【文章開(kāi)始】

微信公眾號(hào)復(fù)工軟文范例與創(chuàng)作指南

是不是感覺(jué)，春節(jié)假期一過(guò)，整個(gè)人的工作狀態(tài)就像一臺(tái)老舊的電腦，開(kāi)機(jī)了但運(yùn)行得特別慢？尤其是負(fù)責(zé)公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)的小伙伴，老板一句“該發(fā)復(fù)工推文了”，直接大腦宕機(jī)，不知道從哪兒開(kāi)始寫(xiě)？別慌，今天咱們就好好嘮嘮，怎么寫(xiě)出一篇能讓老板點(diǎn)頭、用戶樂(lè)意看的復(fù)工軟文。

一、復(fù)工軟文到底是啥？為啥非得寫(xiě)？

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，復(fù)工軟文就是在長(zhǎng)假（比如春節(jié)、國(guó)慶）結(jié)束后，企業(yè)通過(guò)微信公眾號(hào)發(fā)布的一篇“回歸”聲明。但它絕不僅僅是告訴大家“我們上班了哦”這么簡(jiǎn)單。

• 對(duì)用戶而言： 這是一個(gè)信號(hào)，告訴他們你熟悉的那個(gè)每周陪你嘮嗑、給你送福利的號(hào)回來(lái)了，服務(wù)將繼續(xù)，新的活動(dòng)要開(kāi)始了。
• 對(duì)企業(yè)而言： 這是一次絕佳的品牌溝通機(jī)會(huì)。利用大家假期綜合癥的共鳴，傳遞品牌溫度，拉近和用戶的距離，順便為新一年的營(yíng)銷做個(gè)熱身的開(kāi)頭。

所以，寫(xiě)復(fù)工軟文，核心目的不是通知，而是連接和預(yù)熱。

二、一篇好的復(fù)工軟文，骨架長(zhǎng)什么樣？

別看它篇幅可能不長(zhǎng)，但結(jié)構(gòu)得有講究。一個(gè)好的結(jié)構(gòu)能讓讀者看得舒服，信息傳遞也更有效。通常來(lái)說(shuō)，可以遵循下面這個(gè)框架：

1. 【開(kāi)頭：共鳴與問(wèn)候】：先用輕松的口吻聊聊假期結(jié)束的痛苦，比如“不想起床”、“肚子上的肉”等，迅速和用戶建立情感連接。這是鉤住他們的關(guān)鍵！
2. 【承接：回顧與展望】：簡(jiǎn)要回顧過(guò)去（感謝用戶過(guò)去的支持），然后自然過(guò)渡到未來(lái)（新一年的計(jì)劃、承諾、新品預(yù)告等）。這個(gè)轉(zhuǎn)折要順滑。
3. 【核心：價(jià)值呈現(xiàn)】：這是文章的重點(diǎn)！你得告訴用戶，回來(lái)之后，你能給他們帶來(lái)什么實(shí)實(shí)在在的好處？是新活動(dòng)？是新福利？還是更精彩的內(nèi)容？
4. 【互動(dòng)與引導(dǎo)】：用福利、抽獎(jiǎng)或者簡(jiǎn)單的話題互動(dòng)，鼓勵(lì)用戶評(píng)論、分享，把文章的熱度炒起來(lái)，提高打開(kāi)率。
5. 【結(jié)尾：祝福與口號(hào)】：送上新年的祝福，并再次強(qiáng)調(diào)品牌口號(hào)或價(jià)值觀，形成一個(gè)有力的收尾。

三、內(nèi)容怎么填？這里有靈魂

光有骨架不行，還得有血肉和靈魂。寫(xiě)內(nèi)容時(shí)，記住這幾個(gè)要點(diǎn)：

• 說(shuō)人話，有溫度：別用一堆官方辭藻，就像朋友之間聊天一樣。比如：“各位老鐵，小編我含淚扒完最后一頓媽媽做的紅燒肉，回來(lái)上班了……”
• 制造共鳴點(diǎn)：抓住假期后大家的共同“痛點(diǎn)”猛攻。比如：“體重和工作量一起飆升，誰(shuí)能懂？”
• 福利是硬道理：嘴上說(shuō)得再好，不如紅包/優(yōu)惠券/抽獎(jiǎng)來(lái)到。這是最直接、最有效的用戶回饋和激活方式。
• 巧妙植入產(chǎn)品：展望新一年時(shí)，自然而然地帶出你的新產(chǎn)品、新服務(wù)或新計(jì)劃，別硬廣。

亮點(diǎn)的部分，我?guī)湍慵哟至耍?/strong> 重磅福利和深度共鳴，永遠(yuǎn)是復(fù)工軟文引爆轉(zhuǎn)發(fā)和關(guān)注的兩個(gè)最核心的引擎。