你今天出去了嗎？
疫情帶來了新的熱情。上半年直播帶貨，下半年“傳播經濟”。最近幾天微信朋友圈好像都在關注“街邊攤”?？粗磉叺呐笥?，他們傾向于賣花，賣襪子，賣書。還有人喊著擺攤“賣”孩子。帶寵物去賣可愛，換代碼，定制開發，占卜，賣減肥餐...
和活送一樣，地攤沒有中間商賺取差價，可以直接接觸客戶，更踏實，更便宜，營銷價格更低。
地攤經濟從常年被城管驅動控制到叫你擺攤背后有什么變化和機遇？
新浪科技訪問了攤位網站，發現各種攤位中，有的靠賣攤位為生，有的做市場調研，有的通過線下小生意榨干線上社區，大部分都是心血來潮，只為早期采納者。在這股熱潮下，地攤熱會對網絡經濟產生怎樣的影響，值得思考。會不會給實體經濟注入新的變數？
擺攤:早期采納者？但是城市管理仍然非常嚴格
周末晚上6點，天還沒黑，昌平某地鐵站的擺攤人就已經“練攤”了。
他們帶著最簡單的設備，一個紙箱或一張小桌子，賣簡單的商品，茉莉花10元，雛菊5元，向日葵3元，還有一個帶著兒子的父親。賣幾套洗漱用品；也有人在路邊開車，賣pos機辦理信用卡。
這些攤主有的是最近幾天才出來的新人。不適合叫賣，一般都是靜靜等待買家光顧。
但是平日里經?？吹降氖牵緵雒?、手抓餅、燒烤攤還沒出現。他們藏在隱蔽的地方，等待一段時間后，才搬到擁擠的街角。
一個賣花的大叔告訴新浪科技，他在地鐵站賣花已經好幾年了。他通常一周來兩次，晚上出去。沒有固定的店鋪，現在賣花?！敖衲晟獠缓?，一時半會還沒出來，因為疫情不敢出來，現在買的人少了。”大叔嘆了口氣。至于最近比較熱鬧的“地攤經濟”，他表示，雖然網上說地攤經濟放開了，但城管還是要管的，會不時有突擊檢查和“勸導”。
在一個隱蔽的地鐵口，賣烤冷面的阿姨在等著行人光顧。她說最近城管調查還是比較嚴格的，她也在幾個地鐵站做生意。她只能等以后才敢去商場附近的街角，那里人越來越多?！耙咔樽顕乐氐娜兆游叶疾桓页鲩T?，F在我要小心被抓。一輛車罰款兩三千?！?/p>
在離地鐵口不遠的一個小區門口，一兩個年輕人拿著手推車在賣花，他們的店就在他們后面的商住樓上。年輕人說實體店新開的時候主要是做花器、盆栽、插花類，平時流量不高。相比之下，一周賣幾次的地攤越來越多，但是地攤先賣花，和店里的生意不一樣。“聽說現在大排檔都放了，保安也攔不住我們。他們一周會出來幾次?！?/p>
顧客在攤位前買花付款，兩個年輕人會引誘大家加微信，然后在花店拉進微信群。由于所有費用都是同一小區的居民支付，所以大家都比較熱心的加微信，也有很多人查詢店鋪的位置，這樣以后進店就可以花錢了。
和做生意的地攤經營者不同，地攤熱潮以來，很多人都加入了其中的樂趣。一個媽媽帶著孩子在小區擺了一上午的攤，先賣小玩具，貼了一批兒童書，但是兒童書是不賣的，一元就能看到，而且看的不限?！笆菐Ш⒆油?，不是賺錢，半天賺32塊。”她說。
一款兒童教育智能產品的創始人也走出辦公室擺攤。他說銷售一定要落地；一個轉型成花景布局的網絡人，因為貨源，也推出了花攤套餐，為有擺攤想法的朋友提供貨源；還有一個95后義烏服裝批發商，已經在一個音頻平臺上推出了購買絕招音頻課程。這個平臺利用這個機會，給予了越來越多的流量曝光和宣傳。他講述了自己白手起家，教渴望搬家的人的經歷。如何擺攤...
這些都是地攤經濟下的城市煙火。攤販有不同的目標和方法。有的在努力養家，有的在努力考察市場，有的在上升。但值得思考的是，失速熱背后會給網絡經濟和實體經濟帶來什么影響？
產業鏈的刺激:出路？恐怕這并沒有讓神話變得富有
管制放松后，地攤經濟在網上迅速火起來。
一方面，各大網絡人紛紛擺攤，擺攤已經成為一種新的、更為腳踏實地的營銷方式:騰訊董事親自招聘，ceo陳華當街賣話筒唱歌，ceo沈鵬提水滴答問題...
另一方面，傳播經濟的上游行業也率先感受到了市場的強大信心，并帶領各大電商平臺參與活動。
首先，上游產業鏈的“擺攤魔車”最受關注。據五菱汽車證券部相關負責人介紹，5月份剛推出的一款貨柜車的銷售電話近日一直響個不停，6月3日的訂單量估計超過了上個月整個月的銷量。
隨后，品多多和天貓宣布推出“擺攤”專項補貼計劃。品多多上的11輛車一夜售罄，天貓618推出6款特別“擺攤專車”，由車企官方補貼，天貓預定。去店里買車，至少可以優惠到1000元。
一時間，汽車公司股價暴漲，號稱“地攤神器”的卡車銷量暴漲。其他汽車廠商緊隨熱點，先后發展出“地攤經濟”的概念，針對地攤貨車硬營銷，忙著“搶地攤”。
此外，與攤位相關的零售部門也取得了顯著成效。經濟繁榮以來，攤點專用照明燈具銷量激增70%；在批發平臺阿里1688上，日用品、內衣、數碼產品、美容化妝品、個人護理、玩具等迅速成為“傳播經濟”最熱門的品類。與此同時，啤酒、水產品、調味品等細分行業上漲。
綜上所述，地攤經濟帶動的上游產業鏈是歡迎效益的，這也和網絡經濟息息相關。傳播經濟表面上是處理就業問題，但在更深層次上，它帶動了消費模式的創新，為產業鏈注入了活力。
一方面，目前的地攤經濟在一定程度上強化了網絡的地位。比如支付、貨源、物流、營銷、社區運營等。都是基于成熟的網絡系統。互聯網巨頭也有望通過建立地攤經濟數據系統，為監管提供基本把握。
另一方面，地攤經濟帶動了上游產業鏈的快速發展。貨攤賣貨比網購貴，但比實體店便宜，直接受益于電商和批發平臺。甚至有人嘲諷說:“我在淘寶上買東西，然后用花付錢。如果七天內賣不出去，我可以毫無理由地退貨?！?/p>
然而，在神話傳播經濟并不是為了創造財富，顯然小打小鬧不會有什么結果。另一方面，傳播經濟為大品牌的推廣開辟了新的思路。
關于地攤模式的爭議:質量低？還是實體經濟中的一個新變量
送貨上門和傳播經濟是今年最熱門的兩個概念，從首席執行官到普通商家，很多都進入了市場。
之前有人提出直播賣貨和街邊小販賣貨沒有本質區別。兩者的核心都是賣貨和完成交易。更類似的是，在通用移動網絡時代，就像直播賣貨一樣，街邊小販可以將物流、支付，甚至營銷推廣等業務從賣家手中分離出來，由網絡平臺承擔。地攤小販需要做好的是賣好貨。
就地攤經濟的本質而言，網友@徐達表示，地攤經濟的本質是一個相對低效的商業流通過程。事實上，我們正在倒退，逆轉歷史的進程。網絡經濟節約了流通價格(這里指的是網購)，地攤經濟增加了流通價格。
然而，隨著移動網絡等基礎設施的完善，傳播經濟提供了越來越多的新思路。無論是帶來商品的直播還是傳播經濟，都處在疫情困境之中，迫使工業經濟探索新的模式。
中國傳媒大學特約研究員張志宇表示，對傳播經濟的理解是低端、大眾、廉價、低質，這似乎與企業的品牌建設背道而馳，但事實并非如此。
傳播經濟巨流、貼近一線市場、互動性強的特點，可以成為企業品牌建設的強大動力?！傲髁繉⒊蔀?020年移動網絡的熱門詞匯，流量的競爭將成為各大電商平臺的新戰場。”
事實上，企業品牌已經在這個方向上擴張了。比如肯德基、必勝客推出移動餐車賣早餐和現磨咖啡。百勝的一位高管！中國表示，“地攤經濟”的快速發展將對餐飲公司在早餐和晚餐市場的努力帶來很大幫助。
在地攤經濟概念的背后，企業品牌多元化經營也是一種趨勢。海底撈和西貝都開了性價比很高的面館和快餐店，看似是大企業品牌的快速發展，但也是實體經濟在特殊時期尋求新變量的體現。
此外，飛馬旅的聯合創始人兼董事長袁岳提到，現在提倡的“擴散經濟”不僅僅是一個字面上的概念。對于很多年輕人來說，街頭擺攤不一定要線下設置，也可以線上設置。“年輕人需要機會，現在有很多非正式的工作。一個孩子為他玩游戲，一個月能賺幾千塊錢。現在這是在擴散經濟嗎？所以我覺得傳播經濟只是一個象征。我們想給非正規就業經濟一個更大的空空間?！?/p>
而以線上“地攤”經濟為主要模式的互聯網公司也在線下擴張。閑魚首席執行官文忠表示:“地攤經濟最大的特點是人與人之間直接的信息表達。它的臨時性和游動性很像閑魚的基因。在過去的幾年里，閑魚探索了網上魚塘，也收集了少量市民?！彼J為，過去傳下來的線下市場是活躍而混亂的，關鍵在于通過知識產權更好地整合。
結論:
當然，雖然擴散經濟是一個新的出路，但并不意味著規章制度可以忽略，擴散經濟一直面臨的監管問題也不會得到解決。
央視評論說，傳播經濟不是一下子就能啟動的。北京日報也評論說“擴散經濟”不適合北京。與公眾反應強烈的個別場所擺攤占道等違法行為相比，北京城管部門將加強執法檢查，依法解決此類擾亂市容環境秩序的違法行為。
當然，“擴散經濟”有其存在價值，但不同的城市有不同的定位和不同的快速發展階段，跟進合理的治理和調控更為重要。
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標題：「營銷心得」深圳新聞發表：地攤熱新思考：網絡思維還有用嗎？? ??
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