熱點聚集

1.5萬家門戶網站、3萬家自媒體資源>>點擊注冊文芳閣自助發稿平臺>>GO
文芳閣有300家包新聞源收錄媒體，700家包網頁收錄的媒體，點擊下載資源
我們有1000家包收錄的新聞媒體>>加客服微信wfg2666代發，不收錄全額退款，點擊加客服咨詢>>

【文章開始】

公眾號眼部軟文推廣，到底怎么做出效果？

你有沒有這種感覺？每天一睜眼，看手機；上班，盯電腦；下班，刷劇、打游戲……眼睛就沒閑著的時候。酸、澀、干、癢，甚至看東西都開始有點模糊。心里是不是也嘀咕過：是不是得買點眼藥水、護眼丸什么的用用了？

誒，巧了。你剛這么一想，打開公眾號，唰——一篇講眼疲勞的軟文就推到你眼前了。它好像完全知道你在想什么，說的癥狀你全中，推薦的產品你看著就有點心動。你看完甚至可能就下單了。

你看，這就是“公眾號眼部軟文推廣”的魔力。但它到底是怎么運作的？為什么有的軟文你看完就關，有的卻能讓你乖乖掏錢？今天咱就嘮明白這個事兒。

一、啥是眼部軟文？它可不是硬邦邦的廣告

首先，咱得破除一個誤解。一聽到“軟文”，很多人覺得就是藏著掖著的廣告。不不不，那太低級了。

真正好的眼部軟文，它首先得是一篇“有用的內容”。它的核心目的不是賣貨，而是解決你的焦慮。你眼睛不舒服，它告訴你為什么（比如用眼過度、藍光傷害），給你提供解決方案（比如多休息、遠眺），然后——順便提一下，有一款產品能幫你更好地解決這個問題。

它是在幫你，而不是單純想賺你錢。這個感覺非常微妙，但決定了文章的成敗。

自問自答：那軟文和硬廣到底有啥區別？硬廣是：“快來買！這款眼霜去黑眼圈特厲害！” 軟文是：“熬夜追劇黑眼圈深重？教你三招輕松緩解，其中一招離不開這款好物……”

感覺出來了吧？一個在推產品，一個在給方法。

二、一篇能打的眼部軟文，結構長啥樣？

瞎寫可不行，這東西有套路的。雖然不能保證篇篇爆款，但好的結構是成功的一大半。

【開頭鉤子】：必須精準戳中痛點。“早上起來眼睛干澀得像撒哈拉沙漠？”“看電腦超過兩小時就視線模糊？”讓你一看就覺得：“對！我就是這樣！”
【引發共鳴】：講講現代人的用眼困境，加班狗、考研黨、手機控……讓你覺得“這作者太懂我了”。
【提供干貨】：這是建立信任的關鍵一步。真的給點有用的小技巧，比如“20-20-20原則”（用眼20分鐘，看20英尺外物體20秒），或者教大家做眼保健操。讓你覺得有收獲，哪怕不買東西也賺了。
【引入產品】：干貨講完，順勢而為。“除了這些方法，我們還可以借助一些高科技產品來更好地呵護眼睛，比如最近很多眼科醫生都在推薦的……” 看，過渡得多自然。
【賣點強化】：這里要突出產品的核心優勢。是成分逆天？技術獨家？還是用戶反饋好評如潮？最好有真實案例或數據截圖，比如“用戶使用28天后，視力疲勞感下降70%”（當然，這數據你得有依據）。
【行動號召】：最后得讓你趕緊行動。“現在點擊鏈接，限時享受專屬優惠！”營造一點緊迫感。

三、寫軟文最怕什么？自嗨！

很多品牌方容易犯的錯就是自嗨，覺得自己產品天下第一，羅列一堆專業參數。用戶看不懂，更不關心。

你得說人話。比如一個成分叫“葉黃素酯”，你別光甩名詞。你得說：“這東西是‘眼黃金’，能像‘護眼屏保’一樣幫你的眼睛擋住有害藍光，相當于給眼睛吃了頓營養大餐。” 這樣是不是就好懂多了？

還有，別把話說太絕對。“用了它就能徹底根治近視！”這誰敢信啊？這反而證明了推廣的不專業。或許可以這么說：“長期堅持使用，或許能對緩解因疲勞導致的假性近視有所幫助。” 嗯，這么一說是不是靠譜多了？

不過話說回來，具體到每個人效果有多大差異，這個機制還挺復雜的，可能還得看個人體質和用眼習慣。

四、案例：看一篇軟文是怎么悄悄說服你的

舉個虛構的例子哈。比如一款防藍光眼鏡的軟文。

標題：《95后程序員視力從0.5恢復到1.0，只因睡前改了這個小習慣？》

內容先講一個程序員的悲慘用眼故事（共鳴），然后說他如何眼干眼澀頭痛（痛點），接著他自己嘗試了各種方法，比如吃枸杞、滴眼藥水（干貨嘗試），但效果一般。最后，他偶然發現戴防藍光眼鏡后，眼睛舒服了很多，尤其晚上刷手機不刺眼了（引入產品）。然后詳細說這款眼鏡用了什么過濾技術，光線多么柔和，很多IT同行都在用（賣點強化）。最后放上購買鏈接和優惠碼（行動號召）。

整個流程下來，你是在讀一個故事，而不是看一個廣告。你被情節帶著走，不知不覺就接受了產品的信息。

五、總結：關鍵點就這幾個

想做好公眾號眼部軟文推廣，真沒那么神秘。你只要記住：

身份代入：別當自己是賣家，當自己是分享干貨的朋友。
價值先行：先給好處，再談買賣。信任才是轉化的基石。
人話溝通：別整那些高大上的詞，說點大家能聽懂的。
結構清晰：鉤子、痛點、干貨、產品、號召，一環扣一環。

哦對了，最后還得提一嘴，渠道也很重要。文章寫得再好，投在一個完全不垂直的號上，也是白搭。得找那些關注健康、生活、美容、職場類的公眾號，他們的用戶才是真正需要護眼產品的人。