1、企業(yè)品牌定位不準(zhǔn)確
企業(yè)品牌定位是企業(yè)品牌管理的基礎(chǔ)，也是企業(yè)品牌成功的前提。千里之行始于足下，企業(yè)品牌建設(shè)的成功必須建立在定位的準(zhǔn)確上。企業(yè)品牌定位是一個系統(tǒng)工程，需要通過前期大量調(diào)查來明確。中小企業(yè)在涉及到前期產(chǎn)品或品牌定位時，往往會選擇前者。
某服裝公司曾經(jīng)在企業(yè)品牌建設(shè)過程中遇到問題，他們打造的企業(yè)品牌長期得不到市場認(rèn)可。在對企業(yè)品牌進(jìn)行診斷后，我們發(fā)現(xiàn)問題是由于定位不準(zhǔn)確。這家公司以前是一家加工公司，主要業(yè)務(wù)是為海外知名企業(yè)品牌加工高檔西裝。經(jīng)過多年的快速發(fā)展，他們決定建立自己的企業(yè)品牌。他們認(rèn)為自己有多年生產(chǎn)海外高端企業(yè)品牌的經(jīng)驗，奢侈品附加值高，所以從海外注冊了一家企業(yè)，想打造高端企業(yè)品牌。但是在營銷宣傳的過程中，存在問題。因為定價太高，低端消費人群沒有購買力；因為不知名的企業(yè)品牌，高端消費人群沒有需求，所以企業(yè)品牌慢慢成為公司的雞肋，停滯不前。
后來，通過對當(dāng)?shù)匚餮b市場和國內(nèi)市場的調(diào)查，并與公司的快速發(fā)展進(jìn)行比較，我們重新定位了他們的企業(yè)品牌:為中高端消費者生產(chǎn)高端西裝，定位較低，價格較低，早期不應(yīng)該向全國推廣，而應(yīng)該只在省內(nèi)宣傳。此外，還推出了定制的高檔服裝，主要面向政府機(jī)構(gòu)和大公司。
經(jīng)過幾年的快速發(fā)展，這家企業(yè)的品牌慢慢建立起來，并被推向幾個鄰近省份，在當(dāng)?shù)厥袌龅氖袌龇蓊~越來越高。
中小企業(yè)的品牌定位一定不能太高。畢竟高端企業(yè)品牌的宣傳費用往往超出中小企業(yè)的支出，高端企業(yè)品牌往往需要時間沉淀，短時間內(nèi)不容易打造。
2.那些想快點的人沒有跟上速度
由于資金的限制，中小企業(yè)在打造企業(yè)品牌時往往會有一種焦慮的心態(tài)，希望在短時間內(nèi)打造出品牌在人們心目中的知名度，但知名度不等于可信度。企業(yè)品牌在初期往往會遇到各種問題。所以在為公司做策劃的時候，作者會提前告訴他們要做好持久戰(zhàn)的準(zhǔn)備，否則就沒有做好打造企業(yè)品牌的準(zhǔn)備。腳踏實地企業(yè)品牌必須快速發(fā)展畢竟時代變了，同質(zhì)化產(chǎn)品和企業(yè)品牌更多了。讓客戶選擇你的不是你的廣告和公關(guān)活動。所以一定要慢，要穩(wěn)。前期以打造企業(yè)品牌信譽(yù)為主，知名度為輔。
3.模仿太強(qiáng)
中小企業(yè)剛建立企業(yè)品牌時往往是盲目的，自然會向同領(lǐng)域知名公司學(xué)習(xí)。這種方法不一定不正確，但有些公司在學(xué)習(xí)過程中慢慢演變成了模仿和模仿成功公司的模式。成功經(jīng)驗不可復(fù)制。所以這種模仿的后果就是畫虎不像狗。很多成功的企業(yè)品牌之所以能在短短幾年內(nèi)快速發(fā)展，是因為他們在建立企業(yè)品牌時，市場上沒有領(lǐng)先的企業(yè)品牌，所以很容易占領(lǐng)制高點。而且在多年快速發(fā)展的過程中，這種領(lǐng)先的特點越來越明顯。因此，我們通常建議公司不要將自己的企業(yè)品牌定位過高，而是要利用市場。
4.不重視企業(yè)品牌vi
一些中小企業(yè)在建立企業(yè)品牌之初就會把精力放在市場宣傳上，而忽略了企業(yè)品牌的vi(視覺識別)系統(tǒng)的構(gòu)建。因此，我們通常會在建立企業(yè)品牌之初，推薦合格的客戶做好公司的vi系統(tǒng)。cis在中國的快速發(fā)展是比較坎坷的，但我們可以從中吸取精華。在公司定位準(zhǔn)確的情況下，建立vi系統(tǒng)不會導(dǎo)致企業(yè)品牌在快速發(fā)展的過程中改變各種視覺因素。畢竟，視覺因素的每一次變化都需要被企業(yè)品牌倡導(dǎo)者重新接受。當(dāng)然，公司視覺系統(tǒng)的戰(zhàn)術(shù)變化是企業(yè)品牌快速發(fā)展的后記。
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