紅人的個體企業品牌往往一夜成名，但紅人的個體企業品牌只有一小部分能在成名后長期留存。事實上，很多文案團隊或者紅人忽視和缺乏個別企業的品牌管理。在品牌管理的過程中，很容易陷入很多誤區。文芳閣為所有紅人梳理了企業品牌管理的五大誤區，看看你是否成功走出去了。
紅色個體不能代表整個紅色企業品牌
很多紅人的品牌建設過程，都來自一個“偶然”。可能是因為自娛自樂或者不自覺地記錄了一點生活細節，家庭的搞笑畫面突然變成了爆炸。對于很多職業pgc團隊來說，紅人個人企業品牌的創建更像是一種“人才球探”的行為，只是直觀的認為這種體驗是流行的。比如她舞跳的好，看起來甜美，有觀眾親和力，所以是決策孵化出來的，缺乏企業品牌層面的整體策劃和設計。但實際上，能形成企業品牌效應的所謂名人，一定要有鮮明的定位和個性、技巧、表達方式、與客戶的互動方式等特征。就一個團隊而言，企業品牌其實是整個團隊由內而外逐漸形成的精神面貌和內涵氣質，而不僅僅是紅人的個體所代表。
比如去年的“陳鈉大叔”，一個特別受歡迎的顫音歌手，從文案到操作再到出現在現場峰會上，都保持著非常一致的“追求儀式感”的態度。始終穿著西裝打著領帶，父子倆是親密的伙伴，在野戰高峰會上的發言也是感慨萬千，認真細致。甚至在現場組，“末代大叔”團隊的業務人員發布合作消息時，風格清晰，一絲不茍，引來同行的好評。
文案企業創始人的個性、個人經歷、對企業品牌的理解、投入企業品牌層面的精力大小，都會直接或潛移默化地影響到紅人文案產品的每一個環節和環節，從運營商評論區的一個回復，到企業戰術的快速發展和趨勢評估。因此，對于萊德曼的文案團隊來說，萊德曼的企業品牌定位必須與企業定位緊密聯系、有機結合。
目前，大多數龍頭企業通過垂直行業來界定自己的領域定位和競爭力特征，但仍缺乏從企業品牌層面的深度整合和梳理。在未來更加激烈的市場競爭環境下，萊德曼企業率先確定并提出自己的品牌定位和策略，讓客戶在海量的文案中快速找到并跟隨自己，是品牌管理的重要任務。建議所有對紅人文案感興趣的團隊和個人重新認識和重視自己的企業品牌建設。
做文案，需要了解自己，了解自己，找準位置
在《定位》副標題的位置，有一句相對籠統卻又容易記起的企業品牌定位描述:企業品牌定位是為了爭奪客戶的心智而與你的競爭對手展開的一場戰爭。
對于很多只低頭做事的紅人來說，他們可能首先會站在這個立場上仔細思考:如何重新定位自己的紅人企業品牌，從而在與同行爭奪客戶心智和觀察力的戰爭中獲得第一次機會甚至是勝利。比如你是一個吃東西的紅人。當大多數紅男還在專注于如何讓自己的食物更漂亮更好看的時候，他們反其道而行之，用夸張和暴力來做一點“暗煮”。在這樣的定位下，紅人的風格，文案的策劃，包裝，客戶信息表達的語氣和聲音都會隨之改變。但這可能會幫助你獲得越來越多的客戶關注。另一個例子是王剛，一個以制作硬核菜肴而聞名的“美食作家”。網友的好評來自于他做的菜都是“硬菜”，外表不好看，實際上很難學，因為獲得了獨特的企業品牌定位和紅人企業品牌風格。
加強頭像、簡介等企業品牌基礎數據的管理
很多紅人的畫像和簡介看似“隨性”，其實紅人個體企業的品牌信息管理是很重要的。其實，紅人商業模式的建立和實現，有賴于對這些零碎細節的一些改進，最終才能獲得更好的利潤。那怎么設置紅人的頭像和側面呢？你可以試著從幾個問題來深入思考:
(1)你試圖滿足和處理客戶的需求和痛點？
為什么客戶會花時間和精力閱讀你的副本？
你能為客戶提供什么服務？(不一定只是以副本的形式)
創意團隊需要從這些思考點梳理紅人企業的品牌信息，以更精細的方式規劃和書寫品牌信息，包括個人經歷、領域背景、在領域內的巨大影響力等。，可用于外部推廣。這部分首先考慮到對b的提升程度。許多機構伙伴和實地峰會將使用這些材料，特別是在母嬰、教育、金融和經濟等分部門的垂直文案。，這需要在專業領域的認可，以提高客戶的信任和紅色人的意識。
其次是基于紅人企業品牌視覺形象的企業品牌識別系統，如紅人頭像、一句話簡介、全網可查詢的個人信息、宣傳照片等。比如全網每一個頻道，紅人logo，一個文字介紹，這些新聞都是一致的或者是不同平臺設計的，最好仔細想想。然后是方案的包裝，精細化運營的策略，客戶信息表達的口徑，要從企業品牌層面進行規劃和統一。
重視紅皮的品牌安全
一旦紅人“出道”，不管有幾十萬還是幾百萬粉絲，他都成了公眾人物。因此，企業品牌安全問題需要隨時關注和巧妙解決。
首先，從個人新聞安全的立場來看，無論是名人還是名人都會面臨私人新聞披露的危險。拍攝時要注意重點新聞和個人隱私新聞的過濾和篩選，做好個人新聞泄露的危機預防和解決。
其次，萊德曼企業的品牌安全要結合政策監管、領域快速發展和迭代的要求，提前規劃設計，防止微延遲。在接收廣告和做企業品牌跨境合作方面，也要結合企業形象的定位，以免給企業形象帶來負面影響。
另外，紅人作為公眾人物的社會責任也很重要。作為一個紅人，意味著你所做的一切已經暴露在所有讀者的眼前。人們越關注你，就意味著你占據了越來越多的社會資源，正因為如此，你需要承擔越來越多的社會責任，為年輕人樹立榜樣，為社會進步和健康快速發展做出貢獻。這些期貨將在政策方面受到更多的監管。所以不管紅人在哪個垂直行業，他都需要主動承擔自己作為公眾人物的社會責任。從自身出發，也在幫助紅人的個體企業品牌從音量提升到大眾的確信，再到巨大的影響力。
紅軍需要進一步學習，以抵御企業品牌價值的損失
所有好的企業品牌，其實最后賺錢的部分，都是靠企業品牌本身帶來的高溢價和極低的邊際價格。比如一個動漫形象授權或者名人代言，幾乎不會產生額外的價格。通過出售企業形象，可以獲得極高的授權費和代言費。而且好的企業品牌一定要有好的長尾效應，能夠抵御時間帶來的價值損失。所謂“十萬利潤”。
如果你是歌手，有沒有機會通過一點點專業訓練提高個人水平，或者通過參加才藝展示突破圈子，獲得越來越多的曝光機會？如果你是一個專業行業的紅人，能否通過再學一個專業學位，再把學習過程分享和傳遞給你的粉絲，以更專業的態度面對你的粉絲？也就是說，將個人成長故事融入到文案產品的日常制作中，積極為自己添加越來越豐富的生活經歷和體驗，進一步深化擬人化，讓粉絲真正感受到你的正面影響，提升紅人企業品牌的公信力。
所以站在企業品牌長尾的立場上，跨界到不同行業，就是通過不斷豐富紅人個人ip的內涵和文案，推出越來越多的吸引更多目標群體、滿足客戶需求的文案產品，以充分發揮企業品牌的長尾效應。
在蓬勃發展的科爾短視頻領域，觀眾有許多類似的紅色和文案可供選擇。創意團隊脫穎而出的關鍵機會是占領客戶的頭腦，將企業品牌的印記植入受眾的意識中。現在很多團隊都有了企業品牌管理的意識，只有避免這些常見的誤區，才能在未來的競爭中走得更遠。
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標題：「營銷心得」避開5大誤區，打造個性化爆款紅人企業品牌? ??
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