耐克公司(Nike inc .)目前正與中國商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)爭奪在其產(chǎn)品營銷過程中使用奧運(yùn)跨欄運(yùn)動員劉翔的中文名字的權(quán)利，這是西方企業(yè)試圖在中國建立企業(yè)品牌而引發(fā)的一系列商標(biāo)糾紛中的最新一起。chinafotopress/zuma press
去年，劉翔在北京參加了耐克的宣傳活動。
這家位于美國俄勒岡州比弗頓的運(yùn)動服裝制造商有權(quán)使用劉翔的形象及其英文拼寫。
中國國家工商行政管理總局商標(biāo)評審委員會早前駁回了耐克將“劉翔”注冊為商標(biāo)的申請，稱該權(quán)利仍屬于中國服裝制造商上海劉翔實(shí)業(yè)有限公司。
北京市第一中級人民法院發(fā)言人周三表示，耐克公司起訴商標(biāo)評審委員會采用劉翔的名字。這位發(fā)言人說，法院上周審理了此案，但尚未做出判決。
耐克沒有回應(yīng)置評請求。
在過去的一年里，中國因商標(biāo)糾紛提起的訴訟越來越多，耐克和TRAB之間的訴訟是最近的一次。這一事件凸顯了該公司在中國建立企業(yè)品牌和采用冠名權(quán)和商標(biāo)的挑戰(zhàn)。中國政府經(jīng)常被批評知識產(chǎn)權(quán)執(zhí)行不力，但國內(nèi)知識產(chǎn)權(quán)法律覆蓋面很廣，這些法律法規(guī)可能會阻止違反中國商標(biāo)法和專利保護(hù)條例的中國制造產(chǎn)品在全球銷售。
今年2月，中國當(dāng)局開始將蘋果公司(apple inc .)生產(chǎn)的ipad平板電腦扣押在零售商手中，稱這些產(chǎn)品侵犯了顯示器制造商唯冠電子(proview electronics)的權(quán)益，唯冠電子聲稱擁有ipad商標(biāo)。中國法院后來裁定，蘋果向唯冠電子支付了6000萬美元。今年2月，美國籃球明星邁克爾·喬丹對中國運(yùn)動服裝制造商喬丹體育公司提起訴訟，聲稱該公司不正當(dāng)?shù)夭捎盟闹形拿謥黹_設(shè)5700多家商店。此案尚未宣判。
多年來，耐克一直在劉翔的幫助下在中國進(jìn)行營銷。劉翔在2004年雅典奧運(yùn)會上贏得110米欄金牌并平世界紀(jì)錄后，成為中國的民族英雄，并獲得了商業(yè)吸引力。
耐克印有劉翔形象的廣告已經(jīng)在中國許多地方的地鐵站張貼。耐克還開發(fā)了一系列服裝來慶祝劉翔的成就。產(chǎn)品印有l(wèi)x和劉翔字樣，而不是劉翔的中文副本。今年夏天，耐克推出了一款名為劉翔x耐克lunarglide+ 4的特殊運(yùn)動鞋，以促進(jìn)公司其他產(chǎn)品的銷售，如耐克lunarglide劉翔暴風(fēng)飛跑衫。
上海劉翔實(shí)業(yè)有限公司是一家家族企業(yè)，成立于20世紀(jì)80年代中期。它在1986年買下商標(biāo)“劉翔”，比劉翔在雅典奪冠早了十多年。商標(biāo)“劉翔”的“劉”字代表公司創(chuàng)始人的姓氏，而“翔”字則代表公司創(chuàng)立地村。劉翔工業(yè)股份有限公司的所有者劉建中表示，耐克沒有就采用“劉翔”商標(biāo)一事與他們接洽。
中國是耐克的一個重要增長市場。該公司高管去年表示，耐克的目標(biāo)是到2015年在中國實(shí)現(xiàn)40億美元的銷售額，約為該公司目前在中國銷售額的兩倍。
耐克等體育用品公司是最早向中國客戶提供西方品牌服裝的服裝制造商之一，這些企業(yè)多年來在滿足中國客戶需求方面做得很好。然而，他們近年來在中國市場遭遇了逆境。瑞典服裝零售商h&m等外國服裝公司紛紛涌入中國市場，它們在中國市場的擴(kuò)張擠壓了運(yùn)動服制造商的市場份額。
耐克高管9月份表示，該公司在中國市場的銷售勢頭一直在減弱。
勞里·伯基特
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