括:
1.總體戰(zhàn)略(用一句話來定義)
2.時間表
3.舞臺主題
4.每個階段對應的事物
5.每個階段的主要客戶
6.宣傳渠道(可選)
7.例子
舞臺策略:
1.舞臺主題
2.舞臺策略
3.階段目標
4.舞臺用品
5.階段目標群體
四.特定市場活動
著陸活動的描述包括:
1.工字續(xù)時間
2.活動的目的
3.事件副本概述
4.活動流程
5.宣傳渠道(可選)
6.例子
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