一年一度的天貓618理想生活節(jié)剛剛結(jié)束，全國(guó)各地的天貓正宗產(chǎn)地依然歡騰。數(shù)據(jù)顯示，在天貓618期間，1700種特色農(nóng)產(chǎn)品的銷量同比翻了一番。
在天貓正宗原產(chǎn)地奉賢站的活動(dòng)中，奉賢果蔬銷量突破17.5萬(wàn)，銷量突破300萬(wàn)。
農(nóng)產(chǎn)品爆發(fā)的背后，與春雷計(jì)劃帶動(dòng)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)有著直接的聯(lián)系。受新冠肺炎疫情等因素影響，阿里巴巴集團(tuán)4月7日宣布重啟春雷計(jì)劃，幫助農(nóng)民通過(guò)數(shù)字化方式發(fā)展。
培訓(xùn)以幫助農(nóng)民為主題的互動(dòng)游戲，淘寶直播幫助農(nóng)民、名人帶貨...在天貓幫助農(nóng)民的多元化措施下，曾經(jīng)與這場(chǎng)狂歡格格不入的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，如今高調(diào)占據(jù)天貓618c的位置，迎來(lái)了突飛猛進(jìn)的發(fā)展。
從這個(gè)角度來(lái)看，電子商務(wù)消費(fèi)的新模式發(fā)揮了農(nóng)產(chǎn)品向上的宏偉運(yùn)動(dòng)。
天貓正宗原產(chǎn)地直播助奉賢牛蒡觸“網(wǎng)”
奉賢縣是我國(guó)牛蒡之鄉(xiāng)，種植歷史悠久，年種植面積5萬(wàn)畝，年產(chǎn)量28萬(wàn)噸。它是中國(guó)最大的牛蒡生產(chǎn)區(qū)和商品牛蒡集散地，牛蒡產(chǎn)業(yè)也成為富人推動(dòng)農(nóng)村振興的強(qiáng)大“引擎”。
5月29日，奉賢牛蒡正式加入天貓正宗原產(chǎn)地聯(lián)盟陣營(yíng)，試圖借助天貓平臺(tái)，對(duì)奉賢牛蒡的大眾品牌曝光度產(chǎn)生較大影響。同一天，在線名人直播比賽同時(shí)啟動(dòng)。參賽選手在奉賢縣網(wǎng)上銷售牛蒡、洋蔥、大蒜等農(nóng)副產(chǎn)品，并通過(guò)直播幫助奉賢農(nóng)民銷售產(chǎn)品，開啟了奉賢縣牛蒡企業(yè)品牌推廣的第一槍。
目前，直播是在費(fèi)用窗口。無(wú)論是明星、社會(huì)名流，還是企業(yè)企業(yè)家，都紛紛入市。奉賢依托天貓龐大的直播系統(tǒng)和多維資源，采用可追溯直播的形式，提升客戶對(duì)奉賢牛蒡的全鏈接體驗(yàn)，對(duì)奉賢牛蒡的企業(yè)品牌影響很大。
6月14日，奉賢縣副縣長(zhǎng)姚來(lái)到天貓正品原產(chǎn)地溯源直播室，介紹奉賢縣鮮牛蒡及牛蒡產(chǎn)品，為牛蒡代言。姚縣長(zhǎng)通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)采摘示范，主動(dòng)向網(wǎng)友展示牛蒡的產(chǎn)地環(huán)境和栽培現(xiàn)狀，試圖讓客戶得到一個(gè)所見即所得的直觀體驗(yàn)。
客戶高度可及的淘寶直播，生命力極強(qiáng)，借助“縣長(zhǎng)直播”這種大眾化的形式，幫助農(nóng)民推銷產(chǎn)品。
溯源直播期間，姚縣長(zhǎng)還將“伴侶扶農(nóng)品鑒基地”授予“圣通食品”，并介紹了成為伴侶扶農(nóng)的做法:只要在淘寶“伴侶扶農(nóng)”頻道花2張票就可以成為伴侶扶農(nóng)，并享有去品鑒基地免費(fèi)采摘的權(quán)利。讓客戶體驗(yàn)奉賢牛蒡的品質(zhì)。
6月15日，姚縣長(zhǎng)和淘寶美食家官方聯(lián)手，在直播室一起帶貨。
淘寶直播帶來(lái)的創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，為農(nóng)業(yè)行業(yè)提供了數(shù)字化的運(yùn)營(yíng)陣地，加速了包括奉賢牛蒡在內(nèi)的農(nóng)產(chǎn)品向上的進(jìn)程。
天貓正宗原產(chǎn)地創(chuàng)意營(yíng)銷“奉賢牛蒡”，以“企業(yè)品牌化”為目標(biāo)
深入直接挖掘原產(chǎn)國(guó)，在原產(chǎn)國(guó)推廣企業(yè)品牌。天貓正宗原產(chǎn)國(guó)采用線上+線下的模式，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的手段來(lái)推廣和幫助農(nóng)業(yè)。除了直播，天貓通過(guò)一系列創(chuàng)新的營(yíng)銷手段，吸引了越來(lái)越多的客戶關(guān)注奉賢牛蒡。
據(jù)了解，原產(chǎn)地奉賢縣牛蒡站也是“天貓618生鮮夏令營(yíng)”夏季尋鮮游的七大景點(diǎn)之一。天貓的正宗原產(chǎn)地是基于奉賢縣牛蒡的“藥食同源蔬菜”的特點(diǎn)，提出“硬核特色菜”的傳播主題，以活潑搞笑的“牛蒡”海報(bào)和創(chuàng)意短片打造驚艷外觀。與此同時(shí)，天貓美食官方聯(lián)手眾多微博藍(lán)Vs，天貓正宗原產(chǎn)地跨境聯(lián)合眾多kol，強(qiáng)烈曝光奉賢牛蒡。一系列“組合拳”營(yíng)銷活動(dòng)，炸開了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了奉賢牛蒡的破圈傳播。
奉賢縣通過(guò)天貓正品原產(chǎn)地營(yíng)銷活動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)名人直播、文案營(yíng)銷、企業(yè)品牌傳播等創(chuàng)意營(yíng)銷活動(dòng)，擴(kuò)大了牛蒡在奉賢縣的銷售。，宣傳“奉賢牛蒡”區(qū)域公共企業(yè)品牌，將牛蒡打造成為支柱產(chǎn)業(yè)，為當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品商家增收提供持續(xù)、穩(wěn)定、有力的渠道和保障。
“扶農(nóng)興農(nóng)”不是單純的幫農(nóng)民賣貨，而是實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)數(shù)字化、農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、企業(yè)品牌化，對(duì)推出農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性企業(yè)品牌影響很大，幫助農(nóng)民實(shí)現(xiàn)自我“造血”。
得益于數(shù)字工具的廣泛應(yīng)用和電子商務(wù)消費(fèi)的新模式，天貓的正宗原產(chǎn)地賦予了農(nóng)產(chǎn)品的區(qū)域企業(yè)品牌，這顯示了農(nóng)產(chǎn)品上行的無(wú)限可能，也向我們展示了加快農(nóng)業(yè)數(shù)字化升級(jí)的信心。
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