在完成了三年改革的“軍令”以凈收入高兩位數增長的結果后，2020年酒精中毒的快速發展并沒有停止。
4月27日下午，山西汾酒發布了2019年年報和2020年一季度報告。在大多數人的預期內，汾酒年營收增長25.79%至118.8億元，凈利潤增長28.63%至19.39億元，實現了汾酒集團2017年至2019年白酒收入連續三年增長30%、30%和20%的承諾，并保持了25%左右的年利潤增長率。
讓很多人大跌眼鏡的是，相比2020年一季度很多白酒公司營收和凈利潤兩位數的下滑，酒精中毒的季度營收不僅保持了正增長，一季度還攀升至41.4億元，可歸屬凈利潤也增長了近40%，達到12.25億元。對此，汾酒將其歸因于財務報告中的疫情，導致商品酒產量減少，支出稅等稅費相應減少，以及去年底收購汾酒銷售企業10%股權和竹葉青營銷企業10%股權帶來的少數股東損益減少。
但無論是汾酒、竹葉青酒、杏花村酒、個性化系列酒的品牌矩陣的形成，還是省外市場的布局，尤其是作為新增長極的江南市場，都逐漸成為汾酒長期快速發展的支柱。
據其2019年年報顯示，以藍白酒精飲料系列、巴拿馬金獎系列、老白酒精飲料系列、普通酒精飲料系列為代表的其酒精飲料收入首次突破100億大關，同比增長27.65%，達到102.97億元。與此同時，中高端結構轉型也在不斷推進，藍白酒精飲料銷量實現了40%以上的強勁增長，中高端產品占比達到60%以上。
而以竹葉青系列酒為代表的混合酒增速也從2018年的52.5%提高了近10個百分點，收入額也從3億+躍升至5.48億元。其實竹葉的突然出現只是這三年酒精中毒增加200%的一個縮影。
據悉，汾酒較早宣布建立“兩頭抓中間”的產品推廣策略，計劃打造低端、高端、大單產品，以贏得市場份額，大幅提升產品盈利能力。并通過分享汾酒企業的品牌、渠道、傳播等資源，加速竹葉綠茶酒的市場復蘇。
今年3月24日，汾酒宣布向全資子公司山西杏花村竹葉青酒業營銷有限公司增資6億元現金。增資后注冊資本6.6億元。希望打造一個“中草藥平臺+數字供應鏈平臺+資本平臺”特色的快速發展集群。
作為新的增長引擎，山西省以外市場的發展也很重要。作為擁有民族企業品牌基因的“芬老板”，其2019年省外增長率處于47.65%的高值，近三年平均增長率達到45.86%。
在去年年底的汾酒經銷商大會上，汾酒還透露，汾酒實現了30億級市場，規劃了20個機會主義市場。未來，以江蘇、浙江、上海、安徽、廣東、福建、瓊為代表的長三角、珠三角市場要全面拓展，江南市場要作為酗酒的新增長極。其他公開信息顯示，上海酒精中毒銷售規模從2016年的3252.02萬元增長到2019年的1.7億元，三年累計增長422.76%。浙江省酒類銷售規模也從2016年的2911.17萬元增長到2019年的1.32億元，三年累計增長353.43%。
酒精中毒的轉化不僅限于數量的增加，還包括日常關聯交易量的減少。去年5月底，山西汾酒發布公告，承諾2019年關聯交易控制在22億元以內，2020年關聯交易進一步降至10億元以下。
去年12月中旬，山西汾酒召開臨時股東大會，通過7項方案，收購汾酒集團旗下部分白酒公司的股權、資產和土地使用權，推動汾酒集團資產證券化率超過92%，白酒資產全部注入上市企業。
在此之前，以汾清酒廠為例，說明收購會有效降低同行業的競爭。據披露，截至2019年10月，汾清酒廠及其子公司發生關聯交易24748.63萬元，占年初日關聯交易計劃219262萬元的11.29%。交易完成后，芬清酒廠將成為企業的全資子公司，其品牌管理和產品價格體系將納入上市企業的營銷體系，與芬清酒廠的競爭將被“徹底淘汰”。
今天宣布的關聯交易公告再次證實了酗酒的承諾。據透露，2019年實際日關聯交易金額為14.19億元，預計2020年日關聯交易金額將降至9.65億元左右。
營收凈利潤快速增長，關聯交易大幅下降...在完成汾酒集團整體上市任務，實現山西國企整體上市“零突破”后，100億汾酒的復興確實走上了新的征程。
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標題：「營銷心得」【軟文營銷】山西汾酒復興進行時：2019年汾酒系列首破百億大關，今年一季度凈利仍大漲近4成? ??
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