說到公司的微博運營，我看了太多運營理論，如何讓它成為每一個運營者最想要的問題。公司微博運營的本質是什么？“交朋友”這個比喻很完美。
在這里，我們將用通俗的語言從三個方面來證明:
前期的基礎建設決定了官方微博的快速發展方向和整體調性；
運營的本質是:做一件讓人愉悅的事，就能有喜歡你的人；
善于自省，從而不斷提升自己。
(1)前期的基礎建設決定了官方微博的快速發展方向和整體調性
就像蓋房子一樣，房子能不能抗風、霜、雨都是基礎設施決定的，官方微博的運營也是如此。
01官方微博不是公司的大喇叭
大部分人是為了做而開始運營官方微博的，大部分是為了獲得一個免費的推廣渠道。運營官方微博最重要的是先搞清楚設立官方微博的意義，而不是加個公司擴音器。
微博作為大流量的社交平臺，本質上是“社交”，也就是“交友”。交朋友重要的不是夸自己，而是能給大家帶來什么。明白這些，微博運營就可以算上門了。
02確定賬號位置對微博運營有指導意義
當我們明白官方微博的本質是“交朋友”的時候，就可以分析自己了。賬號怎么定位？通常包括運營目標、受眾分析、形象塑造三個方面。
運營目標是給賬戶一個存在的理由，確認最重要的目的是提升企業品牌？還是為了銷售轉型？或者...？
在了解了目標之后，我們需要找到一個合適的受眾——受眾分析。這個時候，我們需要做大量的研究來了解什么樣的人可以被吸引。我們必須精確，不要把范圍定得太大。范圍太大往往意味著沒有范圍。
最后一步是塑造形象，和談戀愛一樣。當你有了喜歡的人，你要想好什么樣的形象更容易吸引他。需要設置官方微博的外部形象，包括性別、年齡、性格、愛好、特長等。，并把它建成一個個體，這也叫擬人化。
03內外培訓是官方微博的基本素養
據說人靠衣馬靠鞍。有了鮮明的“個性”之后，就需要開始設計外在形象，讓自己擁有越來越多的“技巧”。
裝修微博迫在眉睫，屬于“面子”工程，在建立官方微博的前期就要“大放異彩”。后續的“自定義菜單欄”和“粉絲服務平臺”屬于基本生存技能，也屬于主要職業。
公司微博運營策略！
(2)運營的本質:做一件令人愉悅的事，就能有喜歡你的人
光說“交朋友”，怎么才能交朋友？我們先來看看微博運營的大致分類，如下圖:
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01活動操作
大部分官方微博基本停留在發布日常文案，偶爾做抽獎。事實上，在一個社交平臺上，活動不僅僅是彩票。跨行業合作，ugc活動，社會活動都是玩活動的好方法。
跨行業合作:與藍V大佬“交朋友”，互相引流，揚長避短，各取所需。
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Ugc直發活動:與現有粉絲和潛在粉絲“交朋友”，培養忠誠度，形成默契。
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社交活動:與明星、大V以及他們的粉絲“交朋友”，互相幫助，大大擴大影響力，提高企業品牌話語權。
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利用這次行動
說白了，順勢而為就是“湊熱鬧”，在有很多樂趣的地方，好好混，發表自己的觀點，提升在社交平臺上的認可度。通常分為熱點和明星。
熱點占便宜的情況:過濾平臺上的熱點，根據自己的需求選擇適合“加入樂趣”的東西發布文案。
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明星利用自己的潛力:根據自己的行動主動或被動地與明星互動，以增加曝光度，增強認可度。
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03微博矩陣
在和別人交朋友的同時，也要和家人搞好關系，壯大自己的“家庭”力量。這時候可以考慮創建微博矩陣，每個賬號各司其職，做好運營維護，為人群全面撒網。由于賬戶的定位不同，根據需求靈活組合往往會產生意想不到的效果。
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(三)善于自省，以便不斷提高自己
“交朋友”最怕交不善于自我反省的朋友。這樣的朋友總是自以為是，最終導致原本被吸引的人，最后變得不開心。善于自省，善于經營與粉絲的感情，從而越來越有所保留。
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01文案操作分析
文案運營分析的本質是關注受眾的反應，猜測受眾的喜好，從而在未來的執行中調整策略，及時止損。可以根據后臺的數據進行拆解分析，周期至少一個月一次，每季度半年一次全面梳理。
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02輿論監督
輿論監督的本質在于了解自己的立場和環境，根據輿論環境客觀評價自己的行為，指導下一步的操作。微博有可搜索的微索引可以查看，具體行為可以搜索關鍵詞，查看討論文案。
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總的來說，公司微博的運營是一個需要不斷探索新的交友方式的行業。
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