作為一個企業，沒有人能繞開企業品牌這個詞。想要有高附加值，就要有企業品牌。公司從誕生之日起，就面臨著如何打造企業品牌的問題。公司做大了，往往面臨著如何讓自己的品牌活下去，持續快速發展的問題。但是，并不是每個公司都能徹底理解企業品牌這個詞，也沒有唯一正確的答案。
但是我們現在說的是企業品牌，越來越多的人在說國際和國外企業品牌在世界上幾百年的經驗和方法。沒有多少中國本土企業品牌被視為標桿。一方面，中國企業品牌在國際舞臺上的影響力很大，還不夠強大。另一方面，中國企業在建立企業品牌的意識、能力、理論、實踐和工具方面仍然存在許多不足。
那么如何理解企業品牌呢？現在，加入鳳凰城的徐進先生。作為副總裁，告訴我，我們需要追求企業品牌的精髓。鑒于這幾年和很多公司的接觸，我想分享一些看法和思考如下。歡迎補充和擴展:
1.企業品牌是誰？
在很多公司，老板認為企業品牌是自己的，因為這往往給企業品牌一個類似于“全球領先”、“誰在與誰競爭”、“大”、“強”、“王”的核心需求，打造出一個完全個人主義色彩的企業品牌，與客戶的利益無關。比如“* *不僅僅是世界500強……”“我們是* * *的領導”所以，“企業是誰的品牌”一定是公司的共情？其實企業品牌永遠屬于客戶，因為企業品牌不僅要追求市場份額，更重要的是追求客戶份額，客戶份額取決于心理競爭，而不僅僅是貨架競爭。
2.企業品牌有多重要？
企業品牌帶來企業品牌溢價，即附加值。可口可樂前董事長伍德拉夫有句名言:“如果我的工廠被大火燒毀，如果遇到世界金融風暴，只要有可口可樂的企業品牌，第二天我就會重新站起來。”當所有產品都陷入同質化競爭時，驅動客戶的核心成本就是企業品牌價值。中國有大量市場有品類但沒有企業品牌，如茶葉、農產品深加工等。這些行業如果稍微重視一點企業品牌就能成功。你有沒有想象過，雞蛋也需要看企業品牌？看看德清源、傻笑等企業品牌在超市的受歡迎程度，你會發現企業品牌帶來了多大的附加值。
3.企業品牌之戰不是產品之戰，而是客戶理解之戰。
不是產品做的怎么樣，而是客戶對你公司產品的感受。顧客心中的印象和事實一樣重要。因此，顧客的理解就是事實。正因為如此，企業品牌的關鍵在于給顧客提供足夠的感知利益，并且要關注顧客的心理，感性的價值感知比理性的感知更重要。
4.企業品牌是一種生活習慣。
企業品牌對許多客戶來說是特定場景的符號、時尚和文化。例如，對于同樣的摩托車，哈雷戴維森可以像汽車一樣昂貴地出售，因為它阻礙了一個消費群體對一個符號的追求。對哈雷戴維森客戶的一項研究發現，許多客戶購買哈雷戴維森是為了展示他們的英雄魅力。許多企業品牌因其受歡迎而受到客戶的歡迎。做企業品牌就是要過生活習慣。
5.企業品牌消費是消費階層的趨勢之爭。
階級“階級”有雙重含義。除了對社會地位的判斷，大多數人通過人們的品味和風格來評價他或她所屬的社會階層。類是一系列微妙事物的組合。正因為如此，各級客戶都想與眾不同，引導潮人客戶與潮人客戶“求異”、“求同”，讓企業品牌成為消費階層的斗爭和博弈，企業品牌需要給客戶畫像。企業品牌也需要客戶來劃分族群，因為這個企業品牌無法準確的和某個族群捆綁在一起，企業品牌也不容易有忠誠的客戶，也可以稱之為粉絲經濟。
6.品牌曝光不等于企業品牌信譽。品牌曝光度、忠誠度、信譽度要保持同步、平衡，才能成為好的企業品牌。
廣告可以建立知名度，依靠商業營銷可以讓企業品牌一夜成名，但知名度只是開始，企業品牌名氣和企業品牌商譽是兩回事。有一個最簡單的公式:“高信譽+低信譽=臭名昭著”。因為這個公司要珍惜企業品牌的每一根羽毛，關注企業品牌輸出的每一份拷貝，不要為了出人頭地而忽視企業品牌深度的傳遞和建設。企業品牌很容易借助各種傳播平臺一夜成名。然而，如何實現企業品牌的持續快速發展是一項長期的努力。因此，作為一個企業品牌，需要不斷尋找新的持續快速發展的動力，企業品牌需要科學管理。
7.只有發掘中國文化和元素的魅力，才能打造出有影響力的中國企業品牌。
現在很多國際企業品牌利用中國元素整合自己的企業品牌傳播，而中國客戶則覺得國外企業品牌對中國非常了解，非常貼心；但當中國企業品牌樹立國際標準時，國外客戶往往會說中國企業品牌很土很山寨，企業品牌代表了一種文化競爭力和話語權。為什么一些國際時尚企業品牌經常被稱贊，因為全球時尚潮流的演變并沒有在中國傳播到全世界？比如，從時尚開始，很多客戶會認為倫敦、巴黎、米蘭、紐約是時尚和時尚潮流的發源地，所以來自這些地方的所有企業品牌或潮流很快都會被認可。另一方面，中國公司在每個產品行業都有那些產品的時尚趨勢，時尚趨勢來自中國。我們盲目追求世界，但我們往往忽視自己的特點。我們低頭拉車，卻不創造標準，不引領潮流。中國元素和中國符號如何影響世界各地客戶的生活習慣，如何加入國際化趨勢，值得剛剛起步的公司探索。
8.自媒體環境下，企業品牌傳播更應該注重整合。
如今的企業品牌在塑造上面臨著一個很大的問題，就是傳播方式和渠道發生了很大的變化。在過去，一個企業品牌只要在中央電視臺揮舞手臂，就可能為中國消費者所知。但是今天，單純依靠一種媒體的時代已經過去了。此外，數字平臺的興起迅速改變了客戶接觸新聞的方式，改變了企業品牌傳播的路徑，受眾的生活方式也因為time/き だ.而發生了巨大的變化企業品牌傳播不僅需要視覺化，更需要聽覺化，甚至嗅覺化，移動化。企業品牌的接觸點需要通過電視、報紙、雜志、廣播、互聯網、移動網絡、體驗、推廣、社區、路演、口碑營銷等方式進行整合營銷，需要線上線下的協作。
中國的市場經濟只有幾十年的歷史。應該說很多公司越來越重視企業品牌。未來十年將是中國企業品牌快速發展的絕佳機遇。企業品牌的意義不難理解。難的是怎么做，怎么重復企業品牌的本質和核心價值。
標題：「營銷心得」企業品牌宣傳需要拽住企業品牌的8個重點 那才是企業品牌的本質? ??
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