網絡營銷主題 1. 長期以來，可口可樂公司一貫借助體育和音樂這兩個核心渠道與年輕人建立聯系，然而在去年的4月底，公司正式開啟了iCoke網絡平臺，旨在通過網絡渠道吸引更多年輕群體?？煽诳蓸饭緦W絡游戲《魔獸世界》在青少年中的影響力持樂觀態度，并與暴雪娛樂以及第九城市攜手推出了“盡享自我，激情冰火城”的促銷活動，這成為可口可樂在中國迄今為止規模最大的市場推廣行動。此次活動覆蓋全國超過50個城市，預計將有近3億消費者有機會參與，并有機會贏取包括筆記本電腦在內的4000萬份獎品。此次合作將傳統營銷模式與新興互聯網平臺有效融合，旨在通過網絡吸引更多年輕消費者，提升公司的品牌形象。 請根據可口可樂公司本次促銷活動的目標，為該公司制定網絡促銷的整體策略（需明確：目標消費者的特征，網絡促銷組合策略、網絡促銷手段或方法等）。
網絡基礎營銷師考試考察內容 一、考試性質 商業電子商務師職業資格考試由中國商業聯合會商業職業技能鑒定指導中心負責組織的全國性職業資格考試。網絡營銷模塊的考試主要評估考生從事網絡營銷工作所需的專業知識水平和技能，涵蓋基本理論、基礎知識以及綜合能力。 二、考試能力要求 1、考試涵蓋內容：網絡營銷的基本理論、常用工具與方法、以網絡營銷為導向的企業網站建設、搜索引擎營銷、許可Email營銷基礎、網絡廣告基礎、網絡營銷實際應用、網絡營銷效果評估與控制。 2、通過學習上述內容，考生應掌握網絡營銷的基本理論、方法和實踐，具備策劃和實施網絡營銷項目的能力，包括啟動、計劃、組織、執行、控制和收尾等環節，并確保網絡營銷活動在規定的范圍、時間、質量與成本等限制條件下達成既定目標。 3、本模塊考試要求考生具備識記、理解、簡單應用和綜合應用四種能力。 識記：要求考生了解相關名詞、概念、原理、知識的含義，并能準確識別或理解。 理解：在識記的基礎上，能夠掌握相關的基本概念、基本原理和基本方法，理解相關概念、原理、方法的差異與聯系。 簡單應用：在理解的基礎上，能夠運用所學的基本概念、基本原理和基本方法中的少量知識點，分析和解決一般的理論問題或實際問題。 綜合應用：在簡單應用的基礎上，能夠運用所學多個知識點，綜合分析和解決較為復雜的實際問題。 三、考試形式和試卷結構 網絡營銷模塊的考試形式為綜合能力考試，具體規則如下： 1、綜合能力考試采用閉卷、計算機無紙化智能考試形式。 2、考試范圍包括本大綱規定的知識點及知識點下的知識細目。 3、試卷對不同能力層次要求的分數比例是：識記占20%，理解占30%，簡單應用占30%，綜合應用占20%。 4、試卷中試題的難易程度分為：易、較易、較難和難四個等級。不同難度試題的分數比例一般為2：3：3：2。 5、試卷中的題型：單項選擇題、多項選擇題、判斷題、簡答題、案例分析題。 四、考試內容和考核要求： 第一章網絡營銷的基本理論 一、識記 1、網絡營銷的起源及其發展歷程 2、我國網絡營銷的發展階段及面臨的主要問題 二、理解 1、網絡營銷的內外部環境 2、網絡營銷策略與網絡營銷環境的適應性 三、簡單應用 1、網絡營銷的信息傳遞原理和主要特點 2、網絡營銷信息傳遞的交互性實質和信息傳遞的一般原則 四、綜合應用 1、網絡營銷的基本概念 2、網絡營銷的職能及內容體系 第二章網絡營銷的常用工具和方法 五、理解 1、無線網絡營銷的形式和特點 2、無線網絡營銷的相關問題 六、簡單應用 1、網絡營銷中的常用工具：企業網站、搜索引擎、電子郵件 七、綜合應用 1、無站點網絡營銷方法 2、基于企業網站的網絡營銷方法 第三章網絡營銷導向的企業網站建設 八、識記 1、企業網站的結構、內容 2、企業網站的功能、服務 九、理解 1、企業網站優化和優化設計的原則 2、以網絡營銷為導向的企業網站建設的一般原則 十、簡單應用 1、網站建設對用戶的影響 2、網站設計對網站推廣的影響 3、關于網站可信度的研究 第四章搜索引擎營銷 十一、識記 1、搜索引擎營銷的基本概念 2、搜索引擎營銷的目標層次 3、搜索引擎營銷的發展階段 十二、理解 1、搜索引擎營銷的效果及其評估方法 2、影響搜索引擎營銷效果的因素 十三、簡單應用 1、搜索引擎營銷的特點 2、搜索引擎營銷的主要模式 十四、綜合應用 1、搜索引擎營銷的基本方法 第五章許可Email營銷基礎 十五、識記 1、許可Email營銷的基本原理 十六、理解 1、許可Email營銷的基本形式和一般過程 十七、簡單應用 1、許可Email營銷效果評估 2、開展許可Email營銷的基礎條件 十八、綜合應用 1、內部列表Email營銷策略 2、外部列表Email營銷策略 第六章網絡廣告基礎 十九、識記 1、網絡廣告的發展概況 2、網絡廣告的本質特征 二十、理解 1、網絡廣告效果評價的不同觀點 2、影響網絡廣告效果的主要因素 二十一、簡單應用 1、網絡廣告效果評價的常見方法 2、網絡廣告的主要形式 二十二、綜合應用 1、網絡廣告的網絡營銷價值 2、網絡廣告策略 第七章網絡營銷實踐應用 二十三、簡單應用 1、網絡品牌的建立與推廣 2、信息發布與傳遞 3、網上銷售渠道 4、網上促銷 5、網上市場調研 二十四、綜合應用
二十四、綜合運用
1、網站宣傳 2、網絡客戶服務與客戶聯絡 第八章網絡營銷成效評估與監管 二十五、記憶
1、網絡營銷成效評估體系 2、網站訪問量數據統計基礎 五、推薦教材 《網絡營銷入門與實戰》（第二版）馮英健編撰 清華大學出版社
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標題：網絡營銷測試答案揭秘？在線營銷試題解析? ??
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