我們很多人的生活每天都很平凡，平凡到讓人可以直接忘記。
天天累，困在柴米油鹽之間。同質(zhì)的生活副本使我們的生活越來(lái)越平靜，以至于我們忘記了生活的本來(lái)面目。這種生活模式就像手機(jī)屏幕上的膠片，看似可以保護(hù)每個(gè)人的小身家，卻永遠(yuǎn)觸摸不到真相。
黃全新的端午節(jié)宣傳短片《平常心》就是一個(gè)很好的例子。巧妙地將品牌數(shù)據(jù)與編織情感結(jié)合起來(lái)，構(gòu)建了七個(gè)不同的小場(chǎng)景。每一個(gè)場(chǎng)景都是基于對(duì)內(nèi)部的準(zhǔn)確發(fā)現(xiàn)，擊中客戶(hù)痛點(diǎn)，引起客戶(hù)共鳴。視頻一經(jīng)推出，就贏得了無(wú)數(shù)贊譽(yù)和客戶(hù)互動(dòng)，打造了一個(gè)真實(shí)溫度和對(duì)客戶(hù)理解的企業(yè)形象。
溫度更人性化。在情感營(yíng)銷(xiāo)大行其道的今天，黃獲得了更高的影響力和認(rèn)可度。
在平坦的地方，有波浪
情感授權(quán)企業(yè)品牌
我們通常很少有機(jī)會(huì)接近別人的生活。我們是獨(dú)立的個(gè)體，有獨(dú)立的人格。各種巧合讓我們?cè)谏鐣?huì)中處于不同的位置，但生活在不同條件下的人，他們的生命色彩中還是有著攝人心魄的力量。
《平凡的味道》不僅傳播了企業(yè)品牌的態(tài)度，也記錄了每一位顧客平凡的情感。而是通過(guò)層層交織的感人情節(jié)，增強(qiáng)客戶(hù)與企業(yè)品牌之間的情感粘性。讓我們?cè)谄椒采踔翢o(wú)法感受到真相的時(shí)候感受到一種觸動(dòng)，在日益麻木的生活中感受到生命的不同色彩和生命震撼人心的力量。
這個(gè)廣告里記錄的人和故事才是真實(shí)的你我，都是漂浮在平凡中的眾生。作為一個(gè)普通的廣告人，我知道捕捉這些人物和故事并不容易；作為一個(gè)了解生活的普通看客，我也知道這些人和故事的力量。
02人不同，扮演證人和同伴
準(zhǔn)確發(fā)現(xiàn)內(nèi)在訴求鏈
受疫情影響，客戶(hù)購(gòu)物需求和消費(fèi)方式有所改變，但消費(fèi)升級(jí)勢(shì)頭依然很大。這時(shí)候，誰(shuí)能把握住客戶(hù)的優(yōu)質(zhì)消費(fèi)趨勢(shì)，誰(shuí)就在客戶(hù)偏好中占據(jù)了特色地位。
《平凡的味道》并沒(méi)有生硬地植入到產(chǎn)品中，只是在劇情的快速發(fā)展中，讓大眾更好地感受到企業(yè)品牌想要傳播的人文關(guān)懷。
環(huán)衛(wèi)工人清晨負(fù)重，職場(chǎng)白領(lǐng)因疫情無(wú)奈。被誤會(huì)的交警陪著小女孩和其他家長(zhǎng)去接車(chē)回家...被忽視，沒(méi)有被看到，被誤解，沒(méi)有被溫暖...
你熟悉這些圖片嗎？
在每一個(gè)場(chǎng)景設(shè)置中，我們不僅可以看到黃對(duì)客戶(hù)心態(tài)的準(zhǔn)確發(fā)現(xiàn)，還可以看到黃扮演的同伴角色。通過(guò)大眾的人性變化，我們可以準(zhǔn)確把握觀眾更深層次的情感訴求，讓黃的醬鴨餃子成為大眾生活的見(jiàn)證者和陪伴者。
03尊重客戶(hù)的智商和情感
真正好的廣告是深入人心的
一部能打動(dòng)人的廣告片，首先需要好的創(chuàng)意，其次才是感同身受。年前的《佩奇是什么》爆炸，顯示出兩者的重要性:真正好的廣告不是一個(gè)劃痕，而是深入人心。
“平凡的品味”不局限于產(chǎn)品本身，而是從產(chǎn)品出發(fā)，充分尊重客戶(hù)的智商和情感，用豐富的情調(diào)調(diào)動(dòng)客戶(hù)的積極情緒，從而打造出有溫度的企業(yè)品牌。
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，客戶(hù)的觀察力空是稀缺的。相比于只靠大聲喊叫和洗腦來(lái)引起客戶(hù)觀察的廣告，黃這次讓客戶(hù)產(chǎn)生了共鳴，認(rèn)可了企業(yè)品牌，從而愿意參與和一起玩，與越來(lái)越多的人分享企業(yè)品牌。
其實(shí)每一個(gè)生命掙扎活著的每一個(gè)瞬間都有一種耀眼的光彩，但正是因?yàn)檫@種光彩無(wú)時(shí)無(wú)刻不在我們身邊，我們才無(wú)時(shí)無(wú)刻不在看到它。普通人管它叫普通。
《平凡的味道》以平凡而獨(dú)特的視角和富有感染力的鏡頭語(yǔ)言，將平凡生活的光輝呈現(xiàn)在我們眼前。那來(lái)自一句話(huà)，一個(gè)眼神，一個(gè)平凡生活中不平凡的故事，都有觸動(dòng)人心的力量。這是一種屬于你我的道理，一種平凡卻跳動(dòng)的溫暖。
結(jié)束語(yǔ)
tvc能不能燒無(wú)所謂，潮起潮落無(wú)所謂。我們生活在現(xiàn)實(shí)世界中。
如果我們注定平凡，那又如何？小平凡，大不平凡。看似平凡的我們，卻總是被生命滲透，煥發(fā)著生命最原始的光芒。
最讓我印象深刻的是那些認(rèn)真生活的人，希望那些平凡生活的人在平凡生活中過(guò)得精彩。
請(qǐng)相信，無(wú)論你在做什么，你從來(lái)沒(méi)有被忽視過(guò)。如果你認(rèn)真的活著，你值得擁有最好的。
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標(biāo)題：「營(yíng)銷(xiāo)心得」深圳宣傳企業(yè)怎么寫(xiě)稿：端午節(jié)推出全新微電影，煌上煌講了一個(gè)平凡的小故事? ??
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