微信擁有4.68億月活躍用戶，已經(jīng)成為媒體和新媒體新聞傳播的重要社交渠道之一。但是你知道微信上的文案客戶喜歡看什么，喜歡怎么看嗎？今天，我將為你揭開幾個關(guān)鍵數(shù)據(jù)。
客戶每天在微信平臺上平均閱讀5.86篇文案
5.86份論文是一個平均數(shù)，不同客戶每天閱讀的份數(shù)相差很大。從圖表中可以看出，23%的客戶平均每天只閱讀一份，但20%的客戶每天閱讀6到10份。51%的客戶每天閱讀超過3份，49%的客戶每天閱讀不到3份。這意味著重度閱讀的客戶愿意在上面花越來越多的時間閱讀文案，但有些客戶可能不會花太多時間在上面閱讀。
80%的訂閱號來自微信朋友圈
這是張小龍在12月微信公開課上的一個數(shù)據(jù)分享。他在發(fā)言中提到，訂閱號有大量來自微信朋友圈的閱讀，符合2/8分配原則。“20%的客戶去訂閱號選擇副本，然后80%的客戶在微信朋友圈。去看看這些復印件。”從這個角度來說，一個擁有大規(guī)模粉絲數(shù)量的賬號，如果不能產(chǎn)生有吸引力的文案，也不能增加讀者數(shù)量。
情感、醫(yī)療保健以及政治和法律信息在公眾中最受歡迎
什么樣的微信公眾平臺文案最受大眾歡迎？這兩張表清楚地表明:情感、養(yǎng)生、政法信息在閱讀和分享方面排名前三。尤其是情感信息和保健文案遠遠超過其他文案，客戶愛閱讀，愛分享。
根據(jù)讀者和分享者名單，發(fā)現(xiàn)疾病病理學雖然不是讀者排前十的文案，但卻是分享者排第四的文案。閱讀財務信息的人很多，但能分享的量卻從前十名消失了。
61%的微信客戶轉(zhuǎn)發(fā)副本發(fā)送到微信朋友圈
微信客戶看到了想要轉(zhuǎn)發(fā)的文案，61%轉(zhuǎn)發(fā)到微信朋友圈，39%轉(zhuǎn)發(fā)給好友。針對性分享，可以看做是微信客戶分享文案的優(yōu)勢。雖然轉(zhuǎn)發(fā)到微信朋友圈可以被更多的朋友看到，但是將近40%的文案還是轉(zhuǎn)發(fā)給了朋友。
從以上數(shù)據(jù)可以總結(jié)出幾個優(yōu)點:
擁有大量客戶的微信公眾平臺也面臨運營壓力。我們不能完全依靠客戶在訂閱號里找文案，而是要生產(chǎn)出越來越多客戶愿意分享轉(zhuǎn)發(fā)的高質(zhì)量文案。
客戶閱讀量兩極分化，意味著文案分享的馬太效應。想象一個場景，如果一個副本在微信朋友圈被轉(zhuǎn)發(fā)多次，對于那些閱讀量較少的客戶來說，他們可能更傾向于閱讀每個人都在轉(zhuǎn)發(fā)的副本，從而促成副本閱讀量的指數(shù)級增長。
吸引客戶訂閱一個賬戶越來越難。當客戶發(fā)現(xiàn)自己很少在訂閱號里找文案的時候，訂閱的動力就會逐漸減弱，因為微信朋友圈里朋友轉(zhuǎn)發(fā)的文案才是主要的新聞來源。
所以好的文案在未來的微信公眾平臺會越來越重要。《紐約客》曾經(jīng)發(fā)表過一份研究報告，發(fā)現(xiàn)這份容易共享的報告有以下優(yōu)點:
文案主題正面，網(wǎng)友看完興奮不已；
一份讓客戶非常憤怒和恐慌的文案；
讓網(wǎng)友覺得自己不僅聰明，而且消息靈通，見多識廣；
實用易記文案；
一個有價值的故事。
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