宣傳可以說是營銷活動中最關鍵的部分。星星之火可以燎原怎么樣？最大限度地利用現有的kol資源來創造勢頭，并使用最流行的h5傳播方法來吸引注意力似乎是今年獲勝者的常見選擇之一。但是傳播的媒介是人類的延伸，盲目跟風是做不好營銷的。只有從客戶的心理出發，結合整個營銷主題和調性，選擇合適的傳播手法，才能不浪費一個好的營銷理念，讓最初的話題發酵得更有力量，影響力更大。
星星喜歡叫我。在今年的營銷實例中，包括洛萊家紡和水星家紡在內的家紡都采用了明星視頻營銷的殺手锏，美食類的好店表現令人印象深刻。從營銷階段來看，三家公司都把大動作放在了創造勢頭的關鍵階段。H5的網頁都是通過吸引明星的注意力的方法呈現的。三個男神中，兩個韓國明星和一個本土明星是由三個企業品牌共同的女性目標客戶帶動的。當然也有共同點。
首先，時間點的選擇。2015年雙11家紡四連冠的羅萊家紡，在天貓雙11晚會上下雨出現的瞬間，發布了男神雨的微信視頻邀請h5，從而掀起了t2o店(電視轉在線)的“紅包雨”流量高峰，并在微信朋友圈瞬間刷屏。羅來今年的營銷主題是《瘋狂的游樂場》，所以隨著雙11晚會的趨勢，偶像電話引發的高潮集中爆發，符合這次營銷的營銷節奏，頻率很高，讓粉絲們真的很興奮。Lovo邀請rain做代言人，甚至在天貓雙11晚會上發了視頻邀請。第二，是情感主題的結合。水星家紡的營銷主題是“溫床時代”。受“一床被子最舒服的溫度是36 7”這個想法的啟發，36 7的男朋友在情感上包裝了能引起女性顧客共鳴的愛情話題。每一件水星家紡的溫暖，都是由36 7的不同類型男朋友傳遞的。來自韓國明星金宇斌的電話發生在天貓特別版植入男神pk概念后的第二階段。10月13日至10月19日，日瀏覽量近3萬，充分證明情感攻勢是有效的。于是，在醞釀了一個完整的神秘感后，借助網友和媒體的熱議，10月20日，金宇斌來電的h5頁和《史上最溫暖的男朋友是大pk，贏家真ta》的副本迅速發布，由kol的齊魯等情感專家轉發，全天候曝光率迅速突破10萬。水星家紡受邀到韓星金宇斌，通過h5技術與客戶互動。再次，結合個別熱星的推廣周期。好店代言人黃曉明嫁給女演員angelababy，可以說是今年娛樂圈最搶眼的話題。在黃曉明簽好店，如何利用代言人的話題進行營銷？“大”字與營銷主題串聯:“大”的特產碧根果作為黃師父的結婚伴侶，揭開了雙11引流的序幕。經過一系列紅包h5傳播和病毒視頻傳播的預熱，在整個營銷的第三階段，結合黃曉明的新片《大劫》，黃曉明帶領人群搶好店的熱東西。11月1日至11月10日，這位“領袖”富有想象力的邀請吸引了超過22萬名游客，并吸引顧客到天貓旗艦店(一家不錯的商店)購買額外的產品。微電影是你拍的嗎？自從微電影在去年爆發以來，這種簡短、易于交付且價格適中的營銷方法在今年被頻繁采用。同時，當一場營銷活動需要放大聲勢時，視頻傳輸是一個很好的選擇。
今年的金麥獎得主，Boss電器的合伙人榜樣，很好的采用了微電影的傳輸方式。微電影《雙十一銷售節合伙酒吧》由三個不同的小故事組成，其中一個女主角與三個故事都有勾結。第一個故事講的是女主角在高中參加跑步比賽，一只粗心的小狗幫她奪冠。在她成年的時候，女主和舍友很久沒有意外的感情了。最后女主人結婚了，閨蜜和伙伴們一直出現，說明姐妹情誼。每篇短篇都會在結尾及時回答，即“雙11，與Boss Electric搭檔”，既說明了重要的活動節點是雙11，又反復強調了搭檔的發揮。同時電影故事提出了伙伴關系的含義，說明伙伴關系是人生道路上的一種陪伴。
這部微電影于11月3日在五大視頻網站上線，優酷視頻生活頻道、樂視視頻原創頻道、土豆視頻宣傳頻道、搜狐視頻新媒體頻道首屏同步曝光。11月3日，時間節點距離雙11正式銷售還有一周。這時候，如果消費者不繼續增加企業品牌所有者的電器和合伙分紅的刺激，就有很大的被遺忘的風險。正因為如此，這個小視頻出現的很及時。大V請幫我喊幾聲。在營銷游戲中，意見領袖的參與并不少見。但是，大V的呼喊聲音并不隨意。選擇正確的意見領袖，并在正確的時間進行，就其在引導市場意見方面的作用而言，非常重要。從漢都義社的改革運動到gxg的11秒熱潮，幾乎90%的商家在營銷活動中使用意見領袖，起到了試探管道的作用，拓展了渠道。
去年，在雙11中，gxg的企業品牌gxgjeans獲得3441萬熱烈討論，主要傳播渠道是微博。2015年，#11秒搶GXGJIANS #從11秒開始，給予11.11零越來越多的可能性，更加注重客戶得到的真正利益。隨著去年積累的預期，今年的話題發布渠道有所增加，主要是通過微博、微信、微淘等渠道，引起客戶自發討論。話題#11秒搶了GXGJIANS # 600萬瀏覽量和300萬微信，而微淘在效果上更直接，當天直接吸引了1.6萬筆交易，間接吸引了3.2萬筆交易。在漢都一社，微博大V互動首先導致微信kol廣告門跟進，從而將話題從微博引向微信進行二次發酵，從而增加輻射人群，微信閱讀量超過3萬。
不同的kol選擇通常會產生不同的化學效應。以gxgjeans為例。它的目標用戶是18-35歲的年輕人，他們充滿新鮮感。他們選擇在年輕人中影響較大的大型，包括擁有1200多萬粉絲的知名大學博主。前任是拔尖的，糖不吃先生，定位公益，傳播正能量，等等。相對而言，在漢都義社的維新運動中，kol傳播更為激烈。撕的熱潮是由郵遞員、剝皮王和童話鎮的一句閑話引發的。閱讀的主題數接近320萬，討論次數達到15000次；之后，包括全球時尚潮流中心在內的擁有與企業品牌一致的精準粉絲的大型粉絲，提出了漢都、starvc、名人代言人的改革思路，引發網友熱議。
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